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滑雪裝備新擂臺 看誰能搶占“雪山版圖”

發(fā)布時間:2024-01-17 15:29:00來源: 新京報

  一進入冬天,不懼寒風的滑雪愛好者們身穿滑雪服,挎著滑雪板,頭戴各色鏡片的雪鏡相繼奔赴全國各地滑雪場。在冰雪熱潮的帶動下,滑雪運動不斷破圈,越來越多的年輕人將滑雪運動視作冬季的“標配”運動。而在享受著滑行速度與快感的同時,如何在銀裝素裹的雪地里拍出好看的美照也成為不少“雪友”在意的話題。

  采寫/新京報貝殼財經(jīng)記者 于夢兒

  磁器口雪具大廳人氣高,國貨裝備更具性價比

  上個月,剛在崇禮萬龍滑雪場完成“開板”儀式的李童,已在短短一個月中又置辦了三套滑雪服,因為“去年的雪服已經(jīng)配不上今年的技術了”。李童初次接觸滑雪是在2015年,“當時還是‘萌新’的我,穿著羽絨服,戴著毛線手套,在雪具大廳租了雪鞋和雪板就‘勇闖’北京南山滑雪場,開啟了滑雪初體驗?!彼嬖V新京報貝殼財經(jīng)記者,那次滑雪,體驗感并不好,身上的羽絨服令其行動不便,毛線手套一沾雪就會濕得刺骨,租來的雪鞋也存在不合腳的情況,“不僅‘受罪’還狼狽,后來幾年也沒再接觸過滑雪?!?/p>

  冬奧結(jié)束后,李童再次燃起對滑雪的熱情,并在上雪前購置了雪服、頭盔和滑雪手套等裝備,“如果說第一次嘗試滑雪是為了體驗‘速度與激情’,那這一次,其實是想跟緊潮流,變得時髦。”李童坦言,早在冬奧開始前,她就在朋友圈中看到一些人身穿廓形又亮眼的雪服,在雪地里凹造型的照片,非常酷。李童在社交媒體上翻閱大量與滑雪相關的內(nèi)容與視頻,計劃先掌握理論知識,但后來她開始轉(zhuǎn)變思維,認為置辦裝備也是一條在雪場變“大佬”的捷徑。

  據(jù)李童介紹,目前,她大多數(shù)滑雪裝備都是國產(chǎn)品牌?;┭b備主要覆蓋了滑雪服、雪板、固定器、雪鞋、頭盔、雪鏡、手套等,全套下來價格在幾千元到幾萬元不等?!拔业谝惶谆┓菄馄放疲瑑H衣服和褲子就花費近萬元?,F(xiàn)在國內(nèi)專門做滑雪裝備的品牌逐漸多了起來,雪服價格親民又劃算,這兩個雪季,我都會去磁器口挑選新‘皮膚’?!?/p>

  在李童的帶領下,新京報貝殼財經(jīng)記者來到北京磁器口“雪具大廳”,三層樓高的建筑中,雪具店幾乎充斥著每個角落。盡管是工作日,但前來采購的滑雪愛好者仍然絡繹不絕。在二層的冷山雪具店中,國產(chǎn)品牌GOSKI滑雪服占據(jù)著店鋪貨架的顯眼位置?!敖衲陰卓钛┓潜睿€沒上架就賣出去好幾套,現(xiàn)在碼數(shù)已經(jīng)不全了?!钡陠T介紹道。一對情侶從多款滑雪手套中挑選了一副國貨品牌,他們告訴新京報貝殼財經(jīng)記者,“舒適度挺不錯,還帶護腕,這款一百塊左右,而國外品牌則要貴兩三倍?!闭谶x購護具的張先生則表示,現(xiàn)在越來越多的雪友傾向選擇國產(chǎn)品牌配件,性價比的確高很多。

  在冷山雪具店不遠的雪上飛雪具店,三款國產(chǎn)單板正擺在店鋪的櫥窗內(nèi),單價在700至1000元左右。據(jù)店員介紹,此前店鋪多以零售歐美品牌為主,受冬奧冰雪熱的影響,越來越多的國產(chǎn)品牌興起,我們也開始代理售賣,但這些品牌大多瞄準的是滑雪入門級愛好者?!芭潺R一套進口的單板、固定器和單板鞋大約5000元起,而一套國產(chǎn)品牌配齊只需2000多元,對于入門者是夠用的。”

  滑雪裝備品牌同臺“打擂”,舒適度成關鍵

  從性價比到舒適度,新興的國產(chǎn)滑雪品牌得到越來越多滑雪愛好者的垂青。其中,出身于代工廠的原創(chuàng)滑雪服品牌VECTOR近年來在雪場脫穎而出,一度與國產(chǎn)新銳滑雪品牌南恩擠入十大Z世代喜愛冰雪品牌榜單,背靠冷山集團的GOSKI在推出國潮單板品牌GOSKI ORIGINALS后,也曾被搶購。

  此外,安踏、李寧等老牌運動國貨同樣沒錯過這波行情。除了上新滑雪系列產(chǎn)品,安踏還于2016年取得了迪桑特在中國(不包括中國香港及中國澳門)的經(jīng)營權(quán)、2018年收購了亞瑪芬體育公司,該公司旗下?lián)碛腥鸬浠┢放芇EAK PERFORMANCE。此外,三夫戶外、探路者、波司登也競相入局,波司登于2021年年底與德國滑雪品牌BOGNER簽署協(xié)議,以合資公司的方式在國內(nèi)引入并共同經(jīng)營BOGNER等品牌。

  國外專注滑雪運動幾十年的品牌也紛紛涌入中國市場。2002年就進入中國市場的美國滑雪運動品牌伯頓(Burton),隨著中國滑雪市場基礎設施建設的快速發(fā)展,于2019年開始加大投入力度,先后在北京、上海等開設門店;2019年11月,美國高端專業(yè)滑雪運動品牌SPYDER也宣布進駐中國市場;2021年11月至12月,德國高端滑雪品牌BOGNER、奧地利滑雪運動品牌HEAD先后在北京落地首家直營門店。

  1月10日下午,新京報貝殼財經(jīng)記者來到位于銀泰中心的伯頓門店,比起磁器口雪具大廳絡繹不絕的人群,該門店的客流相對少了一些。但記者了解到,前來選購裝備的消費者,大多是滑雪專業(yè)級玩家。秦永是一位滑雪教練,擁有滑雪高級指導員證書,他一邊挑選裝備一邊介紹,雖然在滑雪服、滑雪配件方面,國產(chǎn)品牌嶄露頭角,但在硬核裝備的選擇上,伯頓、Capita等國際品牌則更受專業(yè)滑雪愛好者的歡迎?!澳壳皣a(chǎn)滑雪裝備更多以性價比占領一定市場,但是像雪板、頭盔等裝備,歐美品牌在設計、安全性及知名度等方面更具優(yōu)勢?!蓖瑫r,他表示,“一些國產(chǎn)滑雪裝備也的確更適合亞洲人。如歐洲人的骨骼構(gòu)造、面部輪廓和亞洲人差別較大,我的不少學員佩戴國外品牌的雪鏡會出現(xiàn)卡不住鼻子、漏氣起霧等現(xiàn)象。同時,許多國外品牌雪鞋穿上后雖然內(nèi)靴尺寸合適,屈膝滑行也沒問題,但直立站姿大腳趾就會頂?shù)脜柡?,沒辦法站很久,這也跟腳型差異有關。”

  在采訪過程中,秦永還告訴新京報貝殼財經(jīng)記者一個有趣的現(xiàn)象:“相比幾年前,越來越多的人穿戴著非滑雪或運動品牌的裝備,如路易威登、迪奧等奢侈品品牌的Logo時常出現(xiàn)在雪場上。同時,幾乎每個滑雪場的每條初中級雪道上,都會有幾撥人停在一邊拍照?!?/p>

  “奢滑風”走紅雪場,國際大牌入局國內(nèi)雪場

  在對李童的采訪中,新京報貝殼財經(jīng)記者也了解到,發(fā)布穿著專業(yè)的運動服飾在雪場馳騁的擺拍照片,逐漸成為小紅書、抖音等社交平臺的流量密碼。記者在小紅書搜索“滑雪穿搭”關鍵詞后發(fā)現(xiàn),在23萬+篇的筆記中,許多帶有奢侈品滑雪裝備的筆記獲得近萬點贊。

  據(jù)新京報貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計,僅在過去一年,包括路易威登、迪奧、思琳(Celine)、香奈兒、芬迪等多個奢侈品品牌均推出了與滑雪相關的單品。其中,路易威登科技滑雪夾克及滑雪褲套裝總價為6.24萬元,限量發(fā)售200件的單板滑雪板售價為7.9萬元。新京報貝殼財經(jīng)記者向北京某路易威登門店銷售人員詢問上述幾款產(chǎn)品,該銷售人員稱滑雪服套裝已斷貨,需預訂?;┌鍍H到貨一塊,但也已經(jīng)售出。不過,該銷售人員推薦了一塊售價為1.05萬元的滑雪鏡,表示:“這款雪鏡是大爆款,很多人都在找,難得有現(xiàn)貨,先到先得。”

  自2020年開始,眾多奢侈品品牌通過與專業(yè)滑雪運動品牌聯(lián)名試水,2021年起多個奢侈品品牌開始自主推出滑雪系列單品。在市場營銷方面,北京冬奧會預熱期間,普拉達以各種冰雪運動場景為靈感的限時店在北京、上海等地開放。在國內(nèi)熱門滑雪勝地吉林長白山的萬達滑雪場山頂,芬迪開了一家限時咖啡館“FENDI CAFE”,將標志性虎紋元素融入咖啡店和餐具設計中,而博柏利則是在吉林松花湖度假區(qū)張羅起了一間大帳篷式的限時精品店,還提供咖啡和棒冰等休閑小食。李童告訴記者,上述每一家限時店均是當時的熱門雪場拍照打卡點。

  “玩滑雪門檻很高,不僅裝備價值不菲,滑雪場往往還設置在較為偏遠的郊區(qū),門票、路費、酒店、教練等附加費用對參與者的經(jīng)濟實力與時間成本都提出了較高的要求。”在李童看來,用“燒錢又費時”形容滑雪,毫不夸張?!岸@種生活方式,正是適合奢侈品生長的土壤。”

  此外,天貓奢品相關負責人接受采訪時也曾表示:“滑雪愛好者們大多是時尚易感人群,他們不只享受運動,更熱衷在社交平臺分享潮流生活方式,而高端品牌正是看中了這一趨勢,開始紛紛推出滑雪裝備,讓這項專業(yè)運動變得更時尚?!?/p>

  在李童看來,一貫優(yōu)雅的奢侈品品牌入局冰雪賽道,反映出奢侈品對于年輕人的追逐。面對更加獨立與自我的“Z世代”消費者,奢侈品牌自覺接近年輕人感興趣的潮流生活方式,借此“搶奪”全新消費市場。不過,秦永則對“滑雪炫富現(xiàn)象”提出質(zhì)疑。他認為,在極限運動領域,奢侈品品牌售賣的高價裝備是否具備專業(yè)的防護性能,還需打上問號。(新京報)

(責編:陳濛濛)

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