數(shù)據(jù)盤點丨“雙十一”成績單揭曉,今年大促表現(xiàn)如何?
央廣網(wǎng)北京11月12日消息(記者焦浩)《2023“雙十一”特別報道》,今天推出數(shù)據(jù)盤點——“雙十一”成績單揭曉,今年大促表現(xiàn)如何?一年一度的“雙十一”大促正式落下帷幕,各大平臺也相繼發(fā)布了今年“雙十一”的收官戰(zhàn)報。天貓數(shù)據(jù)顯示,今年“雙十一”訂單量和成交總額全面增長。截至11月11日零點,共有402個品牌成交破億元,其中有243個是國貨品牌,3.8萬個品牌成交同比增長超過100%。京東數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日23點59分,累計超過60個品牌銷售突破10億元,近2萬個品牌成交額同比增長超過3倍。
在各項大促成績單中,品牌商家的增長成為關(guān)注的焦點。淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心總裁奧文說,今年不僅是傳統(tǒng)品牌收獲佳績,還有越來越多新品牌在天貓快速增長,進(jìn)入億元俱樂部,在細(xì)分賽道和細(xì)分品類上引領(lǐng)消費新趨勢。
奧文說:“可以看到今年‘雙十一’新消費加速爆發(fā),消費者越來越重視情感價值。在整個商品市場,從供給小于需求,到供給大于需求,有越來越多的中國消費者特別是年輕的消費者進(jìn)來以后,開始注重情緒價值的商品,為快樂買單,這是未來一個非常大的趨勢。我們經(jīng)常會講‘多巴胺消費’,這是非常明顯的,像電競、騎行、滑雪這樣的分類都在引導(dǎo)新的趨勢。”
以抖音、快手等為代表的興趣電商也提交了一份亮眼的大促成績單。抖音電商宣布,今年“雙十一”期間,定金預(yù)售商品日均成交總額,也就是GMV,突破百萬的單品達(dá)468個,定金預(yù)售支付GMV是去年“雙十一”同期的1.6倍??焓蛛娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說,品牌商家的增長成為今年大促的亮點,10月31日至11月11日,快手電商消電家居行業(yè)品牌GMV同比增長624%,與大促前相比增長12倍。
快手電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“今年我們平臺上有多家品牌通過預(yù)售搶跑、貨架爆發(fā)、品類爆款等玩法實現(xiàn)生意爆發(fā),其中113個品牌同比增長超過2倍,68個品牌贏得超10倍的增長。我們觀察到,消費者傾向于選擇兼具實惠和品質(zhì)的品牌,追求生活全方位的煥新升級?!?/p>
“雙十一”線上購物火熱,線下消費同樣活力滿滿。在“雙十一”大促期間,線下各大商場和品牌門店也推出多種促銷活動吸引消費者。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,10月20日至11月11日期間,家電“逛購”消費持續(xù)走熱,全國線下核心門店客流同比提升6成,上海、北京、成都成為電器購買力最強(qiáng)的三大城市,新趨勢家電產(chǎn)品密集出圈。
上海閔行蘇寧易家旗艦店店長吳勇剛介紹:“以洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。此外,受寒潮降溫天氣影響以及消費者對高品質(zhì)家電需求的拉動,取暖類家電需求增長迅猛, ‘電火鍋’與‘踢腳線取暖器’、‘中央空調(diào)’成功‘合體’,成為不少家庭新款的‘暖冬三件套’?!?/p>
今年以來,我國消費市場持續(xù)復(fù)蘇,1至9月,社會消費品零售總額同比增長6.8%,全國網(wǎng)上零售額增長11.6%。在“雙十一”這個電商平臺創(chuàng)造出來的消費節(jié)日,消費者不變的熱情、商家的持續(xù)投入,以及一項項新的銷售紀(jì)錄,都再一次體現(xiàn)出我國消費市場的旺盛活力!
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