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專家解讀:“直降滿減”“補(bǔ)貼加碼”,平臺大促為何主打“低價”?

發(fā)布時間:2023-11-13 09:01:00來源: 央廣網(wǎng)

  央廣網(wǎng)北京11月11日消息(記者焦浩)《2023“雙十一”特別報道》本期推出——專家解讀:“直降滿減”“補(bǔ)貼加碼”,平臺大促為何主打“低價”?

  

  今年“雙十一”,除了傳統(tǒng)的跨店滿減、品類紅包、購物金等玩法,各平臺更加強(qiáng)調(diào)直接補(bǔ)貼和直降等更“原始”的營銷策略。例如天貓宣布,今年平臺在滿300減50基礎(chǔ)上,第一次大規(guī)模推出官方直降,8000多萬熱銷商品實現(xiàn)全年最低價。淘寶、京東、拼多多等上線并持續(xù)加碼百億補(bǔ)貼頻道,通過“單件立減”“天天折扣”等活動,為消費者提供補(bǔ)貼福利。

  以“全網(wǎng)最低價”為核心目標(biāo),今年“雙十一”,平臺之間展開了一場激烈的價格競爭。中央財經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端認(rèn)為,促使今年電商平臺改變營銷策略的因素主要有兩方面。

  陳端表示:“一方面是以拼多多為代表的新型電商勢力主打極致性價比,而且市場份額持續(xù)擴(kuò)張,改變了電商競爭的整體格局;另一方面,消費者越來越理性,不愿意為一些華而不實的或者是短期內(nèi)不需要的商品買單,所以就倒逼供給側(cè)的一些策略改變?!?/p>

  浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任盤和林分析,電商領(lǐng)域競爭的核心焦點一直就是高性價比。特別是在大促期間,價格因素永遠(yuǎn)是最能吸引消費者積極參與的動力源。電商不玩套路,減少游戲等各種引流玩法,通過加大直接補(bǔ)貼的方式可以讓消費者更快下單交易。

  盤和林說:“過去很多套路,是想要給消費者分層。不愿意計較價格的,多賺消費者一點錢,愿意計較價格的,讓消費者以時間來換優(yōu)惠。平臺的思路是盡可能久地占用消費者時間,這是近幾年互聯(lián)網(wǎng)的新思路。但今年電商不套路,是發(fā)現(xiàn)這種通過消耗消費者時間的做法毫無意義。”

  近年來,各電商平臺每逢時間節(jié)點都會推出相應(yīng)的促銷活動。業(yè)內(nèi)人士指出,電商促銷常態(tài)化,一定程度上會讓消費者對“雙十一”大促的關(guān)注度和新鮮感下降。但“雙十一”作為電商平臺最大的購物節(jié),在促消費方面依然扮演著非常重要的角色。

  商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇說:“一方面,‘雙十一’作為一年一度的購物狂歡節(jié),吸引了大量的關(guān)注和流量,為電商平臺帶來了巨大的交易額;另一方面,‘雙十一’可以激發(fā)消費者的購物欲望,帶動一定范圍內(nèi)的消費熱潮,對于促消費具有積極意義。電商平臺選擇血拼低價、簡約玩法,確實反映了消費市場的趨勢?,F(xiàn)在消費者更加注重產(chǎn)品本身的性價比和品質(zhì),更加傾向于通過簡單直接的價格比較,來選擇最具性價比的商品。同時消費者對于購物的便利性和透明度也有了更高的要求。因此,電商平臺簡化促銷玩法,是在順應(yīng)消費者的需求,提高購物體驗的便利性?!?/p>

(責(zé)編:郭爽)

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