最近，各地文旅局長頻頻“出圈”。為宣傳家鄉(xiāng)，文旅局長們走到鏡頭前各顯身手：有的在馬背上發(fā)出邀約，有的在零下20攝氏度環(huán)境里穿上民族服飾演繹“森林的主人”，有的中英文無縫切換介紹家鄉(xiāng)美景，還有的不怕“出丑”走諧星路線，網(wǎng)友評價“卷翻了”。

　　“拼”創(chuàng)意不是目的，為的是打響知名度，為地方引流。事實證明，文旅局長們的“吆喝”“代言”收到一定成效。短視頻在社交媒體廣泛傳播，帶動一些不知名小城火起來，不僅充分展示了地方特色文旅資源，而且拉動投資、豐富業(yè)態(tài)、提高收入、促進鄉(xiāng)村振興、推動經(jīng)濟發(fā)展。比如，四川甘孜州文化廣播電視和旅游局局長劉洪手牽駿馬的短視頻，讓不少網(wǎng)友慕名前往甘孜。春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

　　視頻“出圈”，一方面因為契合游客需求，隨著文旅行業(yè)復(fù)蘇和發(fā)展，不少人都想來一趟“說走就走的旅行”，尤其對不了解、不熟悉的“遠方”心生向往，希望看到精彩豐富的旅游推介；另一方面，地方文旅部門負責(zé)人主動站出來，改變“酒香不怕巷子深”思維定式，突破傳統(tǒng)宣傳模式，拉近了與游客的距離，讓網(wǎng)友感受到地方開放好客的誠心與真心。

　　有競爭才有進步，有比拼才有突破。雖然不乏一些質(zhì)量不高、扮相不好、身份不妥等不理解之聲，但文旅局長們在做好本職工作基礎(chǔ)上，為家鄉(xiāng)發(fā)展進行的探索和嘗試，應(yīng)得到包容和鼓勵。其實，每一次驚艷“出圈”背后，都凝聚著很多人的心血和智慧?；ヂ?lián)網(wǎng)信息紛繁，網(wǎng)友的審美和眼光越來越高，如果文旅局長們只是抱著跟風(fēng)糊弄的浮躁心態(tài)，是不可能收獲長久關(guān)注的。只有從實際出發(fā)，認真調(diào)研策劃，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，融合地方優(yōu)勢和特色旅游資源，出新招、走新路，才能打動游客、引來游客。

　　“拼”創(chuàng)意更要重服務(wù)。旅游需要“網(wǎng)紅”，但“網(wǎng)紅”并非旅游的全部。把線上流量轉(zhuǎn)化為游客線下行動還不夠。局長們“代言”的不僅是當?shù)氐淖匀伙L(fēng)光、人文景觀，更是服務(wù)質(zhì)量、管理水平。游客慕名而來，希望看到的是視頻里承諾的各種美好能一一“兌現(xiàn)”。如果旅游設(shè)施不完善、景區(qū)服務(wù)跟不上、游客觀光體驗差，那無論局長們怎么變著法子“吆喝”，都吸引不了“回頭客”。從這個角度說，無論宣傳如何出新出彩，落腳點都應(yīng)在完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升旅游服務(wù)質(zhì)量上。以高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給，讓游客愿意來、留得下、多消費，為當?shù)貛怼傲髁考t利”、為百姓帶來實在收益，形成文旅發(fā)展良性循環(huán)，這應(yīng)是文旅部門努力的目標和方向。

　　文旅局長們身體力行推介旅游，是一種進步。從縣長“直播帶貨”到局長“跨界代言”，人們看到黨員干部站風(fēng)口、趕潮流、勇創(chuàng)新的作為。帶著為民情懷，多些思路轉(zhuǎn)變，多些膽識擔(dān)當，就能始終掌握發(fā)展的主動權(quán)，加速釋放發(fā)展活力，不斷滿足人民對美好生活的向往。（韓小喬）