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上海出臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)合規(guī)指引

發(fā)布時(shí)間:2022-07-14 10:12:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報(bào)》

  新華社上海7月13日電(記者周蕊)記者從上海市市場監(jiān)管局獲悉,最新發(fā)布的《上海市網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)合規(guī)指引》明確,直播營銷平臺(tái)應(yīng)建立主播黑名單制度,不應(yīng)要求其他經(jīng)營者簽訂“最低價(jià)協(xié)議”或其他不合理排他性強(qiáng)制條款,不得虛構(gòu)“全網(wǎng)最低價(jià)”“歷史最低價(jià)”作為直播賣點(diǎn)。

  指引針對在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中存在的刷單炒信、虛假宣傳、“最低價(jià)協(xié)議”強(qiáng)制條款等問題,明確了直播營銷平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、主播、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)等在網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)中的責(zé)任義務(wù)。

  其中,指引還專門提出保障未成年人、老年人的合法權(quán)益。要求開展直播營銷活動(dòng)不得無依據(jù)隨意冠以“嬰幼兒專用”“兒童專用”等標(biāo)識(shí)進(jìn)行差別化宣傳和高價(jià)銷售,不得面向未成年人無底線營銷含有色情、暴力、不良誘導(dǎo)內(nèi)容的商品(服務(wù))。不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布“神醫(yī)”“神藥”等虛假醫(yī)療、藥品廣告,不得發(fā)布以投資養(yǎng)老、以房養(yǎng)老等名義非法集資或者變相非法集資的違法廣告。

  指引就直播活動(dòng)中的消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)保障、退貨機(jī)制、消費(fèi)糾紛處置以及損害賠償責(zé)任等做出明確提示,鼓勵(lì)直播營銷平臺(tái)建立首問責(zé)任、先行賠付、在線糾紛解決等消費(fèi)者權(quán)益爭議快速處置制度,保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

(責(zé)編: 李雨潼)

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