走進(jìn)浙江瑞安市圖書館地方文獻(xiàn)室，在書架上取下《瑞安唐宋元明詩詞集》，隨后鏡頭轉(zhuǎn)到瑞安集云山，“小曹”開始為大家講述這本地方文獻(xiàn)的主編陳正煥當(dāng)初遁入深山只為書的感人故事。

　　“小曹”名叫曹依蕾，是瑞安市圖書館的一名館員。近日，由她主持的短視頻系列節(jié)目《瑞邑有書》首播。該節(jié)目通過采集與梳理地方文獻(xiàn)背后的人與故事，向公眾宣傳推廣瑞安地方文獻(xiàn)。短視頻一推出，便得到了觀眾的歡迎和點贊，屢有喜愛者留言“催更”。

　　閱讀推廣是當(dāng)前公共圖書館工作的重中之重，也是培養(yǎng)大眾閱讀習(xí)慣、營造全民閱讀氛圍的重要手段。新穎有趣的推廣方式能讓閱讀意識更深入人心。瑞安市圖書館充分利用直播、短視頻等新媒體方式，打造了“小曹”這個館員IP，圍繞小屏幕做大文章，用精彩的內(nèi)容吸引用戶，引導(dǎo)用戶愛上閱讀、享受閱讀，達(dá)到文化傳播和閱讀推廣的雙重目的。

　　用短視頻、直播推廣閱讀

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，游戲直播、娛樂直播、突發(fā)新聞直播等紛紛涌現(xiàn)。圖書館作為社會閱讀的服務(wù)機構(gòu)，直播成為閱讀推廣的必然選擇。

　　2021年4月23日，正值第26個世界讀書日，瑞安市圖書館第一個館員薦書直播節(jié)目——《心蘭reading》正式開播。隨后，瑞安市圖書館又相繼推出了《小曹碎碎念》《小曹帶你逛市集》以及《瑞邑有書》等系列短視頻節(jié)目，由此開啟了瑞安市圖書館打造館員IP，以流量帶動全民閱讀的新實踐。

　　“不管是直播還是短視頻，我們都把‘小曹’作為主推人?！比鸢彩袌D書館館長王曉東介紹，直播和短視頻的主持“小曹”曹依蕾是播音主持專業(yè)畢業(yè)，有著豐富的編導(dǎo)和表演經(jīng)驗，同時又對圖書館業(yè)務(wù)非常專業(yè)?！耙栽溨C輕松的風(fēng)格，把‘小曹’變成讀者的好朋友，以此打破大眾對圖書館的刻板印象，讓閱讀變得更親切、更有趣?！蓖鯐詵|說。

　　“看書也可以這么潮！”“專門為‘小曹’而來！”……漸漸地，“小曹”系列直播和短視頻收獲了廣大群眾的喜愛，其點擊量和點贊量都大幅上漲，很多觀眾因為“小曹”而走進(jìn)了圖書館。

　　用創(chuàng)意、新意、誠意吸引受眾

　　今年4月23日，《心蘭reading》帶來世界讀書日超長直播，“小曹”攜手瑞安讀書會聯(lián)盟的成員為大家推薦了《我們仨》《遇見未知的自己》等多部精彩好書。

　　如今，《心蘭reading》已經(jīng)開播13期，邀請了繪本達(dá)人兔子姐姐、無聊書鋪創(chuàng)始人張瀟、百草校長周國平、反詐民警金曉燕、養(yǎng)生中醫(yī)周笑梅、音樂達(dá)人大雄等13位不同領(lǐng)域的嘉賓做客直播間。不同于普通的薦書直播，《心蘭reading》結(jié)合嘉賓故事、熱點話題等，穿插有趣的互動環(huán)節(jié)，以輕松幽默、互動性強的風(fēng)格吸引觀眾進(jìn)入直播間。往往直播結(jié)束后，觀眾直接變讀者，讓更多人成為閱讀愛好者。

　　“小曹”系列短視頻同樣圈粉無數(shù)。在不定期推出的《小曹碎碎念》中，“小曹”以朋友的身份和觀眾嘮趣事，在輕松的聊天中傳遞圖書館的新鮮事和愛心提醒。

　　比如到瑞安市圖書館讀書的讀者經(jīng)常會把一些小物品遺失在圖書館，某期《小曹碎碎念》中，“小曹”借鑒當(dāng)下直播帶貨的方式，以輕松、幽默、詼諧的語言和戲劇性的表演，“推銷”起這些小物品，看似購物廣告，實則失物招領(lǐng)，卻沒有傳統(tǒng)失物招領(lǐng)公告的生硬。這期節(jié)目播出后，很多小物品的主人紛紛到圖書館領(lǐng)回了自己的東西。

　　《瑞邑有書》是一檔宣傳推廣瑞安地方文獻(xiàn)的節(jié)目。談起做這檔節(jié)目的初衷，瑞安市圖書館副館長王丹妮表示，當(dāng)前大家對地方文獻(xiàn)收藏所知甚少，所以圖書館一改生硬的以書籍內(nèi)容為宣傳點的形式，將呈現(xiàn)重點轉(zhuǎn)向為作者、捐獻(xiàn)者與書的故事，代入感很強，契合了當(dāng)下年輕讀者的閱讀喜好，讓他們對地方文獻(xiàn)產(chǎn)生濃厚興趣。

　　提升閱讀推廣的實效

　　今年春節(jié)期間，讀者欣喜地發(fā)現(xiàn)，他們的好朋友“小曹”出現(xiàn)在微信表情包里。作為瑞安市圖書館推出的首款真人系列表情包，“小曹”以福娃造型演繹了“瑞圖拜年”“同志醒醒起來學(xué)習(xí)”“偷偷學(xué)習(xí)卷si你”等網(wǎng)絡(luò)用語，富有創(chuàng)意、動態(tài)可愛的形象迅速拉近了圖書館與讀者的距離，讓社交也充滿著讀書的樂趣。

　　“不管是做直播、短視頻還是創(chuàng)作表情包，我們的目的都是希望通過這種有趣、互動感強又不失親切的方式，讓閱讀和圖書館走進(jìn)群眾的日常生活，吸引更多年輕人關(guān)注圖書館，進(jìn)而提升閱讀推廣的實效?！蓖鯐詵|說，直播和短視頻已經(jīng)成為時代的流量密碼，傳統(tǒng)公共文化場館也需要利用新興的宣傳方式拓寬受眾面和服務(wù)內(nèi)容。

　　在流量的加持下，瑞安市圖書館的閱讀推廣工作取得顯著成效?！缎奶mreading》前12期直播觀看人數(shù)達(dá)到2萬多人，很多人受直播影響愛上了圖書館，圖書館的辦證率和圖書流通率大大提升。近半年來，月均辦證量達(dá)到1200多個，現(xiàn)持證讀者超過17萬人，月均借閱量達(dá)到10萬多冊次。

　　短視頻系列節(jié)目迄今為止總播放量達(dá)10萬次。其中“失物招領(lǐng)”成為《小曹碎碎念》最受讀者喜歡的一期節(jié)目，受到廣大讀者及業(yè)界的一致好評。最近，他們推出由《瑞邑有書》衍生出來的新節(jié)目——《瑞邑有新書》也即將在這個夏天和讀者見面。（李佳霖）