2024年，星爺?shù)摹盁o(wú)厘頭”殺了一個(gè)回馬槍，代號(hào)“九五二七”。1月29日，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。有人說(shuō)，這是“周氏無(wú)厘頭”與快節(jié)奏短視頻的碰撞。

　　當(dāng)年的“喜劇之王”與如今的流量之王會(huì)擦出怎樣的火花尚不能下定論，但有一點(diǎn)已經(jīng)明確，短劇市場(chǎng)已經(jīng)趨近于“無(wú)敵”，而大咖加入的作用就是提質(zhì)增效、提檔升級(jí)。

　　“短平快”遇上“無(wú)厘頭”

　　“短劇是近年來(lái)科技創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新一個(gè)迅速發(fā)展的領(lǐng)域。這次和抖音共同合作短劇劇場(chǎng)，希望可以帶給觀眾更多的歡樂(lè)?！痹诙兑舭l(fā)布的消息中，周星馳說(shuō)，他很期待這次新的嘗試。

　　據(jù)介紹，周星馳將以發(fā)起人的身份，共同聯(lián)合優(yōu)秀的青年創(chuàng)作者，基于“周星馳導(dǎo)演作品”的抖音賬號(hào)，直接面向用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

　　目前，“九五二七劇場(chǎng)”的第一批作品已經(jīng)在制作中。首部作品《金豬玉葉》由周星馳出品，易小星監(jiān)制，一線女星參演，第一季預(yù)計(jì)將于今年5月與觀眾見(jiàn)面。

　　“九五二七”的梗出自電影《唐伯虎點(diǎn)秋香》中華安的代號(hào)，經(jīng)年調(diào)侃后也被普遍認(rèn)作是一種無(wú)厘頭搞笑風(fēng)格的代名詞，由此不難參透“九五二七劇場(chǎng)”的整體風(fēng)格。對(duì)于《金豬玉葉》的更多內(nèi)容及“九五二七劇場(chǎng)”第一批片單等問(wèn)題，北京商報(bào)記者聯(lián)系了抖音，但未收到回復(fù)。

　　“周星馳主要以搞笑、輕松的內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，在當(dāng)今影視及觀眾成長(zhǎng)速度較快的背景下，既符合微短劇本身的傳播特色，也符合抖音微短視頻內(nèi)容的發(fā)展方向，有利于推廣，預(yù)計(jì)會(huì)產(chǎn)生1+1)2的效果，甚至可能會(huì)產(chǎn)生更加可觀的化學(xué)反應(yīng)。”在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)，中國(guó)青年劇作家、導(dǎo)演向凱如此說(shuō)道。

　　不過(guò)中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家張書(shū)樂(lè)則對(duì)北京商報(bào)記者提到，周星馳的喜劇風(fēng)格盡管具有短劇化特點(diǎn)，但過(guò)于無(wú)厘頭的表現(xiàn)和當(dāng)下抖音主流用戶群的審美需求并不搭，能否真正組合并成功，還有待觀察。

　　從“無(wú)腦爽”到“短小精”

　　周星馳之于短劇，就像王家衛(wèi)之于電視劇，出現(xiàn)就代表了品質(zhì)，代表了“免檢”。而抖音與周星馳的這場(chǎng)合作，其意義也不止于雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，而在于其中的“精品化”。

　　中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，抖音與周星馳聯(lián)手不僅能夠借助周星馳的品牌影響力和內(nèi)容創(chuàng)作能力提升微短劇的藝術(shù)品質(zhì)和市場(chǎng)關(guān)注度，同時(shí)抖音也能通過(guò)這次合作進(jìn)一步強(qiáng)化自身平臺(tái)的內(nèi)容差異化和精品化戰(zhàn)略。

　　張書(shū)樂(lè)也提到，抖音方面引入周星馳這樣的專業(yè)合作方，本意上也是加快短劇走向精品化的一種策略?！爸苄邱Y試水的效果，將直接影響到更多專業(yè)影視工作者是否進(jìn)擊短劇的決心?！?/p>

　　大約十天前，抖音剛剛發(fā)起精品短劇“辰星計(jì)劃”，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN、個(gè)人創(chuàng)作者等全行業(yè)，合作精品短劇。抖音2024春節(jié)檔精品微短劇片單也隨即發(fā)布，10部作品將在春節(jié)期間上線，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部熱門影視IP衍生的微短劇。

　　無(wú)獨(dú)有偶，1月25日，快手也宣布了全新升級(jí)的快手“星芒短劇”合作計(jì)劃，從分賬規(guī)則到商業(yè)賦能對(duì)精品短劇提供更大力度支持?？焓执帕σ鏍I(yíng)銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵曾表示，2024年快手短劇招商方面，計(jì)劃儲(chǔ)備200余部短劇。

　　向凱稱，近年來(lái)隨著微短劇的快速發(fā)展，在內(nèi)容、制作水平、制作能力等方面也顯露出一定弊端，專業(yè)影視工作者做微短劇尤其是精品微短劇，能在這一方面補(bǔ)足短板?！拔覀冋J(rèn)為，微短劇如果能夠達(dá)到影視的效果，未來(lái)一定是存在可觀市場(chǎng)的，精品微短劇也符合未來(lái)的發(fā)展方向?！?/p>

　　內(nèi)容良莠不齊也是短劇發(fā)展至今揮之不去的陰霾。洪勇對(duì)北京商報(bào)記者提到，目前短劇市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題主要包括內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)力不足、精品內(nèi)容稀缺、版權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全、可持續(xù)盈利模式尚待完善等。此外，隨著監(jiān)管政策收緊，合規(guī)性和價(jià)值觀導(dǎo)向也成為行業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

　　大廠“狂飆”短劇

　　短劇市場(chǎng)里有一個(gè)最出圈的“神話”——8天充值破億的爆款《無(wú)雙》。它讓外界看到了短劇的瘋狂吸金，也看到了短劇的烈火烹油。最風(fēng)光的時(shí)候，一度有人說(shuō)，橫店已經(jīng)變成了“豎店”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下短劇用戶規(guī)模超5億，過(guò)半短視頻用戶看過(guò)3分鐘以下短劇、泡面番等內(nèi)容，年輕用戶占比近六成。在數(shù)量上，2023年短劇上線總量超1400部，同比增長(zhǎng)達(dá)50%。另有數(shù)據(jù)顯示，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，接近電影市場(chǎng)體量70%，五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。

　　帶有“爽文”性質(zhì)的短劇，正形成新的風(fēng)口，以抖音、快手為代表的大廠更不可能愿意錯(cuò)過(guò)。據(jù)悉，2023年，抖音上播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。2023年，快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。

　　“微短劇有著制作時(shí)間短、成本低、收益高的特點(diǎn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)大廠以及非專業(yè)資本紛紛入局微短劇市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的原因?！毕騽P稱。

　　天使投資人、資深人工智能專家郭濤也對(duì)北京商報(bào)記者分析稱，互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛涉足短劇市場(chǎng)，首先是因?yàn)槎虅⌒问竭m合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的碎片化消費(fèi)習(xí)慣；其次，短劇可以吸引年輕用戶，增加用戶的活躍度和黏性；最后，短劇也是一種內(nèi)容營(yíng)銷的方式，可以幫助品牌提升知名度和影響力。

　　大廠涉足短劇，無(wú)外乎互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，短視頻平臺(tái)的新一輪流量或者注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而這種趨勢(shì)早已不只聚焦在短視頻平臺(tái)。

　　1月16日，優(yōu)酷“2023扶搖之夜”上，優(yōu)酷PGC長(zhǎng)劇 短劇負(fù)責(zé)人劉華博就曾提到，2024年優(yōu)酷對(duì)分賬劇及短劇的支持預(yù)算翻倍，對(duì)熱播期表現(xiàn)良好的頭部項(xiàng)目從資源、營(yíng)銷等方面加大補(bǔ)貼力度，還會(huì)給予長(zhǎng)期合作的優(yōu)質(zhì)片方伙伴在機(jī)制政策、合作模式、人才推薦等全方位的優(yōu)化和支持。

　　與此同時(shí)，騰訊視頻聯(lián)手云合數(shù)據(jù)推出了《2023年度短劇報(bào)告》，芒果TV則與抖音達(dá)成了“精品短劇扶持計(jì)劃”并推出了全國(guó)首部上星微短劇《風(fēng)月變》。

　　張書(shū)樂(lè)稱，短劇作為短視頻和長(zhǎng)視頻的結(jié)合部，是雙方的必爭(zhēng)之地，也是長(zhǎng)短視頻平臺(tái)在流量和用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵賽點(diǎn)。同時(shí)，短劇更加契合網(wǎng)文的特征，也讓網(wǎng)文IP改編有了更大用武之地，這讓一直難以突破的網(wǎng)文衍生領(lǐng)域有了一個(gè)新的藍(lán)海可能。

　　“但目前，由于短劇的火熱，必然出現(xiàn)泥沙俱下的問(wèn)題，大量三俗內(nèi)容或?qū)⒊蔀槎虅“l(fā)展中的毒瘤?！睆垥?shū)樂(lè)提到。

　　去年底，國(guó)家廣播電視總局再次公布針對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇治理的七大舉措，包括加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》、研究推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇App和“小程序”納入日常機(jī)構(gòu)管理等。

　　隨后，抖音、快手、微信等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布公告，相繼下架違規(guī)微短劇，并對(duì)違規(guī)推廣微短劇的賬號(hào)進(jìn)行處置。

　　北京商報(bào)記者 楊月涵