在福建泉州體驗簪花之美,到河南開封暢游非遺市集,去廣東佛山疊滘水鄉(xiāng)觀一場激昂“賽龍舟”……剛過去的端午假期,“新中式”旅游火爆“出圈”,“國潮熱”為假日經(jīng)濟再添活力。
出行熱情濃,走親訪友、外出游玩需求疊加,車流人流迎來高峰。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示,2024年6月8日至10日(端午節(jié)假期期間),全社會跨區(qū)域人員流動量63761.6萬人次,日均21253.9萬人次。
端午節(jié)期間,各地舉辦形式多樣的民俗文化活動,打造“新中式”消費熱點。湖北宜昌推出“國潮端午”盛宴,在端午游園會上,開展?jié)h服巡游、龍舟體驗、夜游等活動;福建采茶文化、云南非遺扎染、蘇州傳統(tǒng)戲曲等民俗體驗項目熱度持續(xù)升高……“國潮風”在傳統(tǒng)佳節(jié)中大放異彩。
粽子,是端午節(jié)毋庸置疑的“C位”。節(jié)日當天,山東省日照市東夷小鎮(zhèn)把包粽子作為游客沉浸式逛街區(qū)的重要一環(huán)。散發(fā)清香的槲樹葉、香甜的糯米、飽滿的紅棗、綿長的絲線……在游客的巧手中,樹葉裹住米,絲線打成結,一個三角粽便包好了。
“粽葉香、裹五糧,剝個粽子沾上糖?!痹谛陆S吾爾自治區(qū)喀什地區(qū)喀什市的大街小巷,蘸著酸奶吃粽子受到游客的喜愛。精致的搪瓷盤上盛著剛出鍋的粽子,再澆上一勺酸奶,二者在口齒間發(fā)生“甜蜜反應”。順應游客喜好,當?shù)剡€推出了樹莓、無花果等口味的粽子。
新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳旅游推廣與對外交流處相關負責人表示,全疆各地圍繞端午節(jié)舉辦了多種多樣的“國潮端午”活動,傳承和發(fā)掘傳統(tǒng)文化,并與旅游業(yè)深度融合,滿足游客多元化文旅消費需求。
此外,戴五彩繩、掛艾草等“時令節(jié)目”也給端午節(jié)帶來更多儀式感,這些富有節(jié)日特色的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場走俏。記者了解到,今年,在市場上還興起了艾草花束,不少花店商家用艾草搭配菖蒲葉,再加上香囊、玩偶等裝飾,讓艾草搖身一變新花束,也受到年輕人的喜歡。
從漢服到“新中式”服裝,從文博到古鎮(zhèn),帶有中國風元素的旅游產(chǎn)品和目的地屢屢“出圈”,年輕人對“國潮”的認可,正逐步成為引領社會審美的“風向標”?!?024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》顯示,2023年,中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為20517.4億元,同比增長9.44%。
對此,清華大學新聞與傳播學院教授胡鈺在接受媒體采訪時表示,“國潮”將中國文化符號、中華美學精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結合在一起,其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。
深厚的文化底蘊被不斷挖掘,滿足了多元化的旅游體驗,“國潮”新風尚也不斷融入百姓的美好生活,呈現(xiàn)出滾燙的消費熱情和文化自信。
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