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主攻高質(zhì)量發(fā)展 青島啤酒2020上半年凈利潤增13.8%

發(fā)布時(shí)間:2020-08-31 16:54:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)8月31日電 8月30日,青島啤酒公司發(fā)布半年報(bào)。2020年上半年,公司克服疫情影響,鎖定“高質(zhì)量發(fā)展”主攻方向,打造創(chuàng)新增長引擎,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元,創(chuàng)歷史新高。這是繼2019年年度凈利增速創(chuàng)十年新高,2020年市值創(chuàng)歷史新高、品牌價(jià)值創(chuàng)新高之后,青島啤酒交出的又一份“高質(zhì)量增長”答卷。

  凈利潤增13.8% 高質(zhì)量增長創(chuàng)“史上凈利最高“半年報(bào)

  2020年上半年,受新冠肺炎疫情的影響,啤酒市場銷售面臨巨大困難和挑戰(zhàn)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2020年1-6月,中國規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1714.2萬千升,同比下降9.5%。

  青島啤酒半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年公司共實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷量440.6萬千升,營業(yè)收入人民幣156.8億元;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤人民幣18.5億元,同比增長13.8%。

  報(bào)告指出,面對新冠肺炎疫情給市場經(jīng)營帶來的前所未有的困難,青島啤酒堅(jiān)定不移地實(shí)施董事會制定的高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略,以“品牌引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量第一、效益優(yōu)先、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、協(xié)調(diào)發(fā)展”六大戰(zhàn)略指引為引領(lǐng),充分發(fā)揮青島啤酒的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢,加快推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級和營銷創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)務(wù)的逆勢穩(wěn)健增長。

  2020年以來,青島啤酒向上攀登的進(jìn)取姿態(tài)、快速轉(zhuǎn)型的有力實(shí)踐,給產(chǎn)業(yè)鏈上下游注入了強(qiáng)大的信心,帶動整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈快速復(fù)工復(fù)產(chǎn)、走出危機(jī),并在資本市場等領(lǐng)域贏得了更多信任、信心,股價(jià)屢創(chuàng)1993年上市27年以來歷史新高,實(shí)現(xiàn)股票市值破千億,品牌價(jià)值達(dá)到1792.85 億元,展示出了良好的增長態(tài)勢和發(fā)展韌性。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)再升級 持續(xù)保持中高端優(yōu)勢

  據(jù)了解,報(bào)告期內(nèi),為滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化、場景化、便捷化等消費(fèi)需求,青島啤酒進(jìn)一步加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級與品牌建設(shè)。

  今年上半年,青島啤酒繼續(xù)積極推進(jìn)實(shí)施“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略,通過沉浸式全方位品牌推廣模式,持續(xù)提升品影響力和市場競爭力,加快向聽裝酒和精釀產(chǎn)品為代表的高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級。

  報(bào)告期內(nèi),主品牌青島啤酒共實(shí)現(xiàn)銷量209.1萬千升。其中奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品,共實(shí)現(xiàn)銷量97.1萬千升,保持了在國內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場的競爭優(yōu)勢。

  近年來,青島啤酒充分發(fā)揮國家級重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力,在主推的奧古特、鴻運(yùn)當(dāng)頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品的基礎(chǔ)上,持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化白啤、IPA、皮爾森等新特產(chǎn)品,得到了消費(fèi)市場的一致認(rèn)可。

  7月,青島啤酒中高端市場再升級,推出了“百年之旅”、“琥珀拉格”等系列藝術(shù)釀造新品,進(jìn)一步刷新品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

  新渠道 新場景 激活消費(fèi)新動能

  值得注意的是,青島啤酒在此次業(yè)績報(bào)告中,首次提出“通過沉浸式全方位品牌推廣模式持續(xù)提升品牌影響力”,進(jìn)一步彰顯了青島啤酒以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心,打造新渠道、新場景,推動高質(zhì)量發(fā)展的主攻方向。

  為持續(xù)賦能美好生活,青島啤酒加速推進(jìn)傳統(tǒng)“質(zhì)造”向智能化制造、服務(wù)型制造的深度轉(zhuǎn)型。2020年上半年,青島啤酒進(jìn)一步啟動了智能制造示范工廠的投資建設(shè),覆蓋產(chǎn)業(yè)集群、智能制造、智慧物流、時(shí)尚文旅、高端消費(fèi)等多領(lǐng)域,展示了啤酒產(chǎn)業(yè)的全新生態(tài)。

  此外,青島啤酒持續(xù)發(fā)揮覆蓋全國市場的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢,加快營銷創(chuàng)新和渠道創(chuàng)新。一季度,面對餐飲等即飲消費(fèi)場景的短暫缺失,青島啤酒積極開拓線上、社群、社區(qū)等新興渠道。在啤酒行業(yè)率先落地覆蓋全國的“無接觸配送”服務(wù),積極開拓“到家服務(wù)”場景,策劃實(shí)施了百萬社區(qū)大酬賓、百萬社團(tuán)大酬賓營銷。此外,還持續(xù)完善“網(wǎng)上超市+官方旗艦店+授權(quán)分銷專營店+微信商城”立體式電商渠道體系,率先啟動了微信平臺“分銷員”計(jì)劃等,適應(yīng)了疫情背景下消費(fèi)場景多元化的營銷新環(huán)境,保持了在新產(chǎn)品、新渠道、現(xiàn)代渠道發(fā)展方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。

  此外,引領(lǐng)消費(fèi)升級、消費(fèi)場景打造和粉絲互動,青島啤酒開創(chuàng)啤酒消費(fèi)的新場景、新模式,打造TSINGTAO1903青島啤酒吧,已在全國布局110余家,并在全國持續(xù)引爆青島啤酒節(jié)潮流IP,形成了線上線下業(yè)務(wù)的一體化閉環(huán),有效滿足便捷化、多元化的消費(fèi)需求,用高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)、場景深度連接消費(fèi)者。

  高質(zhì)量發(fā)展 釋放百年民族品牌價(jià)值

  在連續(xù)多年的高復(fù)合增長基礎(chǔ)上,2020年青島啤酒開啟“高質(zhì)量跨越式發(fā)展戰(zhàn)略“新征程,在疫情挑戰(zhàn)下,青島啤酒增長速度與經(jīng)營質(zhì)量并重,各大證券公司、機(jī)構(gòu)表示看好青島啤酒長期投資價(jià)值。

  國泰君安證券認(rèn)為,青島啤酒圍繞強(qiáng)大的品牌實(shí)力構(gòu)筑競爭優(yōu)勢,通過體制機(jī)制變革激發(fā)活力,有望持續(xù)提升效率,帶動盈利能力提升,釋放百年民族品牌價(jià)值。

  安信證券認(rèn)為,青島啤酒品牌勢能將加速釋放,其在研報(bào)中指出,公司戰(zhàn)略思路清晰,市場策略因地施策,高端化布局持續(xù)推進(jìn),市場化改革方向明確,長周期盈利改善邏輯清晰。

(責(zé)編: 賈春玲)

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