促夏季消費(fèi)“熱”起來(lái) 特色活動(dòng)上新點(diǎn)燃城市煙火氣
本報(bào)記者 劉 萌 田 鵬
隨著消費(fèi)場(chǎng)景有序恢復(fù),各地紛紛搶抓有利時(shí)機(jī),開(kāi)啟消費(fèi)“夏令時(shí)”,并圍繞夏日經(jīng)濟(jì)積極策劃促消費(fèi)系列活動(dòng),進(jìn)一步提升居民消費(fèi)能力,增強(qiáng)消費(fèi)意愿。
從促消費(fèi)內(nèi)容來(lái)看,二季度重點(diǎn)發(fā)力文旅方向,各地紛紛瞄準(zhǔn)文旅市場(chǎng),打造多種夏夜主題內(nèi)容;從促消費(fèi)形式來(lái)看,相關(guān)政策手段依舊延續(xù)“紓困”主題,供需兩端雙軌并行,“真金白銀”減輕企業(yè)經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān),降低居民消費(fèi)成本。
“近期各地著力把握夏日經(jīng)濟(jì)這一時(shí)機(jī),從更多元化的角度為擴(kuò)大消費(fèi)提供支持和便利,進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。”星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,今年作為“消費(fèi)提振年”,主要是把擴(kuò)大消費(fèi)擺放在首要位置,考慮到當(dāng)前內(nèi)需仍有進(jìn)一步提振空間,且二季度是全年經(jīng)濟(jì)發(fā)展黃金時(shí)期,各地消費(fèi)市場(chǎng)都將迎來(lái)關(guān)鍵時(shí)間窗口。
各地因地制宜促消費(fèi)
“隨著暑期臨近,消費(fèi)市場(chǎng)活力有望再度迸發(fā)。而作為典型的順周期變量,消費(fèi)必然會(huì)伴隨著二季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步修復(fù)而迎來(lái)更大改善。”誠(chéng)如付一夫所言,夏日臨近將為進(jìn)一步打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)空間提供有利“天時(shí)”。
最近,各地紛紛“上新”夜間特色消費(fèi)場(chǎng)景。例如,5月10日,“2023北京消費(fèi)季夜京城”活動(dòng)啟動(dòng),聯(lián)動(dòng)全市40余個(gè)商圈、200余個(gè)品牌、萬(wàn)家門(mén)店,打造“一聯(lián)五夜”內(nèi)容體系,開(kāi)展百余項(xiàng)促進(jìn)夜間消費(fèi)主題活動(dòng);再如,河北廊坊持續(xù)挖掘“夜經(jīng)濟(jì)”潛力,出臺(tái)系列政策,打造京津冀“夜間經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間,更好地滿足百姓個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。
除此之外,多地結(jié)合地域特色資源,推出主題促消費(fèi)活動(dòng),以增強(qiáng)“地利”優(yōu)勢(shì)。其中,特色旅游資源自然成為有效抓手,是各地夏日促消費(fèi)重點(diǎn)領(lǐng)域。
承德避暑山莊旅游集團(tuán)員工姜海生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者,為了提升消費(fèi)體驗(yàn)感,今年承德避暑山莊首次對(duì)外開(kāi)放“滄浪嶼”景觀,并于5月20日舉行“2023鼎盛王朝避暑山莊之夜群星璀璨演唱會(huì)”,以豐富景區(qū)文化內(nèi)涵,推動(dòng)“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合,吸引更多游客。
事實(shí)上,承德并非個(gè)例,還有多地均將文旅市場(chǎng)定位為下一階段促消費(fèi)重點(diǎn)方向。例如,江蘇揚(yáng)州多家景區(qū)于5月19日推出半價(jià)游或免費(fèi)游等優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)期間,游客還可在滴滴出行、高德地圖App領(lǐng)取打車(chē)補(bǔ)貼等等。
北京社科院研究員王鵬對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,各地促消費(fèi)政策各有側(cè)重,主要根據(jù)新的條件、新的走向,進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整。首先是相關(guān)政策以政府為主導(dǎo)的同時(shí),參與主體愈加多元化,例如,商家主動(dòng)提升優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)、銀行提供相關(guān)支付補(bǔ)貼等,形成良性聯(lián)動(dòng),從而撬動(dòng)更多消費(fèi)。其次,相關(guān)政策更加精準(zhǔn),各地圍繞即將到來(lái)的夏日以及電商消費(fèi)節(jié)等,提供有針對(duì)性的促消費(fèi)措施,例如,積極上新夏日消費(fèi)場(chǎng)景、開(kāi)拓新能源汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)潛力等。
供需兩端齊發(fā)力
今年以來(lái),隨著各行各業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐步恢復(fù),消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì),市場(chǎng)銷(xiāo)售持續(xù)擴(kuò)大。以4月份為例,據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)18.4%,比3月份加快7.8個(gè)百分點(diǎn),其中餐飲收入增長(zhǎng)43.8%。
但在付一夫看來(lái),4月份CPI僅同比上漲0.1%,這意味著當(dāng)前居民消費(fèi)意愿依然偏低,原因可能在于居民部門(mén)整體上依然未能走出之前各因素的影響,致使內(nèi)需仍需進(jìn)一步提振。
在此背景之下,各地促消費(fèi)政策措施依然圍繞“紓困”主題,一方面,從供給端給予企業(yè)適當(dāng)補(bǔ)貼,減輕其經(jīng)營(yíng)成本,穩(wěn)定產(chǎn)品服務(wù)有序供應(yīng);另一方面,從需求端發(fā)放消費(fèi)券,增加優(yōu)惠力度,進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)意愿。
例如,從供給端來(lái)看,近日,杭州市余杭區(qū)啟動(dòng)2023年度全域旅游“開(kāi)門(mén)紅”扶持政策申報(bào),在杭州市提出對(duì)實(shí)行“免費(fèi)游”活動(dòng)的國(guó)有收費(fèi)景區(qū)給予2022年前三季度月均門(mén)票收入30%的運(yùn)營(yíng)成本補(bǔ)助基礎(chǔ)上,余杭區(qū)加大補(bǔ)貼力度,將補(bǔ)助比例上調(diào)至70%,進(jìn)一步降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān);從需求端來(lái)看,安徽蕪湖于5月17日至5月28日之間,通過(guò)支付寶平臺(tái)向消費(fèi)者發(fā)放總額為170萬(wàn)元的消費(fèi)券,并持續(xù)更新參與活動(dòng)商戶名單,不斷擴(kuò)大可享優(yōu)惠范圍,惠及更多消費(fèi)者。
中國(guó)財(cái)政學(xué)會(huì)績(jī)效管理專委會(huì)副主任委員張依群對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,近期,各地?fù)屪C(jī)遇,陸續(xù)推出擴(kuò)大消費(fèi)的政策措施,力在加快并持續(xù)釋放內(nèi)需市場(chǎng)消費(fèi)潛能,鞏固經(jīng)濟(jì)恢復(fù)良好預(yù)期,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)增長(zhǎng)。
值得注意的是,“紓困”手段不僅局限于適當(dāng)補(bǔ)貼,大力度獎(jiǎng)勵(lì)也是重要形式之一。在這方面,不得不提湖北宜昌5月16日印發(fā)的《宜昌市促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)和擴(kuò)大的若干措施》,文件圍繞大宗消費(fèi)、新興消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)夜間消費(fèi)等方面,提出諸多獎(jiǎng)勵(lì)措施,例如,對(duì)全市限額以上乘用車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)2023年零售額排名前5且增幅在10%及以上的,給予一次性獎(jiǎng)勵(lì);對(duì)在宜昌城區(qū)舉辦的市場(chǎng)化展銷(xiāo)活動(dòng),標(biāo)準(zhǔn)展位達(dá)到100個(gè)不足150個(gè)的,按每場(chǎng)次2萬(wàn)元的標(biāo)準(zhǔn)給予獎(jiǎng)勵(lì)等。
對(duì)此,張依群表示,加大政府引導(dǎo)投入力度,發(fā)揮以獎(jiǎng)代引、以獎(jiǎng)代促作用,可以有效調(diào)動(dòng)全社會(huì)支持消費(fèi)。同時(shí),推動(dòng)消費(fèi)多樣化,大力改進(jìn)和發(fā)展商展、汽車(chē)消費(fèi)、餐飲娛樂(lè)等促銷(xiāo)方式,能夠進(jìn)一步激活消費(fèi)市場(chǎng)。
提振消費(fèi)仍有空間
“4月份,居民出行數(shù)據(jù)保持良好恢復(fù)趨勢(shì),帶動(dòng)線下消費(fèi)與高社交屬性消費(fèi)提升;出行類、接觸型消費(fèi)恢復(fù)良好,餐飲收入持續(xù)回暖。不過(guò),消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)分化趨勢(shì),汽車(chē)等可選耐用消費(fèi)品及地產(chǎn)后周期消費(fèi)依然承壓。”浙商證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家李超認(rèn)為。
張依群表示,下一步促消費(fèi)的重點(diǎn)應(yīng)放在住房、汽車(chē)、旅游、教育健身等領(lǐng)域。首先,要抓住當(dāng)前房地產(chǎn)適度回暖的有利契機(jī),更好滿足城鎮(zhèn)居民改善性住房需求,活躍二手房市場(chǎng),通過(guò)盤(pán)活存量帶動(dòng)增量;其次,要抓住汽車(chē)國(guó)標(biāo)政策調(diào)整契機(jī)鼓勵(lì)新能源汽車(chē)消費(fèi),釋放汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)空間;再次,抓住即將到來(lái)的畢業(yè)游、親子游等暑假黃金旅游季,有效帶動(dòng)住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通等行業(yè)穩(wěn)定恢復(fù),推動(dòng)文旅消費(fèi);最后,要開(kāi)拓完善教育健身等消費(fèi)市場(chǎng)功能,推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)大。
在付一夫看來(lái),短期來(lái)看,首先應(yīng)進(jìn)一步創(chuàng)新線上線下消費(fèi)場(chǎng)景,如打造主題購(gòu)物節(jié)、支持夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展、融入傳統(tǒng)文化因素、營(yíng)造耳目一新的感官體驗(yàn)等,通過(guò)充分考慮消費(fèi)者在不同消費(fèi)情景下的消費(fèi)訴求,繼而整合消費(fèi)主題、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)氛圍等多個(gè)要素,以此來(lái)讓消費(fèi)者沉浸其中,并激發(fā)出其消費(fèi)意愿;其次,可以繼續(xù)實(shí)行現(xiàn)金補(bǔ)貼與消費(fèi)券發(fā)放相結(jié)合的多元化補(bǔ)貼方式,充分發(fā)揮二者各自優(yōu)勢(shì),精準(zhǔn)施策應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn),繼而在促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的同時(shí),改善居民整體福利;最后,應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加大力度穩(wěn)就業(yè),讓更多人擁有穩(wěn)定的工作和穩(wěn)定的收入來(lái)源,其關(guān)鍵在于通過(guò)減稅降費(fèi)、發(fā)放補(bǔ)貼、減少裁員、加大金融支持力度等多個(gè)方面來(lái)穩(wěn)定中小微企業(yè)的運(yùn)行,從而穩(wěn)住就業(yè)大盤(pán),讓越來(lái)越多的人擁有更加穩(wěn)定的收入來(lái)源,繼而敢于消費(fèi)。
為確保促消費(fèi)政策效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn),張依群建議,要保持消費(fèi)政策的穩(wěn)定,始終把民生放在首位,堅(jiān)決禁止“彈簧”政策、“猴皮筋”政策,確保消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)定,形成良好消費(fèi)預(yù)期。同時(shí),加強(qiáng)消費(fèi)基礎(chǔ)能力建設(shè),通過(guò)增加就業(yè)、數(shù)字賦能、平臺(tái)改進(jìn)、服務(wù)增強(qiáng)等方式增強(qiáng)消費(fèi)后勁,保持消費(fèi)動(dòng)能的持續(xù)性。此外,應(yīng)結(jié)合各地特點(diǎn),培育消費(fèi)熱點(diǎn),打造特色消費(fèi),加快培育和挖掘個(gè)性化、定制化消費(fèi)潛能。
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