解鎖“爆款”密碼,這場活動教你如何玩轉(zhuǎn)正能量
中新網(wǎng)昆明3月31日電 (羅婕 繆超 王旌亞)3月31日,“共建共享·2024正能量行動計(jì)劃啟動會”在云南昆明舉行,通過精品欄目分享、爆款案例解析,展示平臺如何調(diào)動用戶在正能量內(nèi)容上釋放澎湃大流量,聚合更多同路人。
此活動以“正能量同路人”為主題,由中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局指導(dǎo),中國新聞網(wǎng)承辦,騰訊、微博、抖音、快手、嗶哩嗶哩、小紅書協(xié)辦,中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展基金會支持,是2024中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇系列活動之一。
道路塌方中安撫焦躁旅客的女列車員趙陽、揭陽舞獅的小女孩和舞獅隊(duì)的雙向奔赴、年輕人把泉州簪花和貴州苗銀“戴”到法國盧浮宮……騰訊與人民視頻共同打造的《億縷陽光》記錄近240期的正能量故事,展現(xiàn)大時(shí)代里個(gè)體記憶的表達(dá)和分享?!爸袊贻p人對正能量的傳播身體力行?!彬v訊網(wǎng)副總編輯鄭德荃說,成長中的中國新生代,詮釋著“清澈的愛,只為中國”。
人民視頻總編輯申寧介紹,《億縷陽光》接地氣、煙火氣,所有的素材不是專業(yè)記者拍攝,都是來自視頻號上網(wǎng)民生成的內(nèi)容?!拔覀冋嬲龅搅嗽诳旃?jié)奏、暖畫面的短視頻中播種和傳遞善行善念。”
2022年,新華社聯(lián)合快手共同打造《凡人微光》微視頻傳播專欄,挖掘普通人身上平實(shí)而溫暖的故事,傳遞向上向善的力量??焓挚萍几笨偛眯祆o蕓用組成形狀的最小單位——像素點(diǎn)比喻每個(gè)人的生活片段,“《凡人微光》把一個(gè)個(gè)像素點(diǎn)收集起來,拼成無法被忽略的整體。微光,微而不弱,他們合力構(gòu)成真實(shí)、美好、多元、有益的快手社區(qū)文化?!?/p>
“欄目有一個(gè)傳播路徑,從‘發(fā)現(xiàn)光’到‘相信光’,最后‘成為光’?!毙氯A社新媒體中心融媒體采訪部副主任焦旭鋒表示,《凡人微光》欄目已播發(fā)236期報(bào)道,不只是傳播理念,更發(fā)揮了引導(dǎo)和動員的作用,讓受眾感受“我也可以,我也應(yīng)該做得更好”,照亮、溫暖更多的人。
抖音集團(tuán)副總編輯鐘偉介紹,與央視網(wǎng)2022年聯(lián)合打造的《星火成炬》欄目中,以央媒品牌效應(yīng)為撬動點(diǎn),用主流聲量發(fā)出“最強(qiáng)音”。央視網(wǎng)副總經(jīng)理魏驅(qū)虎表示,信息爆炸時(shí)代,人人都有“麥克風(fēng)”,更需要主流媒體尋找正能量的大流量“法則”——“貼近、融情、向新、借力”,“點(diǎn)點(diǎn)星火,匯聚成炬,這就是中國力量?!?/p>
在三個(gè)欄目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“干貨滿滿”的分享后,活動以主流新聞門戶網(wǎng)站和商業(yè)平臺的七個(gè)“爆款案例”進(jìn)一步解析其中的“流量密碼”。
中國新聞網(wǎng)首先以《正能量,澎湃國際大流量》為題分享經(jīng)驗(yàn)。2023年,青海玉樹兒童福利院的藏族孩子們在北京登上中超賽場、圓夢足球的故事牽動萬千網(wǎng)友的心。短短5天,境內(nèi)外媒體相關(guān)報(bào)道接近7000篇次,涉及十多個(gè)語種,西方主流媒體也紛紛予以正面報(bào)道?!懊恳粋€(gè)夢想都值得被尊重。關(guān)于孩子圓夢、造夢的故事,對于全球媒體來說,永遠(yuǎn)都是最好的報(bào)道題材。”中國新聞網(wǎng)公共事務(wù)部副主任孫薇表示,這是中國新聞網(wǎng)作為主流媒體踐行社會責(zé)任的一次有益嘗試,用“新聞+”讓正能量澎湃大流量。
“這些報(bào)道,看似講述的是40個(gè)孩子的故事,實(shí)際上,展示的是中國民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和人權(quán)事業(yè)的進(jìn)步?!敝袊侣劸W(wǎng)總編輯吳慶才表示,這次活動最大的收獲,是探索一條新聞策劃與策劃新聞相結(jié)合、網(wǎng)上與網(wǎng)下有效互動的傳播路徑。對于媒體來說,過去我們往往習(xí)慣于報(bào)道新聞,而忽略了其實(shí)我們還可以“策劃新聞”,從內(nèi)容生產(chǎn)更上游的地方著手,在風(fēng)起之前就搶好身位,讓更多的人隨之起舞。
騰訊與敦煌研究院聯(lián)合打造“數(shù)字敦煌·開放素材庫項(xiàng)目”用6500余份高清數(shù)字資源檔案,讓莫高窟、石窟遺址壁畫、敦煌藏經(jīng)洞文獻(xiàn)等文物擁有“數(shù)字生命”,為全球觀眾打造“一站式”的敦煌內(nèi)容共享平臺。微博則在“搭子文化”“I人E人”的年輕人自我定位、“淄博”“爾濱”等火爆城市的“特種兵旅行”等熱點(diǎn)案例中,總結(jié)出共情、共振、推動網(wǎng)友共識的“熱搜密碼”。截至2023年底,開通抖音官方號的國有博物館達(dá)到720個(gè),抖音用“博物館的另一種打開方式”,助力傳統(tǒng)文化藝術(shù)傳播,讓文物“活起來”。
快手則顛覆城市宣傳片模式,用“500個(gè)家鄉(xiāng)”講文旅,以人為景,通過講當(dāng)?shù)厝藖碇v好這座城市?!?00個(gè)家鄉(xiāng)”在傳播中超越本地,產(chǎn)生全國性的影響與能量,讓家鄉(xiāng)精神成為一種凝練的中國精神。
“中國的Z世代聚集在B站?!眴袅▎袅ㄓ谩爸笘|打西”“塑造反差”“正話反說”的策略和平視年輕人的原則,塑造正向的年輕人價(jià)值引導(dǎo),陪伴年輕人正向發(fā)展。線上社區(qū)“小紅書”中,年輕人分享音樂會、藝術(shù)展、納涼夜市等生活“現(xiàn)場”,通過特有的推薦算法機(jī)制來實(shí)現(xiàn)去中心化流量分發(fā),給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大的曝光量,用技術(shù)推動人與人的鏈接,展示真實(shí)有趣的世界。
當(dāng)日,2024正能量行動計(jì)劃啟動,六大商業(yè)平臺發(fā)布2024正能量行動計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目。(完)
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