一場直播推動雜志訂閱近百萬冊——

　　傳統(tǒng)文學(xué)如何借力新媒介

　　光明日報記者 劉江偉

　　1月23日晚，一場文學(xué)直播火爆出圈。《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍，作家梁曉聲、蔡崇達做客某短視頻平臺直播間，與主播共話與文學(xué)和《人民文學(xué)》雜志的情緣和故事。

　　短短兩小時的直播，累計觀看超895萬人次，直播間同時掛出《人民文學(xué)》2024年全年12冊訂閱鏈接，開播15分鐘即售出2000套。從當晚8時到晚12時，最終成交共計8.26萬套、99.2萬冊，成交金額達1785萬元。24日零點過后，仍有人陸續(xù)下單。

　　有作家在朋友圈感慨：“無論是雜志還是書本，讓文學(xué)走近讀者太重要了?！辈簧匐s志也紛紛開始在網(wǎng)絡(luò)平臺進行推介，如《花城》在微信公眾號中推送文章《除了〈人民文學(xué)〉，還有哪些文學(xué)雜志值得訂閱》……文學(xué)需要被看見，這場直播對當下的文學(xué)傳播帶來了新的助力和啟示。

　　文學(xué)界曾把互聯(lián)網(wǎng)視為“狼來了”：新媒介使昔日的紙面被界面顛覆。據(jù)第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達5.28億人，較2022年12月增長3592萬人，占網(wǎng)民整體的49.0%。

　　作家走走認為，文學(xué)會走向更小眾的方向，“寫作需要注重傳播普惠性知識，尋找到更多契合的讀者”。南京師范大學(xué)教授何平觀察到，即便現(xiàn)在很多寫作者談“出圈”和“破圈”，“破”的可能也只是“朋友圈”，甚至只能做一個一定范圍內(nèi)的文學(xué)“朋友圈”作家。

　　于是有人疑惑：文學(xué)真的不需要讀者了嗎？讀者也不需要文學(xué)了嗎？

　　作家麥家曾說：“我一直覺得現(xiàn)在的文學(xué)正在變得越來越邊緣。但文學(xué)是不能離開‘眾聲’的，一本書、一個時代，都需要‘眾聲’。”

　　文學(xué)需要時代，時代也需要文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)讀書欄目《書行者》主理人張蕾認為，文學(xué)的存在，能夠以文本式的想象機制治愈個體焦慮、裝點美好生活，這無疑是互聯(lián)網(wǎng)時代營造審美環(huán)境的稀缺要素。

　　新媒介正為文學(xué)傳播敞開一扇窗口。最近一段時間，作家遲子建的長篇小說《額爾古納河右岸》再受熱捧，這一定程度也是因為網(wǎng)絡(luò)直播推介的緣故。有數(shù)據(jù)顯示，2022年6月起，在主播的推薦下，這本書在短短4個月內(nèi)共銷售71萬冊，相當于小說2005年首版后17年銷量的總和。今年1月20日，遲子建推出新作《東北故事集》上市首日便加印10萬冊。

　　在北京師范大學(xué)文學(xué)院教授張莉看來，當下眾多知識主播以文化帶貨方式走紅，意味著文學(xué)作品來到直播平臺，試圖抵達更多元的讀者群，直播讓文學(xué)的能見度更高，“在當下，大眾的閱讀趣味肯定是多元的，有的愛讀科幻，有的愛讀職場小說，有的愛讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，有的則是經(jīng)典文學(xué)作品的愛好者。知名網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)，讓我們看到了今天大眾豐富的閱讀趣味和閱讀需求，尤其看到了純文學(xué)恒久動人的魅力”。

　　北京大學(xué)中文系教授張頤武認為，用直播的方式把個體的文化趣味、文化愛好與所售書籍結(jié)合起來，書就不再是單一化的商品，而是還原了本身內(nèi)含于其間的知識價值、文化價值、文化情懷。它將文學(xué)作品向更廣闊的讀者受眾普及，從更深遠的意義上看，可以提升整個社會的文學(xué)趣味、思想境界和文明風(fēng)尚。

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容對出版來說永遠是稀缺資源。張莉表示，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)催生文學(xué)傳播機制創(chuàng)新，但文學(xué)藝術(shù)的生命力始終來源于高質(zhì)量的、經(jīng)久不衰的、豐富動人的內(nèi)容本身，“作家的創(chuàng)造力才是文學(xué)力量的真正來源。能夠‘出圈’的文學(xué)作品，無一例外都根植于作品本身的品質(zhì)和生命力，只有作品禁得住讀，才能讓主播的推廣變得更可信”。

　　《光明日報》（2024年01月25日 09版）