百種春節(jié)民俗好物為“游購鄉(xiāng)村”助陣
1月16日,“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”——2024年游購鄉(xiāng)村系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式在北京舉行。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)推出展示活動(dòng),五大板塊上百種春節(jié)民俗產(chǎn)品,組成了一個(gè)可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可記錄的“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活記”,展示了厚重的鄉(xiāng)土年俗文化,彰顯鄉(xiāng)村旅游在推進(jìn)文旅融合、促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興方面的積極作用,隨之開啟一場(chǎng)說走就走的“游購鄉(xiāng)村”之旅,進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村消費(fèi)、賦能鄉(xiāng)村振興。
打造“鄉(xiāng)村創(chuàng)意生活記”
此次展示活動(dòng)以5個(gè)板塊的內(nèi)容呈現(xiàn),包括“圍爐茶話·把酒言歡”“千里江山·萬戶團(tuán)圓”“鄉(xiāng)野四時(shí)·美物大集”“九州同賀·百姓百?!薄叭A夏年俗·四海同春”。北京、河北、陜西、江蘇、廣東、遼寧等地文旅系統(tǒng)和文創(chuàng)企業(yè)帶來的上百件春節(jié)民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村好物以及特色文創(chuàng)物品,以“谷米糧倉、茶臺(tái)品茗、創(chuàng)意市集、體驗(yàn)互動(dòng)”等形式,詮釋“游購鄉(xiāng)村 好物迎春”主題。
在“谷米糧倉”內(nèi)的茶臺(tái)上架起炭爐,煮上精心挑選的茶葉,隨著茶水慢慢沸騰,品嘗各地特色糕點(diǎn),煙火氣十足——在“圍爐茶話·把酒言歡”展區(qū),儀式感滿滿的鄉(xiāng)村新生活場(chǎng)景生動(dòng)呈現(xiàn)。
“鄉(xiāng)野四時(shí)·美物大集”展區(qū)以“回鄉(xiāng)”為主題,打造了熱鬧紅火的新年大集,展示了鄉(xiāng)野的四時(shí)美物,包括年畫、春聯(lián)、彩燈、糕餅等,同時(shí)示范、引導(dǎo)文化市集有序發(fā)展,激發(fā)鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)。
“千里江山·萬戶團(tuán)圓”展區(qū)以圖文并茂的形式展現(xiàn)了江西篁嶺村、浙江下姜村、甘肅扎尕那村、陜西朱家灣村、浙江余村、安徽西遞村、廣西大寨村、重慶荊竹村8個(gè)“世界最佳旅游鄉(xiāng)村”的山光水色、風(fēng)土人情、特色文化,同時(shí)也呈現(xiàn)出全國(guó)其他特色鄉(xiāng)村旅游路線的春節(jié)特色產(chǎn)品,并將闔家團(tuán)圓、孝敬父母、走親訪友等傳統(tǒng)文化內(nèi)容融入其中。
“九州同賀·百姓百福”展區(qū)結(jié)合東南西北各地的新年祈愿、新春送福等年俗活動(dòng),邀請(qǐng)北京市文化館的5位書法文化志愿者,為公眾送“?!弊?、寫春聯(lián),還讓公眾參與寫福、掛福、祈福等互動(dòng)活動(dòng)。
“華夏年俗·四海同春”展區(qū)展示了春節(jié)期間多姿多彩的年俗活動(dòng),對(duì)從臘八到除夕期間的年俗活動(dòng)進(jìn)行了藝術(shù)化展現(xiàn)。
推出鄉(xiāng)村年俗文化盛宴
鄉(xiāng)村是春節(jié)年俗文化積淀最深厚的地方。在展示活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),底蘊(yùn)深厚、獨(dú)具特色的年俗得到多方面呈現(xiàn),觀眾可以在互動(dòng)、體驗(yàn)中,沉浸式感受春節(jié)文化。春節(jié)年俗是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分,也是中國(guó)人獨(dú)特的文化符號(hào)。寫春聯(lián)、貼春聯(lián)、掛年畫、舞獅龍、拜年等,體現(xiàn)了人們對(duì)辭舊迎新的憧憬和對(duì)幸福美好生活的向往。
舞獅是中國(guó)優(yōu)秀的民間藝術(shù),古時(shí)又稱為“太平樂”。獅子被認(rèn)為是驅(qū)邪避害的吉祥瑞物,每逢節(jié)慶或有重大活動(dòng),必有舞獅助興,歷代相傳。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),一場(chǎng)精彩絕倫的舞獅表演《南北雄獅慶新春》贏得滿堂喝彩。醒獅展臺(tái)展示的小獅頭、獅團(tuán)冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品,更是讓觀眾贊嘆不已?!鞍研血{文化推介展示給大家,希望更多公眾了解醒獅,到佛山體驗(yàn)‘最嶺南’的醒獅民俗?!睆V東省佛山市南海區(qū)文化廣電旅游體育局局長(zhǎng)梁惠顏說。
桃花塢木版年畫是江南地區(qū)的民間木版年畫。春節(jié)期間,那里很多人家都以懸掛木版年畫祈福納福。2006年,蘇州桃花塢木版年畫被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)共展示了約20幅木版年畫作品。江蘇省蘇州市公共文化中心·蘇州版畫院副院長(zhǎng)杜洋還現(xiàn)場(chǎng)展示了龍主題木版年畫制作技藝?!疤K州桃花塢木版年畫是中國(guó)民間藝術(shù)之一,應(yīng)該讓其真正融入到大家的生活中。今天讓觀眾在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)印制桃花塢木版年畫,并將自己印制的龍年年畫歡歡喜喜帶回家,我也很有成就感?!倍叛蟊硎?。
在現(xiàn)場(chǎng),江蘇南京的花針匠虎頭鞋,河北廊坊的葫蘆烙畫、糖葫蘆,山東青島的剪紙、鉤織等年俗產(chǎn)品,讓大家在體驗(yàn)、互動(dòng)中了解年俗、親近鄉(xiāng)村。
鄉(xiāng)村好物 歡喜迎春
展示活動(dòng)推出的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)土特產(chǎn)也頗受關(guān)注,包括從“田間”到“舌尖”的特色農(nóng)副產(chǎn)品,承載傳統(tǒng)技藝、連接現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手工文創(chuàng)產(chǎn)品,讓有形的產(chǎn)品搭建起聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)、融合文旅的無形橋梁,多角度呈現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游助力新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)踐成果。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還展出了文化和旅游部定點(diǎn)幫扶地區(qū)(內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市,山西省靜樂縣、婁煩縣,西藏自治區(qū)普蘭縣,廣西壯族自治區(qū)巴馬瑤族自治縣,福建省龍巖市永定區(qū))和中國(guó)銀行定點(diǎn)幫扶縣陜西咸陽“北四縣”(長(zhǎng)武縣、旬邑縣、永壽縣、淳化縣)的特色農(nóng)產(chǎn)品。中國(guó)銀行還同步在“公益中國(guó)”APP推出“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”線路周邊幫扶地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品促銷活動(dòng),在中國(guó)銀行手機(jī)銀行開展“游購鄉(xiāng)村”消費(fèi)幫扶優(yōu)惠促銷活動(dòng),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售。
中傳華夏企業(yè)管理集團(tuán)有限公司也展示了其在鄉(xiāng)村振興方面的實(shí)踐成果,展品有梨、大米等鄉(xiāng)間好物。參觀者可以在展位品嘗來自鄉(xiāng)村的精品好貨,在濃濃的年味中感受來自各地的“大自然的味道”。
本次活動(dòng)中,抖音帶來的文創(chuàng)“100般手藝”系列產(chǎn)品有廣東魚燈、瑞昌竹編、甲路紙傘等。抖音文創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷經(jīng)理廖衡禹介紹,這些展品被納入“山里dou是好風(fēng)光”項(xiàng)目中,通過鄉(xiāng)村手工藝體現(xiàn)了生生不息的民間美學(xué)文化,是對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代演繹的成果。“我們積極尋找鄉(xiāng)村手藝,深度挖掘推廣其中承載的鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵,并以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體,把傳統(tǒng)手藝變成可供更多人消費(fèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品,實(shí)實(shí)在在地幫助手藝人變現(xiàn),解決傳統(tǒng)技藝發(fā)展難題,助力鄉(xiāng)村手工藝傳承。”廖衡禹說。
淘天集團(tuán)展示了與農(nóng)歷新年相關(guān)的裝飾用品,包括喜連枝的條幅掛布、柿子紅果擺件、宵花福桶、點(diǎn)意紅石榴花瓶等?!八鼈兊脑O(shè)計(jì)源自故宮、敦煌及普陀山的藏品,讓春節(jié)豐厚的文化底蘊(yùn)體現(xiàn)在生活的細(xì)節(jié)中?!碧蕴旒瘓F(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)謝雨鳴表示。(本報(bào)記者 李佳霖)
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