曹縣 一襲漢服載風(fēng)華
記者 李 蕊
夕陽刺過云層,傾瀉而下,染紅了萬畝荷塘。
幾名年輕姑娘身著漢服,纖腰裊娜,漫步其間。輕風(fēng)撫過,裙裾飛揚(yáng),一顰一笑間,夢回千年。
這里并非江南水鄉(xiāng),而是山東菏澤曹縣。地處魯豫兩省交界處、居菏之畔,歷史悠久,據(jù)傳商湯在此建都。
如今,曹縣涌起“漢服潮”,搭乘“電商風(fēng)”,形成集原創(chuàng)研發(fā)、設(shè)計(jì)制作、網(wǎng)絡(luò)營銷等于一體的漢服產(chǎn)業(yè)鏈,引得一批年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。
國潮風(fēng)起
年輕人返鄉(xiāng)趕“電商潮”
創(chuàng)業(yè)10年,退伍軍人楊巍終于迎來了“春天”。
繡花、切割、制版、壓皺、印花……在曹縣大集鎮(zhèn),漢服產(chǎn)業(yè)繁盛、產(chǎn)業(yè)鏈齊全,匯集了不少從業(yè)者。楊巍便是其中之一,他經(jīng)營的云牧服飾有限公司,在當(dāng)?shù)匦∮忻麣狻?/p>
楊巍與漢服的故事,始于一場茶話會。有一年,楊巍回鄉(xiāng)過節(jié),村委會召集大伙兒,開了一場動員年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的茶話會。
“回到鄉(xiāng)里,有啥生意能做?”楊巍納悶。
其實(shí),早在上世紀(jì)八九十年代,在曹縣大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)、閻店樓鎮(zhèn),就有村民以制作影樓服飾為業(yè)。隨著電子商務(wù)興起,有人開始試水線上銷售。自2013年起,曹縣電商蓬勃發(fā)展,當(dāng)?shù)亻_始號召年輕人返鄉(xiāng)做電商,同步開展技能培訓(xùn)。
報(bào)名培訓(xùn)、注冊網(wǎng)店,楊巍開了家小作坊,專賣演出服。2015年,大集鎮(zhèn)政府規(guī)劃了占地500畝的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū),楊巍便將廠房搬至園區(qū)。
2018年,國潮風(fēng)起,漢服“破圈”。“什么是漢服?”剛開始,楊巍對此一頭霧水。
“我們現(xiàn)在說的漢服,其實(shí)包含著不同民族的服飾元素。漢服的袖子、裙擺大小寬窄、花色圖樣不同,但總體上體系是完整的?!鄙綎|大學(xué)文學(xué)院講席教授龔鵬程介紹。
了解后,楊巍躍躍欲試:“多數(shù)演出服是一次性的,利潤不高、季節(jié)性強(qiáng)。但漢服利潤更高,一年四季都受歡迎?!彼偌鸶浇迕?,強(qiáng)培訓(xùn)、提技能,建起云倉漢服直播基地。鏡頭前,村民身穿漢服,化身主播。
“喚醒曹縣漢服商家的,是來自全國各地的訂單。”楊巍笑道,“借助電商直播平臺,公司網(wǎng)上銷售額占比達(dá)到80%。每天直播4場,日銷售額近10萬元,旺季一天能賣四五十萬元?!?/p>
目前,全縣演出服、漢服上下游企業(yè)達(dá)4000余家、網(wǎng)店5.2萬余個,原創(chuàng)漢服超過70%,從業(yè)者10萬余人。演出服、漢服銷售額突破200億元,其中演出服占全國市場的80%以上,漢服占全國40%以上,已成為中國最大的演出服、漢服產(chǎn)業(yè)集群之一。
“曹縣電商發(fā)展注重農(nóng)民致富、草根創(chuàng)業(yè),重視群眾的主體作用,激發(fā)全員參與電商的熱情,匯集起推動電商發(fā)展的強(qiáng)大合力?!辈芸h電子商務(wù)服務(wù)中心副主任劉霞說,目前,曹縣正在將大集鎮(zhèn)及周邊75平方公里的6個鎮(zhèn)街建設(shè)為小城鎮(zhèn)聯(lián)合體、電商產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體,打造中國最大的漢服智造、銷售基地。
供不應(yīng)求的訂單堅(jiān)定了楊巍繼續(xù)做漢服的決心。但是,他的目標(biāo)不止于銷售漢服。
楊巍說:“漢服是行走的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,我希望通過拍攝、制作短視頻等方式,吸引更多人關(guān)注到漢服的美,讓世界看到獨(dú)特的中國氣派?!?/p>
別出心裁
非遺與漢服“雙向奔赴”
高考前,胡春青暗下決心:“考個好大學(xué),到大城市去?!?/p>
但是時隔多年,胡春青博士畢業(yè)后,放棄了在大城市的發(fā)展機(jī)會,返回曹縣創(chuàng)業(yè)。
胡春青頭腦活、懂銷售,開了家漢服網(wǎng)店,每天直播6個小時?!澳壳?,漢服產(chǎn)品多為量產(chǎn),容易給人‘低端’的印象。”胡春青說,“必須走高端路線,做原創(chuàng)設(shè)計(jì),才能走得更遠(yuǎn)?!?/p>
他的妻子孟曉霞學(xué)美術(shù)出身,便發(fā)揮專業(yè)特長,自主設(shè)計(jì)漢服。在當(dāng)?shù)卣馁Y金、場地等支持下,兩人建起了漢服原創(chuàng)研發(fā)基地,搭建了集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一體的漢服展館。
走進(jìn)漢服展館,各式漢服琳瑯滿目、風(fēng)格迥異。“漢服文化,大有文章。單看唐代裙裝,講究收攏裙腰,裙幅增大,裙長增加,但腰圍卻是恒定的?!泵蠒韵颊f,“‘行即裙裾掃落梅’,孟浩然就用‘掃’字,勾畫出女子裙長搖曳之姿?!?/p>
拐入另一角,宋朝裙裝則大有不同,色彩淡雅恬靜?!斑@與歷史文化有關(guān),宋代裙裝風(fēng)格保守。腰間系以綢帶,中間的飄帶上,常掛有一個玉制的圓形飾物,用以壓住裙幅,更顯優(yōu)雅莊重?!泵蠒韵颊f。
靈感來自何處?來到孟曉霞的辦公室,書籍把柜子塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。孟曉霞說:“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深,我只能不斷學(xué)習(xí),盡可能把古典元素、現(xiàn)代設(shè)計(jì)融入漢服之中,將其呈現(xiàn)出來、傳承下去?!?/p>
創(chuàng)新設(shè)計(jì),并非簡單復(fù)刻傳統(tǒng),而要融入現(xiàn)代時尚元素?!霸S多小朋友喜歡‘仙氣飄飄’的感覺,我就對應(yīng)卡通形象,改制兒童裙裝,設(shè)計(jì)出蓬蓬的漢服公主裙?!泵蠒韵颊f。
除了漢服,曹縣還有什么?曹縣皮影,在山東皮影藝術(shù)界可謂獨(dú)樹一幟,屬于山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn);木雕、柳編,工藝精湛,世代相傳,是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)……
一番了解后,孟曉霞找到幾名非遺傳承人,向老師傅們“取經(jīng)”,將非遺文化融入漢服,山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皮影制作技藝傳承人任銀來便在其列。他將雕刻的皮影工藝樣式交給孟曉霞,由她進(jìn)行設(shè)計(jì)、打板制作,而今,皮影成了馬面裙的花紋。
“皮影戲缺少觀眾,便會慢慢淡出舞臺;年輕一代大膽創(chuàng)新,將漢服、皮影二者巧妙融合,有利于打造城市特色文化品牌,讓更多人了解曹縣皮影文化。”任銀來說。
除了皮影,曹縣柳編做成漢服的配飾,木雕技藝用于搭配漢服的發(fā)簪……歷史底蘊(yùn)撲面而來,成為曹縣漢服的獨(dú)有浪漫。“漢服與非遺的碰撞,令人耳目一新,同時非遺文化借助漢服載體,走入大眾視野,細(xì)節(jié)中彰顯出曹縣人對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和自豪感。”曹縣縣委黨史研究中心副主任付敏說。
“胡春青夫妻的故事,是曹縣電商發(fā)展的縮影?,F(xiàn)在,越來越多高學(xué)歷人才返回家鄉(xiāng),放眼曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展,我們信心滿滿?!辈芸h電子商務(wù)服務(wù)中心主任張龍飛說。
“培育特色產(chǎn)業(yè)不易,不能曇花一現(xiàn),而是要保持長久的生命力。”曹縣縣委書記趙福龍表示,全縣正在推動建設(shè)占地1010畝的中國華服智創(chuàng)城項(xiàng)目,推進(jìn)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、商貿(mào)物流等一體發(fā)展,拉長完善產(chǎn)業(yè)鏈條,把服飾產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
衣袂翩翩
開展特色活動,普及服飾文化
細(xì)挽發(fā)髻,點(diǎn)絳紅唇。古樂響起,8名學(xué)生站成一列,輕擺云袖、彎腰作揖,一舉一動,端莊典雅。
一曲罷,一名青年教師走上前,演示作揖:“注意看,雙手置于胸前,握拳,移動,頭微低,稍彎膝蓋……”
這名青年教師,名叫王燕,是曹縣職業(yè)教育中等專業(yè)學(xué)校的一名老師,也是學(xué)校漢服社團(tuán)指導(dǎo)教師。
一次旅游,讓王燕第一次見到漢服,漢服的美便深入腦海。“能不能借曹縣漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘東風(fēng)’,成立漢服社團(tuán)?”王燕向?qū)W校提出建議,希望豐富孩子們課外活動的同時,也能傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化知識。
社團(tuán)很快就成立起來。業(yè)余時間,她便當(dāng)起“兼課”教師,講述漢服文化。
從漢服的起源到發(fā)展,從穿戴方法到禮儀規(guī)矩,在她的課堂上都有涉及。一開始,許多學(xué)生是沖著漢服的“顏值”來的,上了幾節(jié)課,因?yàn)槎Y儀的深邃、文化的厚重,從“一見鐘情”到深深地愛上了漢服。
衣以養(yǎng)形,禮以修身。“漢服是一種文化符號,越來越多年輕人在各種節(jié)慶場合穿著漢服,背后凝聚的是對歷史和文化的認(rèn)同和熱愛,這是一種文化自信的表達(dá)?!饼忶i程說。
“前幾年,我?guī)W(xué)生穿漢服出行,有人會問,‘你們穿的是戲服嗎?’學(xué)生回應(yīng),‘這是我們古老而美麗的傳統(tǒng)服飾’,并主動講解漢服文化?!蓖跹嗾f。
如今,漢服已成為曹縣移動的“名片”。2022年,曹縣成立漢服協(xié)會,200多個會員中,25歲左右的年輕人占到70%。協(xié)會成立后,當(dāng)?shù)毓睬鄨F(tuán)開展了漢服文化沙龍、聯(lián)誼會、節(jié)慶展等系列活動,越來越多年輕人穿起漢服走出門,行走在高樓大廈、綠水青山間,主動普及漢服文化。
來自山東濱州的游客王安迪,了解到曹縣成熟的漢服生產(chǎn)鏈后,決定來這里看看。“街頭巷尾的漢服令人目不暇接,漫步于黃河故道、八里灣、曹縣商都博物館,我看見了這座古城的內(nèi)涵與靈氣,也深深愛上了這座城市?!?/p>
同袍雅聚,盡展風(fēng)華。在曹縣,年輕一代身體力行傳播的,不僅是漢服的外在美,還是蘊(yùn)含其中的中華文化,也是對家鄉(xiāng)發(fā)展的自信表達(dá)。
古城千年,風(fēng)華正茂。
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