以中華文化豐富旅游內(nèi)涵
“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動:
以中華文化豐富旅游內(nèi)涵
今年以來,依托中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,文化和旅游部組織開展“讀萬卷書·行萬里路”中華文化主題旅游宣傳推廣活動?;顒泳劢狗俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)、文物遺址、歷史文化名人、詩詞歌賦等文化資源,聯(lián)合各地推介一批中華文化主題旅游線路,開展旅游推廣活動,用中華文化豐富旅游內(nèi)涵,用旅游推廣弘揚中華文化,優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給,積極助力擴大內(nèi)需,推動構(gòu)建新發(fā)展格局。
中華民族自古就把旅游和讀書結(jié)合在一起,崇尚讀萬卷書、行萬里路。本次活動突出文化主題,深化文旅融合,堅持以文塑旅、以旅彰文,以文化資源為切入點,用高知名度、影響力和號召力的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為旅游“推薦信”,以時代之需、人民之盼開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之寶藏,深入挖掘歷史文化資源的豐厚內(nèi)涵和時代價值,創(chuàng)新旅游宣傳推廣方式,讓人們在游歷山水、尋訪古跡的過程中進一步體驗山川之美、感悟文化之美、陶冶心靈之美,增強文化自信。
文化和旅游部指導(dǎo)各地推出一批中華文化主題旅游線路,開展一批中華文化主題旅游推廣活動。其中,中國茶文化主題旅游推廣活動,結(jié)合地域特征和茶品分類,推出江南綠茶探春之旅、西南古道茶香之旅、東南茶藝體驗之旅等5條中國茶文化主題旅游線路,為廣大游客打造住有茶香、行有茶路、吃有茶味、賞有茶戲、游有茶韻的茶文化體驗?!白x李白 游神州”主題旅游推廣活動,以詩仙李白游蹤地為線索,推出長江青春之旅、壯年逐夢之旅、北國漫游之旅3條旅游線路,讓游客能夠在游歷中拓展視野、提升素養(yǎng)。此外,還支持說書、天琴等非遺參與“壯族三月三”相約游、“花香鳥鳴悅”春季游等推介活動。同時,拓展傳播渠道,注重線上線下聯(lián)動,廣泛邀請主流媒體進行宣傳報道,組織在線旅游平臺和網(wǎng)絡(luò)媒體平臺加大宣傳推廣力度,開展網(wǎng)絡(luò)直播。
近年來,以非遺、歷史文化名人、博物館文物等為內(nèi)容的文化主題旅游,成為國內(nèi)旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的重要領(lǐng)域。文化和旅游部積極組織在線旅游平臺、旅行社和有關(guān)行業(yè)協(xié)會,加大文化主題旅游線路的市場轉(zhuǎn)化,推出符合市場規(guī)律的產(chǎn)品線路,積極提升傳播效能,促進消費升級。例如,“讀李白 游神州”主題旅游宣傳推廣活動舉辦時,恰逢電影《長安三萬里》熱映,吸引了各界關(guān)注,二者共同發(fā)力,形成國內(nèi)旅游市場宣傳的話題熱度和市場熱點,相關(guān)報道和視頻全網(wǎng)累計觸達用戶超過4億人次,帶動各地李白文化游升溫。文化和旅游部順勢而為,推動李白游蹤地城市進一步完善協(xié)作機制,加強溝通聯(lián)動,強化旅游客源互送,推出惠民措施,并與《長安三萬里》制作方合作推出優(yōu)惠政策。(本報記者 劉 淼)
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