安踏海報(bào)被指“擦邊”,低俗營(yíng)銷何時(shí)休
作者:陳廣江
近日,有網(wǎng)友發(fā)帖稱,安踏一款女鞋海報(bào)疑似打色情擦邊球,該海報(bào)還被用在天貓平臺(tái)安踏官方網(wǎng)店的首頁(yè)位置。海報(bào)中,模特將鞋底對(duì)準(zhǔn)鏡頭,鞋底縫隙正對(duì)女性大腿根部……5月30日,安踏官方商城客服致歉稱,已第一時(shí)間將圖片下架,并對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行了嚴(yán)肅處理,今后一定會(huì)更嚴(yán)格把關(guān)。
近期以來(lái),寶潔、潔婷、衛(wèi)龍、婦炎潔、安踏等一個(gè)個(gè)知名品牌,在低俗營(yíng)銷上重重栽倒。低俗營(yíng)銷何時(shí)休?這個(gè)被輿論追問(wèn)了無(wú)數(shù)遍的問(wèn)題,至今沒(méi)有明確的答案。針對(duì)安踏打色情擦邊球的廣告,有網(wǎng)友直言,“都沒(méi)見過(guò)哪家賣鞋的,會(huì)展示鞋底的,就算展示也沒(méi)見過(guò)這樣展示的”“學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)的都知道什么叫排版視覺中心點(diǎn),這張圖什么意思不言而喻”。但也有網(wǎng)友表示,“第一眼沒(méi)有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,如果不是看到提醒,真沒(méi)多想”“沒(méi)看出哪里擦邊了,可能經(jīng)常擦邊的人才看的出來(lái)吧”。在社交媒體上,正反雙方爭(zhēng)得面紅耳赤。
低俗營(yíng)銷為何屢禁不止?爭(zhēng)議可能就是最好的答案。一方猛烈“拍磚”,一方極力辯護(hù),相關(guān)話題直沖熱搜,品牌方及時(shí)道歉整改,最后平息事端——這不就是品牌方所追求的營(yíng)銷效果嗎?在一些商家眼里,有爭(zhēng)議不可怕,沒(méi)人理才可怕。更有甚者,把“怎樣打好擦邊球”當(dāng)成營(yíng)銷必修課:一些商家絞盡腦汁、花樣百出地打“性”擦邊球,屢屢以低俗、色情博眼球。
雖然與婦炎潔等品牌的“低俗露骨”有所不同,但安踏女鞋海報(bào)依然難以遮掩其強(qiáng)烈的性暗示意味。商家高估了自己打擦邊球的能力,也低估了互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”,最終搬起石頭砸自己的腳。在購(gòu)物節(jié)來(lái)臨之際,本想出其不意收割一波流量,沒(méi)成想弄巧成拙,品牌形象遭受重創(chuàng),這就是典型的耍小聰明栽大跟頭。
把低俗當(dāng)創(chuàng)意,把色情當(dāng)賣點(diǎn),把歪路當(dāng)捷徑,游走在道德和法律的邊緣,一邊賺女性的錢、一邊冒犯女性,遲早要“翻車”。即使一時(shí)賺得流量,僥幸逃過(guò)監(jiān)管部門的處罰,最終也會(huì)落得“成也流量,敗也流量”的結(jié)局。
今天,互聯(lián)網(wǎng)早已走過(guò)了草莽時(shí)代,“不管好名壞名出名就行”的邏輯徹底行不通了。事實(shí)上,不管有意為之還是無(wú)心之過(guò),品牌商家們將一張張低俗海報(bào)放在官方網(wǎng)店首頁(yè)位置,都是一種自我矮化、自我抹黑、自毀形象的行為。說(shuō)到底,低俗營(yíng)銷事關(guān)企業(yè)價(jià)值觀,擦邊球打不得。剎住營(yíng)銷界這股低俗之風(fēng),顯然不能靠互聯(lián)網(wǎng)的“自凈能力”,還有待于監(jiān)管部門及時(shí)出示,讓法律法規(guī)長(zhǎng)出“牙齒”。(陳廣江)
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