延長產(chǎn)業(yè)鏈 注入新動(dòng)能(關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)·冰雪消費(fèi))
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2023—2024雪季,各大滑雪場紛紛開足馬力,努力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從業(yè)者表示,以滑雪為紐帶,涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(yè)態(tài)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈正在延長,為持續(xù)擴(kuò)大冰雪消費(fèi)注入了新動(dòng)能。
冬日的重慶南天湖國際滑雪場銀裝素裹,前來滑雪的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者絡(luò)繹不絕。
重慶南天湖國際滑雪場擁有地形公園、纜車、高級道等設(shè)施,滑雪場董事長王嵩說:“北京冬奧會(huì)的成功舉辦激發(fā)了大眾的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情,很多南方地區(qū)的雪友也積極參與冰雪運(yùn)動(dòng)?!?/p>
2023—2024雪季,各大滑雪場紛紛開足馬力,努力提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。從業(yè)者表示,以滑雪為紐帶,涵蓋餐飲、交通、住宿等多業(yè)態(tài)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈正在延長,為持續(xù)擴(kuò)大冰雪消費(fèi)注入了新動(dòng)能。
打好文旅牌
拉動(dòng)雪場人氣
新雪季到來,由北京開往河北張家口崇禮的高鐵迎來了客流高峰。據(jù)張家口車務(wù)段太子城高鐵站站長劉雪平介紹,從2023年11月9日開始,每逢周末,每趟列車車廂由8節(jié)增加到16節(jié)?!澳壳把┚咄羞\(yùn)辦理流程只需要幾分鐘,雪具會(huì)由鐵路工作人員運(yùn)送到車廂里,大大方便了雪友出行?!眲⒀┢秸f。
快速攀升的客流量在位于崇禮的云頂滑雪公園的酒店有了直觀體現(xiàn)?!拔覀児灿?000多間客房,平日入住率在40%左右,周末最高能達(dá)到70%,客流量不斷走高?!痹祈敾┕珗@高級副總裁、營銷中心總經(jīng)理張旭光說。
云頂滑雪公園還舉辦了豐富多彩的文體活動(dòng),張旭光表示,滑雪場要從單純的體育類經(jīng)營場所向文旅類轉(zhuǎn)型,“吃住行、游購?qiáng)识家l(fā)展起來,這是未來冰雪消費(fèi)的新增長點(diǎn)?!?/p>
北京軍都山滑雪場對滑雪場地和滑雪服務(wù)大廳進(jìn)行升級,游客可以享受更加優(yōu)質(zhì)的租賃、寄存、休閑等服務(wù)。
據(jù)攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜介紹,近年來,國內(nèi)滑雪運(yùn)動(dòng)的休閑化和專業(yè)化需求不斷增長,五成以上用戶在滑雪時(shí)會(huì)進(jìn)行旅游休閑活動(dòng),三成以上用戶在體驗(yàn)冰雪旅游產(chǎn)品時(shí),會(huì)選擇兩天以上純滑雪的行程。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為,在文體旅深度融合發(fā)展的趨勢下,冰雪消費(fèi)的廣度和深度還有很大挖掘空間。
打好融合牌
促進(jìn)業(yè)態(tài)發(fā)展
2023年11月中旬,黑龍江省“中國雪鄉(xiāng)”景區(qū)開園,首日便迎來3000多名從各地趕來的游客。人們滑雪橇、看冰雕、扭秧歌……“住房很緊俏,大街上游客很多?!睌y程自營導(dǎo)游馬林說。
36歲的馬林從事導(dǎo)游工作15年了,自2023年11月起,她已接待了多批旅游團(tuán)?!坝慰蛡儗┖陀^雪景都很看重,而這條游覽線融合了人文和自然景觀、城市風(fēng)光和鄉(xiāng)村特色,同時(shí)也滿足了雪友對滑雪的專業(yè)性需求?!瘪R林說。
近年來,各地冰雪經(jīng)濟(jì)多種業(yè)態(tài)日漸成熟,旅游線路逐漸增多,形成了清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。馬林說:“在我們這里,白天賞霧凇,晚上泡溫泉,第二天馳騁雪場,成熟的產(chǎn)業(yè)鏈能帶給游客豐富的體驗(yàn)?!?/p>
以冰雪為紐帶,拉動(dòng)餐飲、住宿等配套服務(wù),冰雪經(jīng)濟(jì)的附加值也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。攜程租車數(shù)據(jù)顯示,遼寧、吉林、黑龍江、新疆等省份作為冬季熱門旅游目的地,2023年12月以來的租車訂單量同比增長近3倍。
打好冬奧牌
激發(fā)消費(fèi)潛力
新雪季,曾舉辦北京冬奧會(huì)大部分雪上項(xiàng)目比賽的崇禮又熱鬧起來。據(jù)了解,2023—2024雪季崇禮將舉辦80余項(xiàng)滑雪賽事活動(dòng)。從2023年11月8日至11月16日,崇禮已接待游客7.67萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入超過6000萬元。
在“雙奧之城”北京,第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動(dòng)2023年11月26日在國家速滑館啟動(dòng)。活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)日,3500張消費(fèi)券通過“北京健身匯”小程序向市民免費(fèi)發(fā)放。市民使用消費(fèi)券可享受北京地區(qū)部分冰雪場館門票優(yōu)惠并抵扣部分費(fèi)用。
馬林接待的旅游團(tuán)一半以上是南方地區(qū)的游客,“以前南方游客來到雪場多是拍照看看,現(xiàn)在他們都希望穿上滑雪裝備體驗(yàn)一下,感受滑雪運(yùn)動(dòng)的樂趣。不少游客表示,北京冬奧會(huì)的成功舉辦,讓越來越多南方人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來?!?/p>
在王裕雄看來,滑雪運(yùn)動(dòng)從入門到高階有較長的過程,很容易吸引消費(fèi)者長期投入,激發(fā)更多冰雪消費(fèi)潛力。
《 人民日報(bào) 》( 2024年01月16日 15 版)
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