近日，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2024）》指出，在政策紅利、需求釋放和產(chǎn)品創(chuàng)新等因素激勵下，2023—2024冰雪季全國冰雪休閑旅游人數(shù)有望首次超過4億人次，冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到5500億元。

　　據(jù)英國路透社報道，中國文化和旅游部表示，冰雪休閑在華東、華中、華南等地受到歡迎。黑龍江等北方省份利用寒冬，大力發(fā)展冰雪旅游，重點景區(qū)、地鐵、公交延長運營時間。北京市還發(fā)放優(yōu)惠券來刺激需求和經(jīng)濟(jì)，城市冰雪主題項目和主題公園已成為許多城市日益重要的收入驅(qū)動力。

　　近年來，在北京冬奧會籌辦效應(yīng)和國家大力推動冰雪運動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”政策的帶動下，中國冰雪休閑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷加強(qiáng)，影響效應(yīng)不斷擴(kuò)大，潛力和動能正在逐步釋放。在政策引導(dǎo)和市場需求的雙重保障下，京津冀、東北和新疆等地區(qū)持續(xù)發(fā)展，南方地區(qū)積極搶抓冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇。中國冰雪休閑已從冰雪體育運動和娛樂項目的附加產(chǎn)品，逐步形成現(xiàn)代冰雪經(jīng)濟(jì)體系，成長為國家戰(zhàn)略交匯點和地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展新支柱。

　　總體上，中國冰雪休閑呈現(xiàn)出幾個特點：

　　——空間上呈現(xiàn)兩極領(lǐng)先、全面推進(jìn)的格局。東北尤其是黑龍江和吉林以及西北的新疆是中國冰雪旅游發(fā)展最重要的兩極，擁有最優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游資源、最完善的冰雪旅游供給、最創(chuàng)新的冰雪旅游政策、最活躍的冰雪旅游市場。而其他地區(qū)則依托地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢、本地客源市場優(yōu)勢以及技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，在中國冰雪運動“南展西擴(kuò)東進(jìn)”規(guī)劃格局中起到了重要作用。中國冰雪休閑已經(jīng)逐步形成東北、京津冀、長三角、成渝、珠三角、新疆地區(qū)六大冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群。

　　——業(yè)態(tài)上呈現(xiàn)出玩法多樣、消費激增的態(tài)勢。各地充分利用冰雪休閑等消費流，通過“冰雪+”，完成產(chǎn)業(yè)的深度融合，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，形成網(wǎng)狀互動、協(xié)同共生的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，形成了“冰雪+賽事”“冰雪+演藝”“冰雪+活動”“冰雪+溫泉”“冰雪+文化”等“冰雪+”系列，構(gòu)建了滑雪、玩雪、賞雪、戲雪以及圍繞冰雪形成的冰湖捕魚、雪地摩托、林海雪原徒步等多元化組合，極大地激發(fā)了市場消費熱情。

　　——客群上呈現(xiàn)出體驗為主、社交凸顯的模式。由于資源上的反差、宣傳上的推動、氛圍上的吸引和場景上的豐富，“南客北上”體驗冰雪休閑樂趣的客群規(guī)模迅速擴(kuò)大。人們在體驗這種不一樣的生活方式外，更是將冰雪休閑空間作為一種社交場所，在冰雪旅游中展現(xiàn)彼此、增進(jìn)了解、深化感情。

　　近年來，中國冰雪休閑市場熱“雪”沸騰、“冷”資源形成“熱”經(jīng)濟(jì)。這主要得益于以下幾個方面——

　　從戰(zhàn)略引導(dǎo)看，中國在申辦冬奧會之初就作出了“三億人參與冰雪運動”莊嚴(yán)承諾，在多年持續(xù)踐行中為如今冰雪旅游大發(fā)展奠定了良好市場基礎(chǔ)。北京冬奧會成功舉辦，尤其是中國冰雪運動員出色的表現(xiàn)，更是點燃廣大民眾參與冰雪運動的熱情。北京冬奧會釋放的社會效應(yīng)極大推高了今年冰雪休閑的市場表現(xiàn)。

　　從政策優(yōu)化看，在“冰天雪地也是金山銀山”理念的指引下，各個滑雪目的地都高度重視加大冰雪資源向冰雪經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的力度，主要包括發(fā)放冰雪旅游消費券、在假日體系中增加雪假、將冰雪運動納入到中學(xué)生體育考試范圍、建立高規(guī)格的領(lǐng)導(dǎo)體系和評估機(jī)制、在冰雪發(fā)展理論和政策探索上先行先試等。這些務(wù)實舉措為中國冰雪休閑持續(xù)快速發(fā)展保駕護(hù)航。

　　從服務(wù)質(zhì)量看，各地尤其是冰雪旅游重點區(qū)域的各級政府都高度重視公共服務(wù)提升、社會服務(wù)保障方面的工作。通過主動“+冰雪”，各部門相互配合和有效協(xié)同的狀況得到顯著改善，形成了齊抓共管、協(xié)同共促的工作格局。比如，今年哈爾濱營造了一種“政府服務(wù)無處不在，社會熱情無處不在”的良好氛圍，吉林致力于構(gòu)建“各級政府的政策措施向冰雪產(chǎn)業(yè)集成、招商引資向冰雪產(chǎn)業(yè)延伸、專項資金向冰雪產(chǎn)業(yè)傾斜、宣傳推廣向冰雪產(chǎn)業(yè)側(cè)重”的發(fā)展環(huán)境。服務(wù)改善了，產(chǎn)品豐富了，游客自然就愿意來了。

　　從營銷策略看，冰雪旅游目的地也越來越善于運用社交媒體在短時間內(nèi)提升影響力。越來越多冰雪資源豐富的地區(qū)都通過社交媒體的裂變式傳播而吸引了市場的廣泛關(guān)注，比如哈爾濱冰雪大世界和“南方小土豆”等網(wǎng)紅現(xiàn)象。這些地方通過產(chǎn)品創(chuàng)新、社會發(fā)動、服務(wù)跟進(jìn)等有條不紊地推進(jìn)工作，較好地接住市場迅猛增長的流量。

　　未來，中國冰雪休閑發(fā)展前景廣闊。一方面，可以持續(xù)增加冰雪休閑產(chǎn)品，加大冰雪休閑的營銷推廣力度，重視制造熱點、主動傳播、有效導(dǎo)流等問題，進(jìn)一步增強(qiáng)社交媒體的傳播效能，讓更多的冰雪休閑供給和冰雪休閑需求能夠?qū)崿F(xiàn)“雙向奔赴”、動態(tài)適配；另一方面，要從以往的冰雪休閑邁向“冰雪休閑+”，圍繞冰雪休閑消費進(jìn)行破圈發(fā)展、衍生發(fā)展，構(gòu)建滿足滑雪愛好者消費需求的生態(tài)圈，做好需求鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈的鏈條延伸，以更豐富的項目創(chuàng)新、產(chǎn)品組合和體驗優(yōu)化來推動冰雪休閑的可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。

　　（本報記者 徐令緣采訪整理）