中新網(wǎng)北京3月1日電(記者 王詩(shī)堯)“好土，愛(ài)看！”2024年伊始，各大衛(wèi)視、視頻平臺(tái)的開(kāi)年大劇，并未掀起預(yù)期中的收視狂潮，風(fēng)頭全被“隔壁”的微短劇搶了過(guò)去。

　　今年春節(jié)期間，微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火爆出圈，被曝上線當(dāng)天充值超過(guò)2000萬(wàn)元。爆款微短劇為何能夠“以小博大”，僅以萬(wàn)元或數(shù)十萬(wàn)元投入，撬動(dòng)數(shù)千萬(wàn)甚至上億元的財(cái)富“蛋糕”？

　　目前微短劇有三大主流賽道。一類(lèi)是橫屏拍攝，在主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)上線，多為平臺(tái)獨(dú)播定制劇，需購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)會(huì)員觀看。平均每集時(shí)長(zhǎng)15分鐘以?xún)?nèi)，整部劇在30集以?xún)?nèi)。

　　還有一類(lèi)是在短視頻平臺(tái)上線的微短劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號(hào)更新的短劇大多免費(fèi)，盈利手段是廣告植入；而平臺(tái)方自制或與傳統(tǒng)影視制作公司合作開(kāi)發(fā)的劇集，則需付費(fèi)觀看。

　　最后一類(lèi)則是小程序劇，豎屏拍攝，通常每集時(shí)長(zhǎng)為1至2分鐘，集數(shù)多為80-100集左右。這類(lèi)劇集需付費(fèi)觀看，一般前幾集免費(fèi)試看，后面可單集解鎖或全集打包付費(fèi)。

　　上面提到的爆火微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就是一部小程序劇。該劇講述了一名現(xiàn)代女大學(xué)生司念穿越回上世紀(jì)80年代，被家里人安排嫁給一個(gè)離異帶倆娃的養(yǎng)豬大戶(hù)周越深。兩人先婚后愛(ài)，與奇葩親戚斗智斗勇，掃除身邊障礙的同時(shí)把鹵味生意做大做強(qiáng)，最終實(shí)現(xiàn)事業(yè)愛(ài)情雙豐收。

　　節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽感強(qiáng)……這些都是目前微短劇市場(chǎng)掌握的“流量密碼”，再搭配上復(fù)仇、豪門(mén)恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材，打造出一波又一波微短劇“神話”。

　　陳女士告訴中新網(wǎng)記者，自己看短劇的原因就是為了打發(fā)時(shí)間，“上班時(shí)精神一直緊繃著，下了班就想無(wú)腦看劇”。

　　而像陳女士這樣的觀眾不在少數(shù)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多微短劇常被人詬病的土味、無(wú)腦、狗血等特點(diǎn)，恰恰是一部分人選擇觀劇的原因。一些網(wǎng)友在宣傳自己喜歡的微短劇時(shí)，臺(tái)詞用的是：“很土但上頭，快去看！”

　　這些給足情緒的微短劇，刺激著觀眾們不斷“上頭”，并且心甘情愿地打開(kāi)了“錢(qián)包”。

　　明星、名導(dǎo)入場(chǎng) 微短劇向精品化轉(zhuǎn)型

　　2024年初，微短劇市場(chǎng)迎來(lái)重磅新聞，“喜劇之王”周星馳與短視頻平臺(tái)達(dá)成短劇合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于5月上線。

　　去年底，香港著名導(dǎo)演王晶出席在橫店舉辦的微短劇《億萬(wàn)傻王子》開(kāi)機(jī)儀式。根據(jù)公開(kāi)的現(xiàn)場(chǎng)圖可見(jiàn)，此前宣布暫時(shí)息影的香港演員苑瓊丹同樣到場(chǎng)，演員信息單上注明為友情出演。名導(dǎo)+老戲骨的組合，讓人期待能否為微短劇市場(chǎng)帶來(lái)新一輪沖擊。

　　過(guò)去微短劇因制作成本低，更多時(shí)候由不知名的網(wǎng)紅或素人參演。隨著市場(chǎng)的不斷完善及擴(kuò)大，越來(lái)越多專(zhuān)業(yè)演員將目光投向了微短劇，為微短劇精品化轉(zhuǎn)型推波助瀾。

　　2月27日，日本home drama channel官網(wǎng)更新開(kāi)播消息，來(lái)自中國(guó)的微短劇《虛顏》將于4月12日在日本首播。影片宣傳語(yǔ)中強(qiáng)調(diào)了，這部懸疑愛(ài)情古裝劇位居2022年微短劇第一名。

　　《虛顏》由演員柯穎、丞磊主演，講述了小畫(huà)師十七被哄騙與相國(guó)府沈家大小姐換臉，替代沈大小姐嫁入將軍府后，發(fā)生了一系列陰差陽(yáng)錯(cuò)、愛(ài)恨交織的故事。

　　《虛顏》播出時(shí)便因劇情高能、妝造在線、制作精良等好評(píng)如潮，如今被日本電視臺(tái)引進(jìn)，成為中國(guó)微短劇出海的“排頭兵”亦是情理之中。(完)