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全國各地演唱會掀起熱潮 如何讓明星流量成為城市留量

發(fā)布時間:2023-10-25 15:45:00來源: 重慶晨報

  2023年全國各地演唱會掀起一波波熱潮 劉若英、梁靜茹、TFboys紛紛來渝開唱

  如何讓明星流量成為城市留量

  天氣轉(zhuǎn)涼,演唱會依然火熱。今年以來,五月天、劉若英、梁靜茹、伍佰、任賢齊、TFboys等明星紛紛在重慶開唱,掀起一波波熱潮。放眼全國,“為一場演唱會奔赴一座城”“花500買伍佰的票唱500給伍佰聽”等熱搜層出不窮。接下來,還有不少演唱會將開唱,有場館已排期到2025年……

  演唱會井噴式爆發(fā)背后,是治愈,是情懷,更是壓抑已久的需求釋放帶來的化學(xué)反應(yīng),但隨之而來的,也有“搶不到票”“強(qiáng)實(shí)名制走樣”“歌手狀態(tài)不佳”“歌迷現(xiàn)場喊退票”等亂象?;鸨澈螅尸F(xiàn)出哪些新變化?當(dāng)演唱會熱進(jìn)入下半場,又如何讓流量成為城市的“留量”?

  從追星到追求“療愈” 演唱會成集體狂歡

  “搶不到,根本搶不到?!眲傔^去的這個周末,伍佰在重慶開唱,市民胡麗莎是伍佰的老粉,特別想去參加“大合唱”。遺憾的是,她兩場都沒搶到票,哪怕之前做了再多攻略,比如關(guān)掉手機(jī)所有程序、尋找信號最佳的地方,都抵不過搶票的人太多,“反而是我朋友,一個路人粉搶到了。”

  越來越多“路人粉”走進(jìn)演唱會現(xiàn)場,這是今年的新現(xiàn)象。他們往往不追星,只為享受氛圍?!叭隂]看演唱會了,這次在家門口,無論如何都要安排起,主打一個快樂。”看完五月天的演唱會,重慶觀眾陳晗趕緊在朋友圈發(fā)上一組照片,這段快樂之行才算圓滿結(jié)束。

  廣州觀眾鄭小琳一個月看了三場演唱會?!罢娴暮芙鈮??!彼f,走進(jìn)場館時,看到盛裝打扮來看演唱會的人群,以及大家臉上洋溢著的笑容,就覺得“當(dāng)下真好”,瞬間忘記所有煩惱。而在現(xiàn)場,也會有某句歌詞讓自己胸口如同被擊中,“共鳴感格外強(qiáng)烈”。

  快樂、治愈,成了看演唱會的高頻詞。演唱會上的眾人群嗨,能夠帶來短暫的情緒釋放,即便不追星,人們也可以在這里得到療愈。一定程度上來說,看演唱會,已經(jīng)逐漸從粉絲群體的內(nèi)部狂歡,變成大眾參與的集體狂歡。

  對此,重慶師范大學(xué)地理與旅游學(xué)院副教授楊永豐解釋為:這是三年疫情后,人們對大型文娛活動市場需求集中釋放后的必然結(jié)果?!按饲?,人們被限制在狹小的家庭或單位空間,對內(nèi)心情感和群體聯(lián)結(jié)有一種焦渴,更需要類似演唱會的休閑方式來釋放排解?!?/p>

  市場也捕捉到了大眾這一心理。今年以來,全國各地演出場館加大演出場次,密集到“無縫銜接”。以五月天重慶演唱會為例,9月22日~24日,重慶奧體中心連續(xù)三天、連開三場,12萬歌迷涌入場館?!罢莆樟耸鼙妼ρ莩獣南矏鄢潭群?,演出方也更有了信心,場次密集是再正常不過的現(xiàn)象?!睏钣镭S說,這是市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的需要。

  觀眾直呼“翻車現(xiàn)場”

  演唱會負(fù)面評價頻出

  火爆的同時,也滋生出一些亂象。下半年以來,不少演唱會負(fù)面消息和評論頻上熱搜。例如TFboys西安演唱會就出現(xiàn)了“黃?!背醋髌眱r現(xiàn)象,官宣后不久,第一排門票被炒至幾萬元一張。演唱會當(dāng)天,粉絲群體之間還為爭奪應(yīng)援場地發(fā)生沖突。

  楊永豐認(rèn)為,不少演唱會的票證管理存在無序失序現(xiàn)象,“黃?!钡某霈F(xiàn)不僅損害了消費(fèi)者權(quán)益,更是直接引起市場的混亂。演唱會受眾中青少年居多,大家的安全意識較為缺乏,情緒容易激動,加之主辦方安保機(jī)制不完善、權(quán)責(zé)不明等,容易讓現(xiàn)場失控。

  另一邊,是部分演唱會質(zhì)量引發(fā)網(wǎng)友質(zhì)疑。梁靜茹南京演唱會上,不止一位觀眾稱遇到“柱子票”,位置被占用;成都演唱會上,薛之謙因發(fā)燒和扁桃體發(fā)炎不得不中途停止;楊千嬅廈門演唱會,580元門票座椅臟到歌迷不敢坐;周杰倫天津演唱會現(xiàn)場疑似被困道具中20分鐘;海南“天后之夜”演唱會,觀眾吐槽“歌聽不清楚、音響效果差”……對此,楊永豐表示,演出場次多、任務(wù)重,高強(qiáng)度的“特種兵”式演出后,歌手難免出現(xiàn)狀態(tài)不佳等情況;主辦方一味追求經(jīng)濟(jì)利益或追求場面,對嘉賓的狀態(tài)缺乏把控,忽略了觀眾感受;場館設(shè)備維護(hù)不力,座位安排不合理,也讓效果打折扣。以“明星效應(yīng)+現(xiàn)場體驗(yàn)”為賣點(diǎn)的演唱會,如果最終給大家?guī)磉@樣的體驗(yàn),只會消耗大家的熱情,讓歌迷寒了心。

  為一場演唱會奔赴一座城

  如何讓流量變城市“留量”

  雖存在一系列現(xiàn)實(shí)問題,但不得不承認(rèn),演唱會的密集舉辦為城市帶來了實(shí)實(shí)在在的人氣和消費(fèi)力。

  據(jù)中演協(xié)對今年一季度的觀察,演唱會票務(wù)銷售新趨勢之一,就是跨城購票觀演的消費(fèi)者比例大幅提升,平均跨城觀演率超50%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,比起單純的旅游,演唱會吸引來的消費(fèi)更有“含金量”。數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)——五月天重慶演唱會前后,重慶酒店、餐飲等瀏覽量快速上漲,奧體中心周邊酒店一房難求;TFboys西安演唱會門票收入3576萬元,直接帶動4.16億元的旅游收入;餓了么數(shù)據(jù)顯示,10月12日周杰倫上海演唱會當(dāng)天,上海夜宵外賣量日環(huán)比增長24%?!把莩獣羌幕蕵?、經(jīng)濟(jì)于一體的綜合性活動,具有較強(qiáng)‘溢出效應(yīng)’,不僅可以帶來可觀的門票收入,還可以在短時間內(nèi)聚集海量客流,帶動交通、住宿、餐飲、旅游等行業(yè)的發(fā)展,豐富城市消費(fèi)新業(yè)態(tài)?!睏钣镭S說。

  據(jù)了解,今年7月,國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》,其中就提到,要促進(jìn)文娛體育會展消費(fèi)。2023年開始倒計(jì)時,但演唱會的火熱仍在持續(xù)。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,李榮浩重慶演唱會有12.9萬人標(biāo)注“想看”,張惠妹重慶演唱會更是達(dá)到了27.1萬人,陳奕迅成都演唱會有74.3萬人火熱開搶,有的熱門演出場館已排期到了2025年。

  接下來演唱會該如何健康有序發(fā)展,真正將流量變城市“留量”?首當(dāng)其沖的是保障安全。楊永豐表示,地方政府要對可能引發(fā)影響安全穩(wěn)定的問題,進(jìn)行先期預(yù)測和應(yīng)對,警企、警民密切協(xié)作,真正建立起從源頭上有效發(fā)現(xiàn)、預(yù)防和減少隱患問題的機(jī)制性安全管理措施。

  其次,主辦方要加強(qiáng)票務(wù)管理。楊永豐建議,大型演唱會實(shí)行實(shí)名購票和實(shí)名入場制度,建立退票機(jī)制。還要堵塞政策漏洞,擠壓“黃?!背雌笨臻g,讓“強(qiáng)實(shí)名”有名有實(shí),真正解決演唱會買票難問題。引導(dǎo)粉絲群體樹立正確價值觀,培養(yǎng)健康的追星文化。

  “這波快節(jié)奏和高熱度過后,演唱會市場會慢慢趨于平穩(wěn)。”楊永豐認(rèn)為,未來,演唱會應(yīng)結(jié)合地方特色,推動“民生+文化演出+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展,做大做強(qiáng)演唱會產(chǎn)業(yè)鏈,將其帶來的巨大人流延伸到景區(qū)、酒店、餐飲、購物等整條文化旅游消費(fèi)鏈,充分釋放演唱會經(jīng)濟(jì)的“溢出效應(yīng)”。據(jù)華龍網(wǎng)

  新聞鏈接

  2023重慶演唱會時間表

  演唱會時間地點(diǎn)

  許巍“無盡光芒”巡回演唱會5月20日華熙文化體育中心

  王源“客廳狂歡”巡演重慶站5月27日、28日華熙文化體育中心

  鹿晗演唱會7月14日、15日華熙文化體育中心

  任賢齊演唱會7月22日華熙文化體育中心

  梁靜茹演唱會7月28日、29日華熙文化體育中心

  2023陳粒演唱會重慶站8月12日華熙文化體育中心

  張顏齊巡演重慶站8月19日重慶·蜚聲LIVEHOUSE

  劉若英演唱會 8月26日華熙文化體育中心

  蔡琴2023“好新琴”巡回演唱會9月9日華熙文化體育中心

  于文文演唱會9月16日華熙文化體育中心

  五月天“好好好想見到你”演唱會9月22日、23日、24日重慶奧體中心體育場

  李宇春演唱會10月13日、14日華熙文化體育中心

  楊千嬅演唱會10月14日重慶奧體中心體育場

  伍佰演唱會10月21日華熙文化體育中心

  張薔演唱會10月27日MODERN SKY LAB重慶

  張惠妹演唱會10月28日華熙文化體育中心

  胡海泉演唱會10月28日重慶·蜚聲LIVEHOUSE

  張信哲演唱會10月28日重慶奧體中心體育場

  李榮浩演唱會11月4日重慶奧體中心體育場

  痛仰樂隊(duì)演唱會11月5日重慶國際博覽中心

  林宥嘉演唱會11月11日重慶國際博覽中心

  珮姐十周年音樂盛典(樸樹/品冠)11月18日重慶市人民大禮堂

  楊丞琳演唱會11月25日華熙文化體育中心

  王心凌演唱會12月2日重慶國際博覽中心

  《重慶晨報》2023年10月25日008版

(責(zé)編:陳濛濛)

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