未成年人喜歡什么樣的短視頻 人文知識(shí)教育類吸引力明顯提升
短視頻因其“短平快”的特點(diǎn)和生動(dòng)形象的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,受到很多青少年的喜愛,在未成年人中也受眾廣泛?!段闯赡耆硕桃曨l使用與學(xué)習(xí)研究報(bào)告》顯示,新聞熱點(diǎn)和歷史、地理、文化等人文知識(shí)內(nèi)容更吸引未成年人。與2019年的調(diào)查結(jié)果相比,人文知識(shí)教育類和熱點(diǎn)話題類短視頻對未成年人的吸引力有明顯提升。
新聞熱點(diǎn)、人文知識(shí)內(nèi)容更吸引未成年人
調(diào)查顯示,未成年人最喜歡的短視頻類型是幽默搞笑類(66.6%),其次是人文知識(shí)教育類(52.8%),這與未成年人刷短視頻主要是為了減壓放松和豐富知識(shí)相契合;熱點(diǎn)話題類(44.7%)、日常生活類(44.6%)、動(dòng)漫游戲類(38.7%)對未成年人的吸引力也不小。相較之下,明星偶像類短視頻的獲選率僅有18.4%,排在第十位,對未成年人的吸引力并不強(qiáng)。
比較發(fā)現(xiàn),吸引小學(xué)生的前五類短視頻依次是幽默搞笑類、人文知識(shí)教育類、日常生活類、動(dòng)漫游戲類、萌寵動(dòng)物類;吸引初中生和高中生的前五類短視頻均是幽默搞笑類、人文知識(shí)教育類、熱點(diǎn)話題類、日常生活類、動(dòng)漫游戲類??梢?,相較小學(xué)生,熱點(diǎn)話題類短視頻更吸引中學(xué)生。
和2019年的調(diào)查數(shù)據(jù)相比,幽默搞笑類短視頻始終是未成年人最喜歡的短視頻類型。但是,人文知識(shí)教育類和熱點(diǎn)話題類在排序上有了較大提升。2019年這兩類分別排在第三和第六位,而在本次調(diào)查中分別排在第二位和第三位,而動(dòng)漫游戲類視頻的排序從第二位下降到第五位,這說明現(xiàn)在的未成年人在使用短視頻時(shí)更注重獲取信息和學(xué)習(xí)知識(shí)。
在吸引未成年人的短視頻內(nèi)容上,新聞熱點(diǎn)(44.8%)位列首位,其次是歷史、地理、文化等人文知識(shí)(41.7%)。接下來是舞蹈、音樂、繪畫等才藝知識(shí)(38.1%),介紹名校等的校園生活(35.8%),航天航海、信息技術(shù)等科普知識(shí)(35.5%),足球棋牌健身等運(yùn)動(dòng)休閑知識(shí)(32.4%),占比都在三成以上。
比較發(fā)現(xiàn),吸引小學(xué)生的短視頻內(nèi)容,排序前五位的是才藝知識(shí)、人文知識(shí)、科普知識(shí)、新聞熱點(diǎn)、校園生活;吸引初中生和高中生的短視頻內(nèi)容,排序前五位的均是新聞熱點(diǎn)、人文知識(shí)、才藝知識(shí)、校園生活、科普知識(shí)??梢?,小學(xué)生更喜歡才藝、人文與科普相關(guān)內(nèi)容,中學(xué)生對新聞熱點(diǎn)更感興趣。
未成年最喜歡的三類知識(shí)主播:普通成年人、同齡學(xué)霸、大學(xué)生
在短視頻中看到喜歡的內(nèi)容,89.0%的受訪未成年人會(huì)分享給朋友,會(huì)給家長分享的比例為76.1%。比較而言,小學(xué)生與朋友分享較少,初中生次之,高中生最多,小學(xué)生與家長分享的比例更高。這說明短視頻是未成年人社交、與家長溝通的重要內(nèi)容,并且小學(xué)生用短視頻與家長交流溝通多,中學(xué)生用短視頻與朋友交流溝通多。
對于短視頻的知識(shí)主播,未成年人最喜歡的是分享經(jīng)驗(yàn)的普通成年人(49.5%),其次是同齡學(xué)霸(48.0%),排在第三位的是大學(xué)生等哥哥姐姐們(47.6%)。另外,教授或研究員(27.4%)、中小學(xué)教師(26.6%)、院士或科學(xué)家等(24.7%)均占比兩成以上。
比較發(fā)現(xiàn),小學(xué)生最喜歡同齡學(xué)霸的知識(shí)分享,其次是大學(xué)生等哥哥姐姐們、普通成年人、中小學(xué)教師的分享;初中生最喜歡普通成年人的知識(shí)分享,其次是同齡學(xué)霸、大學(xué)生等哥哥姐姐們、中小學(xué)教師的分享;高中生也最喜歡普通成年人的知識(shí)分享,其次是大學(xué)生等哥哥姐姐們、同齡學(xué)霸、教授或研究員等??梢?,小學(xué)生最喜歡同齡人的分享,中學(xué)生更喜歡成年人的分享。
在短視頻主播的風(fēng)格類型上,未成年人最喜歡風(fēng)趣幽默的主播,占比八成以上(84.1%);其次是知識(shí)豐富的主播(65.6%)。此外,提供方便的主播(如整理筆記)、講解高深與專業(yè)知識(shí)的主播類型也受到未成年人喜歡,占比分別為36.3%和30.3%。
中國青少年研究中心 孫宏艷 來源:中國青年報(bào)
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