科技企業(yè)搶灘元宇宙,派出數(shù)字人打響“前哨戰(zhàn)”
中新財(cái)經(jīng)6月22日電 (記者 吳濤)擁擠的元宇宙賽道,大家紛紛派出數(shù)字人打前站。究竟什么是數(shù)字人,目前有哪些地方用上了數(shù)字人,使用數(shù)字人會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)嗎?
科技企業(yè)紛紛推出“數(shù)字人”
近日,映客互娛集團(tuán)正式更名為映宇宙,業(yè)務(wù)全面向元宇宙進(jìn)軍,并簽約數(shù)字人“映映”為映宇宙品牌代言人。6月14日,百度數(shù)字人度曉曉與龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱的《每分 每秒 每天》歌曲MV刷屏網(wǎng)絡(luò)。
6月15日,華為云數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線MetaStudio推出了數(shù)字人全新升級(jí)方案,并現(xiàn)場(chǎng)演示了真人和數(shù)字人的“神同步”,跳“劉畊宏”不在話下。據(jù)介紹,其延遲小于100毫秒。華為云CEO張平安稱,通過華為云技術(shù),以后可人手一個(gè)數(shù)字人。
再加上此前的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL,經(jīng)常開演唱會(huì)的“初音未來”,會(huì)“捉妖”的虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”等,越來越多的數(shù)字人冒出來。信息技術(shù)研究和分析公司Gartner預(yù)測(cè),到2026年,全球30%的企業(yè)機(jī)構(gòu)將擁有用于數(shù)字人和元宇宙的產(chǎn)品與服務(wù)。
不過也有分析指出,目前數(shù)字人市場(chǎng)魚龍混雜。例如,有的企業(yè)推出的所謂數(shù)字人其實(shí)就是一個(gè)虛擬卡通人物,在智能和互動(dòng)性上有所欠缺,甚至上傳個(gè)圖片就是一個(gè)“數(shù)字人”,這和目前的賬號(hào)頭像有何區(qū)別?
據(jù)安信證券的研報(bào)指出,“柳夜熙”與一些卡通形象的數(shù)字人有本質(zhì)區(qū)別,是“超寫實(shí)虛擬人”,其出圈帶動(dòng)了超寫實(shí)數(shù)字人的興起,“未來會(huì)有越來越多的超寫實(shí)數(shù)字人出現(xiàn),我們認(rèn)為類似‘柳夜熙’?!?/p>
這類數(shù)字人到底有多逼真呢?這么說吧,經(jīng)常有網(wǎng)友發(fā)出疑問:“柳夜熙”是真人嗎?
數(shù)字人直播、開演唱會(huì)已落地應(yīng)用
目前數(shù)字人在多個(gè)場(chǎng)景已經(jīng)落地應(yīng)用。例如,度曉曉可以實(shí)現(xiàn)自然的多輪聊天互動(dòng),并在對(duì)話中識(shí)別用戶的搜索、服務(wù)類需求。據(jù)介紹,用戶體驗(yàn)上,度曉曉不僅能流暢自如地進(jìn)行聊天互動(dòng),還能夠隨著與用戶的互動(dòng)深入成長,是一名會(huì)思考的“養(yǎng)成系”AI伙伴。
據(jù)華為介紹,湖南多豆樂漫娛傳媒基于MetaStudio數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)線打造“方小鍋”數(shù)字人IP,結(jié)合AI實(shí)現(xiàn)單攝像頭驅(qū)動(dòng),動(dòng)作準(zhǔn)確度超過90%,口型準(zhǔn)確度達(dá)到95%以上,實(shí)現(xiàn)數(shù)字人直播。
“初音未來”已經(jīng)開了多場(chǎng)演唱會(huì),在B站上有近150萬的粉絲;2020年,樂華娛樂推出的虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL活躍在多個(gè)視頻平臺(tái)上;“柳夜熙”走紅網(wǎng)絡(luò)后,在抖音上有超800萬的粉絲,拍攝的短片深受網(wǎng)友青睞,幾乎每天都有人求“更新”。
目前來看,虛擬數(shù)字人市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值巨大,比如客服、導(dǎo)購、講解員、講師、直播帶貨主播、新聞主持人等多個(gè)角色都可以使用數(shù)字人替代。
以目前比較火的直播帶貨為例,真人主播的時(shí)間、精力都有限,員工流動(dòng)性也較強(qiáng)。東方甄選火了之后,主播也是輪番上場(chǎng),甚至還傳出5萬月薪招主播的消息。如果數(shù)字人直播帶貨實(shí)現(xiàn),就不存在這樣的問題,數(shù)字人可以24小時(shí)在線。
更重要的是,有觀點(diǎn)認(rèn)為,數(shù)字人將作為用戶在元宇宙生態(tài)中的基本單位以及身份載體。你要是不推出個(gè)數(shù)字人,都不好意思說業(yè)務(wù)和元宇宙搭邊。
風(fēng)險(xiǎn)初現(xiàn),成本或是未來發(fā)展關(guān)鍵
數(shù)字人方興未艾,但一些風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。例如,數(shù)字人歸屬問題,真人和數(shù)字人到底算什么關(guān)系?為什么高質(zhì)量數(shù)字人這么難找?
今年5月份,珈樂維權(quán)事件炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。網(wǎng)友稱,A-SOUL成員之一珈樂的扮演者被公司壓榨,遭遇待遇不公等。據(jù)了解,A-SOUL每一位成員都對(duì)應(yīng)一名真人,提供聲音、動(dòng)作、情緒等,然后通過對(duì)應(yīng)的數(shù)字人對(duì)外展示。
后續(xù),A-SOUL官方發(fā)公告稱,經(jīng)內(nèi)外部調(diào)查,A-SOUL企劃不存在“霸凌、壓榨”的情況。但最后A-SOUL制作委員會(huì)與演員珈樂提前14個(gè)月完成解約。A-SOUL也由5人團(tuán)變?yōu)?人團(tuán)。
當(dāng)時(shí)就有分析稱,這里面牽扯到數(shù)字人歸屬問題,即便數(shù)字人歸公司,但如果角色背后的真人扮演者換人,就好比拍攝走紅電視劇續(xù)集,一旦不能原班人馬,公司和扮演者可能會(huì)兩敗俱傷。
由此可見,一個(gè)高質(zhì)量數(shù)字人孵化很難,即便走紅,作品更新頻率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到“量產(chǎn)”。甚至“柳夜熙”自己都更新緩慢,抖音平臺(tái)顯示,從2021年10月份上線,到現(xiàn)在僅僅更新了16個(gè)作品。
這背后涉及成本問題,安信證券指出,超寫實(shí)也意味著更高的技術(shù)門檻與制作成本,如“柳夜熙”這一級(jí)別的數(shù)字人,3至4分鐘短視頻的制作周期約一個(gè)月。
一些招聘網(wǎng)站顯示,隨著元宇宙的走熱,建模師、動(dòng)畫師、三維場(chǎng)景設(shè)計(jì)師吃香,月薪動(dòng)輒幾萬元,而這些都間接推高了數(shù)字人的制作成本。A-SOUL也曾發(fā)公告稱,有較多的研發(fā)和美術(shù)成本,所以這些虛擬偶像在收入上無法比擬當(dāng)紅真人藝人。
安信證券報(bào)告指出,數(shù)字人更重要的是重塑商業(yè)模式,元宇宙賦予了虛擬數(shù)字人新的活力,數(shù)字人連同數(shù)字藏品一起,背后是元宇宙統(tǒng)領(lǐng)下的生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的脈搏,帶來新一輪的IP孵化與商業(yè)化,數(shù)字人及其人機(jī)交互有望得到變革與重塑。(完)
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