“網(wǎng)標”的出現(xiàn)有何意義?
【視聽觀察】
近日,網(wǎng)絡劇《對決》、網(wǎng)絡電影《金山上的樹葉》等作品在開播片頭出現(xiàn)了“網(wǎng)絡視聽”式樣的顯著標識。這一作為“網(wǎng)絡劇片發(fā)行許可證”標志的“網(wǎng)標”一經(jīng)面世,不但引發(fā)了社會廣泛關注,也標志著網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動畫片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網(wǎng)絡視聽管理迭代升級的一個強有力信號。
“網(wǎng)標”的出現(xiàn),是行業(yè)管理走向規(guī)范化的顯著標志。近年來,以網(wǎng)絡影視劇為代表的網(wǎng)絡視聽文藝快速發(fā)展,《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《藏草青青》等一大批優(yōu)秀網(wǎng)絡影視作品,無論精神立意,還是制作品質(zhì),已與傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)影視作品不相上下,且贏得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益。與之相應,管理方式的升級、管理效能的優(yōu)化、“網(wǎng)上網(wǎng)下同一標準”的深入實施勢在必行?!熬W(wǎng)標”新鮮出爐的背后,是國家正式將國產(chǎn)網(wǎng)絡劇片審查納入行政許可事項。而這一制度的落地實施,正是管理部門適應行業(yè)發(fā)展新趨勢新變化、加強網(wǎng)絡視聽文藝引導、完善網(wǎng)絡視聽內(nèi)容管理制度、進一步培育涵養(yǎng)良好網(wǎng)絡文藝生態(tài)的重要舉措。對網(wǎng)絡視聽行業(yè)而言,“網(wǎng)標”的發(fā)放是網(wǎng)絡視聽內(nèi)容發(fā)展過程中的里程碑,也是對廣大網(wǎng)絡視聽從業(yè)者多年來匠心堅守的認可與肯定,意味著網(wǎng)絡視聽行業(yè)的發(fā)展開啟了歷史新篇章,踏上了時代新征程。
“網(wǎng)標”的出現(xiàn),對于促進平臺經(jīng)濟發(fā)展具有積極作用。平臺經(jīng)濟是數(shù)字時代新的生產(chǎn)力組織方式。當前,網(wǎng)絡視聽已成為我國互聯(lián)網(wǎng)領域的普及性業(yè)務,成為平臺經(jīng)濟不可或缺的重要組成部分。據(jù)相關部門統(tǒng)計顯示,截至2021年12月,我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.75億,占網(wǎng)民數(shù)量94.5%。網(wǎng)絡視聽行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長的粗放階段、創(chuàng)新乏力的瓶頸階段,必將逐步邁向健康有序的高質(zhì)量發(fā)展階段,而以規(guī)范求發(fā)展才能贏得未來。當下,網(wǎng)絡視聽行業(yè)雖受到經(jīng)濟環(huán)境的一些影響,但只要全行業(yè)堅持守正創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展、勠力前行,就必然能戰(zhàn)勝一切困難和挑戰(zhàn)。打鐵還需自身硬,百煉才能出精鋼。“網(wǎng)標”的發(fā)放,是引領網(wǎng)絡視聽從業(yè)人員厚積薄發(fā)、再接再厲,推動網(wǎng)絡視聽創(chuàng)作傳播朝專業(yè)化、精品化、規(guī)范化邁進的強大動力,也是推動網(wǎng)絡視聽平臺進一步發(fā)揮自身優(yōu)勢,以高品質(zhì)服務滿足人民群眾美好精神文化生活新期待、實現(xiàn)自身持續(xù)健康繁榮發(fā)展的有利契機。
“網(wǎng)標”的出現(xiàn),彰顯了規(guī)范與引領并舉、管理與服務并重的治理理念。在互聯(lián)網(wǎng)領域,正能量是總要求,管得住是硬道理,用得好是真本事。從長遠來看,依法規(guī)范與推動發(fā)展并不矛盾,而是相輔相成、相互促進的。這一舉措是為了更好地推動行業(yè)在發(fā)展中規(guī)范、在規(guī)范中繁榮?!熬W(wǎng)標”的發(fā)放,既是管理部門推動網(wǎng)絡視聽內(nèi)容高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措,也是深化“放管服”改革、穩(wěn)步推進網(wǎng)絡視聽領域行政許可服務管理相關事項標準化、規(guī)范化、便利化的鮮明標志。通過亮明“身份證”、公布相關法定條件和法定程序,行業(yè)主體不僅可以清楚地知道“什么是不能干的”,更能夠明確地知道“應該怎么干”“如何干會更好”,這展現(xiàn)了管理部門在引領創(chuàng)作、服務行業(yè)、凝聚共識等方面的新思維、新行動。今年大年初二,由中國電視藝術委員會主辦、7家主要網(wǎng)絡視聽平臺聯(lián)合播出的“中國夢·我的夢——2022中國網(wǎng)絡視聽年度盛典”,引發(fā)了社會各界強烈反響,也正是這一管理理念和思路的生動寫照。面對經(jīng)濟下行壓力和行業(yè)暫時遇到的困難,信心比黃金更寶貴。很多從業(yè)者表示,這些在管理方面接連的主動作為,令業(yè)界看到了網(wǎng)絡視聽行業(yè)的正向價值和發(fā)展?jié)摿?,也對未來充滿了自信。
同時也應認識到,“網(wǎng)標”這一新舉措對創(chuàng)作生產(chǎn)質(zhì)量提出了更高的要求?!皟?nèi)容為王”始終是網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展的鐵律。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒體時代各平臺的立身之本、發(fā)展之基、繁榮之要。此次“網(wǎng)標”的誕生,從某種意義上是對網(wǎng)絡視聽行業(yè)精品化發(fā)展的一種“倒逼”。廣大從業(yè)者應以此為新起點、新契機,擼起袖子加油干,滿懷信心再出發(fā),努力創(chuàng)作生產(chǎn)出更多思想精深、藝術精湛、制作精良的網(wǎng)絡視聽文藝佳作。只有更加自覺地在作品中融入主流價值觀,進一步秉持匠心精神、提升創(chuàng)作品質(zhì),才能更好地讓“網(wǎng)標”在業(yè)內(nèi)落地生根,切實起到推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用。
(作者:易偉平)
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