【光明論壇】

　　作者：周慶安（清華大學新聞與傳播學院院長、教授）

　　近日，習近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，明確要求“著力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力”。這一要求是鞏固壯大奮進新時代主流思想輿論的必然，也是推進國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的題中應有之義。習近平總書記的重要論述為我們做好新時代黨的新聞輿論工作、開創(chuàng)新時代宣傳思想文化工作新局面提供了根本遵循和行動指引。

　　黨的新聞輿論工作是治國理政、定國安邦的大事，發(fā)揮著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的重要作用。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新聞輿論工作，強調(diào)堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在黨和國家的事業(yè)中，新聞輿論工作不僅是一個領域的專項工作，更是事關黨的領導和國家治理的重要組成部分。

　　進入20世紀以來，全球范圍內(nèi)主流媒體因其專業(yè)性而擁有穩(wěn)固的公信力和強大的引導力、影響力，新聞輿論對社會治理的重要性也一再被強調(diào)和證實。應當認識到，今天宣傳思想文化工作的傳播力引導力影響力公信力，比任何歷史時期都更加重要，任務也更加艱巨。隨著社交媒體的快速發(fā)展，信息傳播環(huán)境和結構與以往有很大不同，其中最核心的問題是多種輿論力量重新賦權。元宇宙技術帶來的傳播場景更新，大模型帶來的話語體系變革，大數(shù)據(jù)帶來的表達方式變化，社交形態(tài)下的信息交互，都改變了以往的輿論格局。如何在新的輿論格局和環(huán)境中更好引導輿論、凝心鑄魂，推進新時代文化建設，是時代賦予廣大宣傳思想文化工作者的神圣使命。

　　提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，可以更有效地凝心聚力，增強人民群眾的發(fā)展信心，提升社會治理的效能。因此，新聞工作不變的首要目標是進一步踐行馬克思主義新聞觀、構建正確輿論導向、強化主流價值觀建設。實踐已經(jīng)說明，一個國家的繁榮和發(fā)展，離不開主流價值體系形成的共識。新聞媒體只有積極構建共識，才能真正傳遞信心，化解社會發(fā)展中的矛盾和焦慮。在此過程中，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給至關重要。近年來，新技術的崛起與媒體格局的嬗變，讓傳播環(huán)境日趨復雜。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，社群、算法甚至平臺都會直接或者間接影響信息傳播的質(zhì)效。在這個環(huán)境中，主流新聞媒體更須強化自身專業(yè)能力優(yōu)勢，扎根新聞現(xiàn)場，提升新聞的時效性和全面性，回應社會對復雜信息的需求，敢于在復雜輿論中向不良社會風氣亮劍，從而做到最快、最準、最完整，在復雜輿論中發(fā)揮更強的傳播引導作用，獲得良好的傳播效果。

　　加強全媒體傳播體系建設，進一步完善主流輿論發(fā)揮作用的資源體系和傳播渠道。習近平總書記強調(diào)，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。對于新聞輿論工作來說，構建暢通的傳播渠道極為重要，平臺化的傳播戰(zhàn)略促使媒體自身轉(zhuǎn)型。全媒體傳播體系本身是一個復雜的結構，既要有基于先進技術的運用，又要有專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)隊伍。近年來，我國主流媒體紛紛開啟媒介融合探索，充分運用新技術新手段，重視創(chuàng)新傳播渠道，構建新型傳播平臺，總結形成了網(wǎng)上網(wǎng)下一體化發(fā)展、報網(wǎng)端融合等先進做法，為新型主流媒體建設積累了豐富經(jīng)驗。

　　輿論傳播作為緊密連續(xù)的復雜系統(tǒng)，環(huán)環(huán)相扣，相互作用。具體來說，傳播力和引導力是基礎和手段，影響力是目標，公信力是根本。聚合資源、擴展渠道，需要我們順應輿論傳播規(guī)律，創(chuàng)新話語表達，直面熱點和回應問題，在媒體與受眾的積極溝通和良性互動中，形成推動社會進步和發(fā)展的合力，提升新聞媒體在人民群眾心目中的地位。更重要的是，讓人民群眾在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。信任帶來擁護、認同推動同行。

　　新時代，堅持黨的領導，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導向，全面加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局，切實提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，為全面推進中華民族偉大復興注入強大動能。

　　《光明日報》（2023年10月24日 03版）