紅色文化是中國共產(chǎn)黨領導中國人民在革命和建設的偉大實踐中形成發(fā)展起來的革命文化和中國特色社會主義先進文化。紅色文化植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是對馬克思主義中國化進程中所形成的偉大革命精神的高度凝練和升華，在新時代不斷傳承和創(chuàng)新。媒體融合向縱深發(fā)展為紅色文化傳播帶來了歷史機遇，借助融媒體傳播優(yōu)勢，紅色文化傳播實踐路徑需從其邏輯構成出發(fā)，即策劃、內(nèi)涵、傳播三個方面動態(tài)把握，讓紅色文化在新時代實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展，綻放出耀眼的時代光芒。

　　策劃主題、引導輿論，擴大有品格有意蘊的紅色品牌“知名度”

　　紅色文化植根于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在新時代不斷完善發(fā)展，具有強大的凝聚力和引領力。中國共產(chǎn)黨在延安已經(jīng)全面建立了包括名稱、徽標、標語、歌曲與戲劇等在內(nèi)的品牌識別系統(tǒng)，它向全世界傳播了自己的信仰、信念與價值。以史為鑒，新時代要牢牢把握紅色文化傳播的戰(zhàn)略意義，“要抓緊做好頂層設計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入”。我們要主動策劃主題宏大、立場堅定、導向鮮明、基調昂揚的紅色文化作品，在思想引領、輿論推動等方面發(fā)揮“中流砥柱”的作用。

　　一方面要把握重要時間節(jié)點，加強活動策劃。在關鍵時間節(jié)點，把資源匯聚到主題文化產(chǎn)品上，突出主題、駕馭主題，系統(tǒng)性謀劃、組合式呈現(xiàn)，形成傳播疊加效應，掌握輿論戰(zhàn)場上的主動權。比如，建黨100周年時，上海市人民政府與《新民晚報》共同策劃《百年大黨——老外講故事》百集融媒體作品，通過100位在滬外國人的視角，呈現(xiàn)城市建設的進步與中國共產(chǎn)黨的豐功偉業(yè)，促進國際社會對我國文化的了解與認知。

　　另一方面要發(fā)揮地域優(yōu)勢，提高傳播辨識度。立足地域挖掘紅色資源、把握本土歷史文化探尋紅色基因是紅色文化傳播的切入點和突破口。比如，湘潭大學聯(lián)合湖南教育電視臺率先推出國內(nèi)首部“建黨百年”大學生原創(chuàng)短視頻《百年百地正青春》，既有偉人故里“韶山薪火永燎原”的豪情壯志、楊開慧故居“幾紙情書藏墻中”的家國情懷，也有同學少年“橘子洲頭”的創(chuàng)新膽識，依靠自身歷史文化積淀和深厚文化底蘊，通過有品格有意蘊的正能量傳播，打造出特色鮮明的紅色品牌，提高了紅色文化傳播辨識度。

　　守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王，提升有品質有價值的優(yōu)質作品“關注度”

　　全媒體時代信息傳播速度快，內(nèi)容失真、觀點表達極端、情緒泛化等不良現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)。在這種情況下，主流媒體守土有責更要守土盡責、明辨是非、站穩(wěn)立場，及時傳播準確、權威的信息，壯大積極、正確的思想輿論，使全體人民緊緊團結在黨中央周圍。紅色文化傳播要在堅守正確輿論導向和價值標準的基礎上，堅持內(nèi)容創(chuàng)新、表達創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新，靠有品質有價值的優(yōu)質作品凝心聚力。

　　一是要堅持內(nèi)容創(chuàng)新，講好中國紅色故事。內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。只有站在受眾視角構建故事體系，才能從源頭上創(chuàng)造優(yōu)質內(nèi)容。中國紅色故事融合了中華民族優(yōu)秀的文化基因，蘊含著“以人民為中心”的使命與擔當，是解讀當代中國的重要密碼。挖掘各種紅色故事，以事服人、以形動人、以情感人，在潛移默化中讓更多人認識中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義。在故事的選擇和表述上要堅持實事求是的原則，用“好的方式”講好中國紅色故事，用真誠的筆觸向世界展現(xiàn)一個真實的中國。

　　二是要堅持表達創(chuàng)新，探索多元符號表達意義。中國紅色故事內(nèi)涵的豐富性決定了其表達符號的多元化。語言符號、圖像符號以及運用技術手段的多樣化符號疊加呈現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)表達方式，通過新的增長點給受眾帶來新的觸動和更廣闊的審美空間，技術賦能下的場景化體驗更為用戶營造了沉浸感。運用多元符號表達的融媒體作品往往兼具新聞片的時效性、紀錄片的真實性和文藝片的故事性，通過生動形象的藝術表達展現(xiàn)中國紅色故事的思想內(nèi)涵和時代價值。

　　三是要堅持傳播創(chuàng)新，用主流價值導向駕馭“算法”。媒體智能化發(fā)展階段，要充分發(fā)揮人工智能優(yōu)勢，要“推動關鍵核心技術自主創(chuàng)新不斷實現(xiàn)突破，探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價值導向駕馭‘算法’，全面提高輿論引導能力”。融媒體時代，要進一步優(yōu)化算法推薦功能，新型主流媒體通過更加專業(yè)化、多元化的信息生產(chǎn)與內(nèi)容分發(fā)方式，根據(jù)目標受眾的認知體系和行為習慣因人施策、因時制宜，打破信息繭房，通過“建圈”實現(xiàn)“破圈”，將主流意識形態(tài)通過個性化推薦的方式傳遞至不同社會群體內(nèi)部，正確引導輿論走勢。

　　深度融合、立體傳播，熔煉正能量有內(nèi)涵的主流輿論“美譽度”

　　媒體融合是時代所向、大勢所趨，就是要讓主力軍遷移到主陣地上，讓主流意識形態(tài)向基層拓展、向樓宇延伸、向群眾靠近，努力占領新的輿論場。媒體融合是媒體的一次自我革命，也是紅色文化傳播的革命，是輿論場上必須贏得的勝利。紅色文化傳播只有把握全球傳播浪潮的“時”和“勢”，因勢而謀、把握主動，遵循融合傳播規(guī)律，建造立體化紅色文化傳播體系，才能在錯綜復雜的輿論場上發(fā)揮“定海神針”的作用，引導正能量、有內(nèi)涵的主流輿論。

　　一是傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補。要使紅色文化更加富有生命力和感召力，就要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢，堅持一體化發(fā)展方向，實現(xiàn)內(nèi)容、技術、平臺、管理共融互通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流價值傳播優(yōu)勢和新興媒體的技術優(yōu)勢及其跨邊界的傳播影響力，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的雙向破壁與功能互補融通，打造立體化傳播空間。

　　二是中央媒體和地方媒體系統(tǒng)聯(lián)動。中央媒體“上接天線”，受眾覆蓋面廣，具有強大的權威性和引領力，地方媒體“下接地氣”，地域特色濃厚，有更強的親和力和針對性。中央媒體借助地方媒體的產(chǎn)品豐富自身內(nèi)容，地方媒體借助中央媒體宣傳自身品牌，拓展知名度。只有充分整合中央和地方兩級媒體的資源，才能建立一個全面系統(tǒng)的融媒體傳播資源共享平臺，打造立體多元的紅色文化傳播體系。

　　三是構建對外傳播話語體系。國際輿論格局目前是西強我弱，西方主要媒體掌握全球話語資源配置。我們可以在全球范圍內(nèi)統(tǒng)籌整合資源，與國際優(yōu)秀團隊協(xié)同協(xié)作，在價值取向和主題內(nèi)容上以我為主，在拍攝手法和表達方式上借鑒國際經(jīng)驗，主動把握對外文化交流和多層次文明對話的方式。把握國際傳播領域社交化、互動化趨勢，引導海外受眾成為中國紅色故事的傳播者。

　　紅色文化傳播具有鞏固意識形態(tài)、堅定文化自信、弘揚民族精神等多重價值。融媒體時代，紅色文化傳播具有自身特點，只有順應時代潮流、尊重傳播規(guī)律，才能真正實現(xiàn)紅色文化的有效傳播，形成同我國綜合國力和國際地位相適應的國際輿論引導力。