告別流量,金鷹獎“脫水”成功
告別流量,金鷹獎“脫水”成功
“我是百姓中的演員,演員中的百姓……將用一生的努力,去做一個人民喜愛的好演員……”捧著獎杯,馬少驊有些激動地說。
11月6日晚,第31屆中國電視金鷹獎暨第14屆中國金鷹電視藝術節(jié)頒獎晚會在湖南長沙落下帷幕。大熱劇集《人世間》和《覺醒年代》成為大贏家,包攬了大部分獎項,雷佳音、殷桃拿下最佳男、女主角,馬少驊和馬麗摘得最佳男、女配角。
備受觀眾喜愛的作品和實力演員獲獎,讓本屆金鷹節(jié)全網(wǎng)狂攬359個熱搜的同時,也被外界評論為成功“脫水”。
作為內(nèi)娛三大電視劇獎項中的流量王者,兩年一度的金鷹獎永遠不缺乏關注度。今年,金鷹節(jié)似乎“壯士斷臂”,徹底和“流量”切割:從徹底取消由投票決出的人氣獎、金鷹女神,到《人世間》《覺醒年代》這兩部質(zhì)量上乘的爆款劇成為最大贏家、一眾優(yōu)秀演員獲獎……
可以看出,金鷹獎這次終于做到了對“流量”亮出紅牌,讓“實力”一路綠燈。
去流量化的金鷹獎
今年的金鷹獎,從獎項的改變、設置就可以看出,要徹底去流量化。
據(jù)組委會介紹,本屆金鷹獎從“時代之變、中國之進、人民之呼”出發(fā),對各獎項做出了調(diào)整。在保持20個獎項總數(shù)不變的情況下,對獎項設置和獎項名稱進行了適度調(diào)整。電視劇獲獎數(shù)額增加1部,即由30屆的8部增加到9部;將“最佳男、女演員”“觀眾喜愛的男、女演員”評選變更為“最佳男、女主角”“最佳男、女配角”評選。
值得注意的是,金鷹獎從1984年第2屆開始設置優(yōu)秀男女配角獎,但在2001年第19屆取消了該獎項,時隔22年,終于增設最佳男女配角獎。
獲得提名的36部作品中,既有大熱的《覺醒年代》《人世間》,也有《跨過鴨綠江》《香山葉正紅》《大決戰(zhàn)》這樣的史詩性劇集,同時也有《小舍得》《裝臺》《隱秘的角落》《開端》這樣有質(zhì)感和市場口碑的劇集?!叭雵淖髌范际沁@一兩年中優(yōu)秀的主流劇集,不是僅供粉絲欣賞或者資本捧出來的大IP,都是拿實力說話的,這是一個國家級電視劇獎應該有的好作品?!庇霸u人小A說。
獲得提名的演員,不管是最佳男女主角還是最佳男女配角,基本都是業(yè)內(nèi)、觀眾公認的好演員,甚至呈現(xiàn)出“神仙打架”的競爭激烈。
如最佳男女主角的入圍名單中,男演員方面有丁勇岱、郭京飛、黃軒、雷佳音、于和偉和張嘉益,女演員這邊則是江疏影、熱依扎、吳越、閆妮、殷桃和周迅。
這些入圍的演員中,都是當下國內(nèi)最優(yōu)秀的中生代演員。其中,于和偉已經(jīng)憑借《覺醒年代》中的陳獨秀一角獲得了白玉蘭的最佳男演員。幾天前的飛天獎,熱依扎才憑借《山海情》中的水花一角獲得優(yōu)秀女演員??梢哉f,金鷹獎的最佳演員從這些入圍演員中誕生,基本不會引起太多質(zhì)疑。
“這次金鷹獎一個顯著的變化是,更關注角色引起的關注度和演技本身。比如吳越,從傳統(tǒng)意義上來說,不管是出場時間還是戲份的重要性,都不算是女主角,但吳越在《掃黑風暴》中的賀蕓一角非常有層次,演出了一個母親的無奈和作為公職人員的掙扎。好的演員,不會被埋沒?!毙說。
最終,金鷹獎的結果也被認為是“實至名歸”。
最佳男、女主角由《人世間》的周秉昆、鄭娟扮演者雷佳音和殷桃獲得,馬少驊和馬麗則拿下最佳男女配角。
在當天的頒獎活動上,馬少驊的發(fā)言頗為感人。從業(yè)幾十年的馬少驊演過偉人也演過販夫走卒。手捧獎杯的馬少驊說,他是百姓中的演員,也是演員中的百姓。他給自己的定位永遠是接地氣,對自己的要求是用一生塑造更多更好的角色給觀眾,去做一個人民喜愛的好演員。
有業(yè)內(nèi)人士說,馬少驊獲獎后的發(fā)言,讓人們看到了一個好演員的真誠和初心,也讓業(yè)內(nèi)看到了金鷹獎重新回歸后的真誠:獎品的分量上去了,金鷹獎也終于“脫水”成功,找到了正確的打開方式。
走過彎路的金鷹獎
金鷹獎是國內(nèi)歷史最悠久的電視劇獎項,與白玉蘭獎、飛天獎并稱國內(nèi)電視劇最權威的三大獎項之一。
金鷹獎最早創(chuàng)辦于1983年,由浙江廣電主辦的《大眾電視》雜志設立,當時名為“大眾電視金鷹獎”。1997年,更名為“中國電視金鷹獎”,由中國文聯(lián)和中國視協(xié)舉辦。從2000年起,金鷹獎升級為“金鷹電視藝術節(jié)”,主辦單位增加了湖南廣電,具體承辦改為湖南衛(wèi)視,每年固定在長沙舉行。2005年后精簡獎項,又改成每隔2年一屆。
縱觀近年的金鷹獎,其評選結果大體還是令人信服,獲獎的基本上都是兼具精湛演技與國民度的實力演技派。
真正讓金鷹獎口碑崩塌的,是2018年第29屆金鷹獎。
李易峰和迪麗熱巴拿下了“最具人氣男女演員”和“觀眾喜愛的男女演員”兩個重磅大獎。雖然和兩人同時拿下大獎的還有張譯和丁柳元兩個實力派,但兩位流量演員獲獎還是引起了較大爭議。
要知道,那一年的金鷹獎競爭頗為激烈,迪麗熱巴面對的是劉濤、孫儷、楊紫、袁泉、殷桃、闞清子,李易峰則面對于和偉、孫維民、何冰、張嘉譯、柳云龍和侯祥玲。
兩人的作品呢?顯然更為尷尬。李易峰是憑借《麻雀》入圍,而迪麗熱巴憑借的是口碑并不高的翻拍劇《漂亮的李慧珍》。
論演技,演技不如其他入圍者;論作品,更是普通。一時間,金鷹獎被吐槽“水漫金山”“水獎”“一個敢發(fā)、一個敢領”等言論不絕于耳。金鷹獎的權威性、公正性也受到前所未有的質(zhì)疑。
事實上,這些年來金鷹獎之所以受到質(zhì)疑,還在于其獎項設置過多和投票機制。
梳理相關媒體報道可以看到,金鷹獎有關演員獎項設置幾經(jīng)變化,相關獎項不斷變更,令人眼花繚亂。
1983年到1987年,金鷹獎共頒出5屆獎項,當時的演員獎項有“優(yōu)秀男演員”“優(yōu)秀女演員”“優(yōu)秀男配角”“優(yōu)秀女配角”四個;
1988年到1998年,金鷹獎演員獎項變?yōu)椤白罴涯醒輪T”“最佳女演員”“最佳男配角”“最佳女配角”;
1999年,金鷹獎的獎項設置再次發(fā)生變化,除“最佳男主角”“最佳女主角”“最佳男配角”“最佳女配角”外,增設“優(yōu)秀男主角”“優(yōu)秀女主角”“優(yōu)秀男配角”“優(yōu)秀女配角”獎項。
2000年,第18屆金鷹獎取消了“最佳”和“優(yōu)秀”的提法,將演員獎項名稱改為“觀眾最喜愛的男、女主角獎”“觀眾喜愛的男、女配角獎”,同時,設立“金鷹節(jié)最具人氣男女演員獎”,這個“人氣獎”屬于金鷹節(jié),獲獎者一般由觀眾或網(wǎng)友投票,從“觀眾喜愛的男女主角獎”提名名單中選出。
因為2018年第29屆金鷹獎引起的爭議,2020年第30屆金鷹獎啟動評選工作時,獎項設置與名稱又有了新的變動,設置“最佳男女演員”,保留“觀眾喜愛的男女演員”。其中,“觀眾喜愛的男女演員”由大眾投票產(chǎn)生,“最佳男女演員”則由專業(yè)評審評選。
那一年,任達華、童瑤拿到了“最佳男女演員”,王一博、趙麗穎則得到“觀眾喜愛的男女演員”。
回歸初心,砍掉人氣獎和金鷹女神
今年的第31屆金鷹獎,砍掉了象征人氣的“觀眾喜愛的男女演員”,增加“最佳男女配角”,算是金鷹獎徹底摒棄流量,回歸國家級獎項的“初心”——讓曾經(jīng)那些隱藏在“投票”背后的粉圈互撕、打榜、數(shù)據(jù)造假等頑疾不復存在。
事實上,這些年金鷹獎眾多的獎項中,不管是“最具人氣男女演員獎”還是“觀眾喜愛的男女演員”,背后更多的是比拼人氣,誰人氣高誰就能獲得,每一屆的評選都是血雨腥風,流量小生和小花的粉絲你追我趕,演員的粉絲會、后援會不停吵架、刷票。投票遭到詬病,最終的獎項含金量也為人詬病。
2020年第30屆金鷹獎“觀眾喜愛的男女演員”投票階段,組委會曾發(fā)出聲明,證實存在刷票的行為,并對不正常票數(shù)進行剔除,并表示“對任何不正當投票行為‘零容忍’!”
和“觀眾喜愛的男女演員”一起砍掉的,還有已經(jīng)出現(xiàn)了8屆的“金鷹女神”。在確認取消后,#今年沒有金鷹女神了#迅速登上熱搜。
早在2006年的金鷹節(jié)上,組委會首次打造了“金鷹女神”這個概念,也成了金鷹獎的話題和流量擔當。從2006年的第一位金鷹女神劉亦菲開始,先后有李小璐、王珞丹、劉詩詩、趙麗穎、唐嫣、迪麗熱巴和宋茜獲得這一稱號。她們的共同特點就是外形青春靚麗、人氣話題在線。
不過,隨著時間的推移,“金鷹女神”徹底變了味,成為爭名逐利的秀場,無論誰當選,總有粉絲意難平,引起粉絲罵戰(zhàn)。同時,也有不少專業(yè)人士質(zhì)疑這個評選華而不實。
著名編劇汪海林就認為,“金鷹女神”沒有必要繼續(xù)下去。從2006年開始的“金鷹女神”持續(xù)到今天,成為了飯圈爭論的主戰(zhàn)場。從評獎規(guī)范化的要求看,“金鷹女神”的叫法就是商業(yè)性的,正規(guī)評獎應該是“最佳新秀女演員”或“最受歡迎年輕女演員”,而“天皇巨星”“影后”等稱謂已經(jīng)在正式的表彰活動中禁用,“金鷹女神”這個叫法不倫不類。
在他看來,“金鷹女神”可以換個提法,改成對年輕演員演技的表彰,尤其是那些沒有流量卻有演技的優(yōu)秀男女演員,需要嚴肅的評獎給予鼓勵,讓更多觀眾看到。
此次金鷹節(jié)組委會直接取消話題度頗高的“金鷹女神”,看得出來下了很大的決心。雖然影響話題熱度,但也讓整個頒獎禮更加純粹和諧。
讓演員成為影視頒獎禮的主角,讓演技成為專業(yè)的考量,讓鎂光燈都照在這些踏踏實實的影視人身上……這原本是專業(yè)獎項的意義和價值。
雖然金鷹獎曾走過彎路,引起過質(zhì)疑,但敢于壯士斷臂,不再向流量低頭,“脫水”成功的金鷹獎還是能繼續(xù)獲得大眾的關注和好評!
下一屆,請繼續(xù)按照這個標準執(zhí)行。
成都商報
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