據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節(jié)假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節(jié)假日同期的73.9%；實現(xiàn)國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。

　　新春佳節(jié)遇到北京冬奧會，讓冰雪旅游成為這個假期人們出游的熱門選擇。數據顯示，2月4日北京冬奧會開幕當天，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%；春節(jié)假期前3天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%。飛豬旅行網的數據也顯示，春節(jié)假期冰雪旅游相關商品訂單量比去年春節(jié)增長超30%。在去哪兒網平臺上，春節(jié)假期北京滑雪場的票量，均超過了2019年春節(jié)同期票量2倍多，北京的天然冰場如什剎海、頤和園等，也在春節(jié)假期迎來游客高峰。

　　北京漁陽滑雪場總經理李新華說，能明顯感受到北京冬奧會的到來極大激發(fā)了游客參與冰雪運動的興趣，“這個春節(jié)假期，不光是雪場的人流明顯增長，周圍的酒店、民宿也是一房難求”。

　　在南方，冰雪旅游同樣火熱。景尚旅業(yè)集團營銷事業(yè)部總經理李揚表示，今年春節(jié)天氣晴好，浙江安吉云上草原滑雪場的門票預訂量已經達到去年的2倍，度假區(qū)官方酒店等接連3天滿房。

　　商家紛紛推出豐富多彩的冰雪活動，滿足大眾高漲的文旅消費需求。在位于河南的銀基冰雪世界，游客可以體驗結合冬奧會元素的冰雪親子競技賽，在歡樂互動中享受家人的相互陪伴，度過愉快的假日時光?！拔覀兺ㄟ^與商家一起調整產品思路，創(chuàng)新商品組合形式與營銷，希望為冰雪旅游提質升級盡一份力?！憋w豬度假事業(yè)部副總經理崔宇鵬介紹。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游因北京冬奧會的同期舉辦成為虎年春節(jié)期間最火熱的旅游業(yè)態(tài)，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養(yǎng)游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。“近年來，隨著南方滑雪場逐漸增多，南方地區(qū)潛在的冰雪消費需求逐漸釋放。”吳若山表示，北京冬奧會的舉辦，將為各地發(fā)展冰雪旅游帶來新的機會，各地應因地制宜打造辨識度高的冰雪旅游特色品牌，精準服務不同消費群體，充分激發(fā)大眾冰雪消費活力。

　　除了冰雪旅游熱火朝天，這個春節(jié)假期旅游市場還呈現(xiàn)近程旅游品質化、個性化趨勢突出的特點。文旅部數據顯示，2022年春節(jié)假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。近程自駕游、親子游、主題公園游等短途休閑活動增量明顯，在本地找“年味兒”成為越來越多人的過年選擇。（張 雪)