旅游企業(yè)跨界做電商,銀行APP跨界線上問診、直播課堂,金融機構(gòu)跨界做外賣,加油站開始賣菜……疫情期間,許多新消費場景持續(xù)涌現(xiàn)。企業(yè)跨界“只有想不到,沒有做不到”,為更好滿足疫情防控需要、保障群眾生產(chǎn)生活,注入了強大力量。
中央政治局常委會會議強調(diào),要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴大內(nèi)需結(jié)合起來,把被抑制、被凍結(jié)的消費釋放出來,把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來,使實物消費和服務(wù)消費得到回補。新消費場景的涌現(xiàn),表面看是企業(yè)主動填補需求缺口、轉(zhuǎn)換產(chǎn)能供給,實際包含著打通產(chǎn)供銷環(huán)節(jié)、暢通經(jīng)濟循環(huán)的發(fā)展邏輯。無論從需求側(cè)還是從供給側(cè)來看,新消費的崛起,企業(yè)跨界的流行,都可以為經(jīng)濟恢復(fù)輸送強大動能。
總體而言,疫情的沖擊是短期的、可控的。疫情發(fā)生時,一些消費被抑制和凍結(jié)起來,但消費需求并不會因為疫情而消失。有的會因為疫情的短期沖擊而延后,有的可能需要創(chuàng)造更合適的條件才能實現(xiàn)。蟄伏的需求,換個角度看就是潛在的新消費契機。只要輔之以恰當(dāng)時機和適合條件,新消費就可以快速涌現(xiàn)、快速迭代,為經(jīng)濟增長帶來持續(xù)動力。
新消費不是無源之水、無本之木,現(xiàn)實需求是促使其產(chǎn)生的有利因素。疫情抑制了傳統(tǒng)消費,“宅”成為特殊時期的一種生活方式,但也為“宅經(jīng)濟”創(chuàng)造了巨大發(fā)展空間,網(wǎng)上消費因此而旺盛起來。疫情期間,有一些生活必需的行業(yè)得到了進一步發(fā)展,物流行業(yè)就是其中之一。大健康、線上辦公、數(shù)字娛樂等,都獲得了空前的發(fā)展機遇。
“人民需要什么,就造什么”,這句“硬核”宣示,正是供給端響應(yīng)新消費崛起、滿足人民生活需求的一個生動寫照?!捌嚺啤笨谡只鹚偕暇€,飲料廠家生產(chǎn)消毒液,服裝企業(yè)生產(chǎn)防護用品……一些具備跨界實力的企業(yè)發(fā)揮自身潛在優(yōu)勢和協(xié)同能力,快速改造車間,填補緊缺疫情防控物資的缺口。如果沒有這些跨界生產(chǎn),群眾的需求就很難得到快速且較為充分的保障。而疫情結(jié)束后,人們對高品質(zhì)的衛(wèi)生健康服務(wù)、高質(zhì)量的美好生活會有更多的需求,必將推動消費向新一輪的升級換代邁進。
“變壓力為動力、善于化危為機”,這不僅是正確看待疫情對經(jīng)濟社會造成沖擊的重要認識論,也是有序恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序,充分釋放我國經(jīng)濟發(fā)展巨大潛力和強大動能的重要方法論。把握新消費的市場發(fā)展契機、升級換代契機,有助于加快建立同疫情防控相適應(yīng)的經(jīng)濟社會運行秩序,也會讓我們的生活變得更加美好。
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