《文成公主》大型史詩劇演出現(xiàn)場。記者 次仁平措 攝
第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)期間,市民在選購非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 鄭璐 袁海霞 攝
第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)期間,游客在參觀非遺文創(chuàng)產(chǎn)品。記者 鄭璐 袁海霞 攝
游客在嘎拉村桃花園游玩。通訊員 王顯琴 攝
游客觀賞珠峰美景。記者 張姝 攝
游客在羊卓雍錯拍照留念。記者 張麗萍 攝
嘎拉村桃花園一角。通訊員 王顯琴 攝
黨的二十大報告提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,推進文化和旅游深度融合發(fā)展。這為新時代新征程文旅融合發(fā)展提供了理論遵循和科學指引。
西藏是重要的中華民族特色文化保護地,自然景觀獨特,歷史文化底蘊深厚,推動西藏文旅融合發(fā)展,能夠讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。
林芝桃花旅游文化:
以花為媒,促進群眾增收致富
在林芝市嘎拉村,每年三四月份,上千株的野桃花競相開放,讓這里成為聞名遐邇的桃花村。
在林芝,擁有艷麗桃花的不止嘎拉村一處,為了盤活桃花經(jīng)濟,林芝市每年都要舉行桃花旅游文化節(jié)。
桃之夭夭,灼灼其華,在那桃花盛開的地方,2024年3月31日晚,林芝第二十一屆桃花旅游文化節(jié)開幕。
本屆桃花旅游文化節(jié)在工布天街公園設(shè)主會場,7縣(區(qū))各設(shè)分會場,精心設(shè)計了品嘗美食、旅拍、民俗體驗、產(chǎn)品展銷、文藝匯演、桃花音樂節(jié)、主題攝影展等精品活動,內(nèi)容豐富、亮點紛呈。此外,桃花旅游文化節(jié)聚焦建設(shè)世界級生態(tài)文化旅游目的地,以花為媒、文旅搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲,深化“文·商·旅·交·體·養(yǎng)”融合,全力打造桃花節(jié)2.0新模式,以“寵愛游客”為主線,提出“桃花聯(lián)盟”概念,推出“3+22+N”活動框架,全方位展示林芝市營商環(huán)境新優(yōu)勢和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形象,全力將林芝桃花旅游文化節(jié)辦成加強“雙招雙引”、推動高質(zhì)量發(fā)展、促進改革開放先行的重要平臺,吸引了無數(shù)游客前來觀光旅游,同時帶動周邊酒店民宿預(yù)訂量節(jié)節(jié)攀升,促進群眾增收致富。
雅魯藏布大峽谷景區(qū)某民宿負責人姚自洲告訴記者:“現(xiàn)在,林芝打響了桃花節(jié)品牌,來旅游看桃花的游客越來越多。今年,我們特地把一棟比較老舊的樓全部翻新,桃花節(jié)期間,可以全面開放接待客人?!?/p>
走進嘎拉村(嘎拉村系真巴村下屬自然村)桃花園,真巴村黨支部書記邊巴介紹,桃花季到來之前,他們新建1800平方米的步道和3個衛(wèi)生間,新增網(wǎng)紅打卡點,合理設(shè)置美食一條街,還對負責售賣門票和提供旅游服務(wù)的村民進行了培訓。林芝桃花旅游文化節(jié)開幕當天,嘎拉村桃花園也迎來今年開業(yè)以來的第一個小高峰?!翱土髁窟_6000人次,僅門票收入一項就達到了19萬元。”邊巴說道。
據(jù)統(tǒng)計,為期三天的桃花旅游文化節(jié)期間,林芝市共接待游客22.92萬人次,實現(xiàn)旅游收入1.27億元。
林芝桃花旅游文化節(jié),已經(jīng)連續(xù)成功舉辦21屆。經(jīng)過21年的磨礪打造,桃花旅游文化節(jié)品牌知名度和影響力不斷提升,已成為自治區(qū)重要品牌文旅節(jié)慶活動之一。
《文成公主》大型史詩?。?/strong>
以文促旅,實現(xiàn)社會經(jīng)濟效益雙豐收
2024年6月21日,《文成公主》大型史詩劇迎來了2024年的第100場演出,自2013年8月1日開演至今,已累計演出2000多場,演出及旅游配套累計接待觀眾游客超3000萬人次。
毋庸置疑,《文成公主》大型史詩劇已經(jīng)成為西藏文旅融合的又一力作。
《文成公主》大型史詩劇是由域上和美集團、拉薩市布達拉文旅集團斥資打造。2013年8月1日,《文成公主》大型史詩劇在拉薩正式開演,以鑄牢中華民族共同體意識為根本遵循,以西藏燦爛的民族文化為底蘊,以拉薩自然山川為背景,講述了文成公主與松贊干布聯(lián)姻,促進民族融合發(fā)展的故事。
今年以來,《文成公主》大型史詩劇進行了全新升級,于開演前特別在街區(qū)常態(tài)舉行盛大游園。文成公主與松贊干布率領(lǐng)將士和宮女隊伍帶著藏戲表演、牧民歌舞與來自世界各地的游客和當?shù)厝罕姡环直舜?、不論老少,互娛互動、載歌載舞。
“這種游園太震撼了,感覺一下子穿越回了唐朝,歷史感撲面而來?!蹦矫鴣淼奈靼灿慰蛷堺愐贿B發(fā)了七八條朋友圈。
《文成公主》大型史詩劇是展現(xiàn)新西藏面貌的一個重要文化窗口,使得廣大游客、觀眾通過生動的舞臺演繹,了解中國歷史及民族團結(jié)一家親的優(yōu)良傳統(tǒng)。“通過觀看《文成公主》大型史詩劇,我對鑄牢中華民族共同體意識有了更深刻的認識?!眮碜越K的常女士表示。
除了社會效益,《文成公主》大型史詩劇也帶來了可觀的經(jīng)濟效益。
曾經(jīng),慈覺林村及周邊村莊的群眾靠農(nóng)牧為生,收入來源單一且少,要改善生活只能背井離鄉(xiāng)遠赴外地打工?!段某晒鳌反笮褪吩妱№椖繂雍螅ㄟ^文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈打造,在區(qū)域周邊迅速形成了要素齊備的旅游配套。目前,慈覺林片區(qū)構(gòu)建了“吃、住、行、游、購、娛”有機聯(lián)動的文化旅游全產(chǎn)業(yè)鏈,形成了“兩劇、一街、一園”四維一體的文旅產(chǎn)業(yè)聚集共融發(fā)展模式,聚合數(shù)百家文旅企業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)入駐,促進超100億元規(guī)模的文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集,片區(qū)價值迅速提升,極大助力了當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
同時,《文成公主》大型史詩劇項目有效帶動慈覺林及其周邊村民、部分市民走出了一條“全業(yè)、全民”的特色旅游發(fā)展道路。當?shù)卮迕裨诩议T口即可實現(xiàn)就業(yè)、創(chuàng)業(yè),收入大幅上漲。
“我已經(jīng)在這里工作12年了?!薄段某晒鳌反笮褪吩妱∪罕娧輪T德吉說。德吉是慈覺林村村民,曾經(jīng)種地、放牧是德吉全家的主要經(jīng)濟來源,而《文成公主》大型史詩劇項目的出現(xiàn),讓德吉家的生活條件得到了極大改善?!白詮漠斄艘幻罕娧輪T后,我每個月都能拿到4500元左右的工資。”德吉說。
和德吉一樣通過《文成公主》大型史詩劇改變生活的還有慈覺林村67歲的村民索朗次仁,他不僅自己參演劇目,由于劇情需要,他家的125只羊都會出現(xiàn)在劇中。
“羊每月就能給我掙1.25萬元,6個月演出就是7.5萬元?!彼骼蚀稳室言趧龉ぷ?1年。
《文成公主》大型史詩劇演繹部總督導次仁嘎桑告訴記者:“《文成公主》大型史詩劇已駐場演出第12年,累計營收近14億元,直接吸納和間接帶動就業(yè)上萬人次,僅演員部分就解決了從18歲到70歲的當?shù)卮迕袢妫┞毦蜆I(yè)近800人,其中95%的演職人員為農(nóng)牧民群眾,擔任演員的當?shù)厝罕娒咳嗣吭缕骄稍黾?000元至4000元收入?!?/p>
特色文創(chuàng)產(chǎn)品:
以品引客,激發(fā)文旅新動能
近年來,隨著博物館成為熱門打卡地,文創(chuàng)產(chǎn)品也成為年輕人的“新寵”,買個文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家已經(jīng)成為逛博物館的“標配”,文創(chuàng)產(chǎn)品商店也被稱為“博物館的最后一個展廳”。
在西藏博物館,記者見到了由年輕團隊設(shè)計的各類文創(chuàng)產(chǎn)品,這些產(chǎn)品不僅具有極高的藝術(shù)價值,還緊密結(jié)合了西藏的地域特色,深受游客喜愛。2023年,西藏博物館文化藝術(shù)品開發(fā)中心營業(yè)額高達800萬元,顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品市場的巨大潛力。
目前,西藏博物館新研發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品多達106種、近6萬件文創(chuàng)產(chǎn)品,其中包括刺繡唐卡、景泰藍器具、原創(chuàng)IP人物(阿古頓巴、寧吉姆啦)和各類文創(chuàng)小件(生活類、文具類)。近年來,西藏博物館參選產(chǎn)品先后獲得最佳設(shè)計獎和最佳創(chuàng)新獎,其中最受觀眾喜愛的有《迎親圖》刺繡產(chǎn)品、寧吉姆啦棒棒糖、西藏諺語書簽等。
隨著文化旅游的興起,西藏正快速而堅定地推進文旅融合,也吸引了眾多充滿活力和創(chuàng)意的年輕人投身其中。這些年輕人不僅為西藏的文化發(fā)展注入了新鮮血液,還通過創(chuàng)新的方式將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合,形成了新型文化空間、獨具特色的博物館和文化市集,使得西藏的文化底蘊更加深厚,同時也更具吸引力。
“這些年輕人制作的文創(chuàng)產(chǎn)品,讓我看到了西藏文化發(fā)展的嶄新曙光,這必將助力西藏文旅融合快速健康發(fā)展?!弊灾螀^(qū)社會科學院當代所助理研究員拉巴卓嘎說,西藏文旅融合的步伐也正迅速而堅定地邁進,而這些年輕人正是這一進程中不可或缺的力量。
記者在西藏博物館采訪時,恰巧遇到正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品的游客李先生?!拔业谝淮蝸砦鞑芈糜?,想給朋友帶點禮物。偶然來到了西藏博物館文創(chuàng)商店,這些精致的文創(chuàng)產(chǎn)品正好是我要尋找的禮物,很有西藏特色,價格又合理?!崩钕壬f道。
此外,近年來,西藏持續(xù)推動文旅深度融合,開展“冬游西藏”活動,打造G318精品旅游大道、G219沿邊大通道、G349精品旅游線路品牌,啟動“一山兩湖”5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建,打造“中華美食·西藏味道”美食街品牌,發(fā)布“G349·紅色之旅”“最美天湖之旅”“拉薩城市漫游”“非遺文化之旅”“曲水縣精品旅游”等精品線路,為廣大游客獻上一場富有民族特色的旅游文化盛宴。一場場文化旅游節(jié)慶的舉辦,一條條文化旅游精品線路的開發(fā),也彰顯出全區(qū)各市地以高品質(zhì)文旅融合推動高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。
自治區(qū)文化和旅游廳廳長江華表示,下一步,西藏將不斷促進文化和旅游深度融合,推動文化和旅游實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值同比增長20%以上,游客接待人次和旅游收入均增長13%以上。
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