西藏自治區(qū)拉薩市，八廓街內，游客摩肩接踵、熙熙攘攘。

　　“趁著端午假期，我來到西藏看看這片神奇的土地，目前規(guī)劃了十幾天的行程，我準備把拉薩、日喀則都好好逛逛?！鄙碇匮b、正在拍攝民族特色寫真的趙女士告訴記者。

　　據統計，2024年第一季度，西藏全區(qū)累計接待國內外游客422.59萬人次，同比增長65.24%。西藏文旅行業(yè)延續(xù)良好發(fā)展勢頭，并闊步走在轉型升級之路上。

　　守護生態(tài)

　　廣東游客馬修已經是第二次到西藏林芝市欣賞桃花了。飛機直達林芝，下了飛機他就馬不停蹄地趕赴位于林芝市巴宜區(qū)的嘎拉村?！斑@里是距離市區(qū)最近的賞花點?！瘪R修說。

　　3月18日，嘎拉村的桃花園正式開園迎客，馬修作為第一批游客到這里嘗鮮。身為一名資深“旅友”，馬修兩年前也曾到這里觀賞桃花，漫山遍野桃花如紅云墜地，給他留下了深刻的印象。

　　沿著新修的步道前進，馬修邊走邊賞花，不時掏出手機拍攝，并將圖片上傳社交網絡，記錄自己的賞花之旅。嘎拉村的桃花園是這幾年新改建的。桃樹滿山，村里因山勢修建了綿延的步道和觀景臺，讓游客既可以親近桃樹，也能登高遠眺桃花滿山的盛景。樹下還種植了連片的油菜，在桃花極盛時，桃紅草綠油菜黃，仿若置身草長鶯飛的江南。

　　史凌云在林芝經營著一家名為藏云山居的民宿，每到桃花節(jié)前都是她最忙碌的時候?！懊看?，我們把林芝桃花的內容發(fā)在各類社交媒體上，都會引來天南海北的客人詢問。”史凌云說。

　　精心提升民宿住宿環(huán)境，為客人規(guī)劃行程，回答客人關于高原旅游的問題……這些都是史凌云需要忙碌的內容。往往是這邊在社交媒體發(fā)了帖子，很快就有網友關注，并詢問林芝賞花的各種細節(jié)攻略?？腿藛柕眉氈?，史凌云也答得耐心，力爭用桃花節(jié)的契機推介好自家的民宿生意。

　　“林芝桃花節(jié)是每年旅游的‘大流量’，但也是對我們旅游從業(yè)者的一次‘大考’。這些年林芝旅游設施不斷完善，特別是圍繞越來越多民宿打起了‘桃花牌’。只有做好服務，才能讓‘大流量’轉化為‘好生意’?！笔妨柙普f。

　　馬修也對此深有感觸：“現在林芝的酒店越來越多，服務能力、景觀設施都在提升，讓我們游客能在這里更好地欣賞桃花美景?！?/p>

　　現在，桃樹是嘎拉村人精心呵護的“金疙瘩”，但曾經，這些桃樹是村里人準備劈了燒柴的“木疙瘩”。林芝桃樹都是野生樹種，桃樹結出的桃子口味酸澀而且不能食用，村民一般將桃子拿去喂豬。由于桃樹盤根錯節(jié)分布雜亂，影響了當時的耕種，很多村民琢磨著：“把這些樹劈了當柴燒吧！”

　　村黨支部書記邊巴不同意：“這些樹木砍倒容易，但是再長出來就難了。”但是，樹木影響群眾增收確實是事實，如何盤活這些樹木？彼時，郊野旅游剛剛興起，邊巴琢磨，何不趁著這個機會，把嘎拉村打造成一個旅游目的地？

　　說干就干，搭建帳篷、架設景觀，林芝桃花節(jié)的雛形誕生了。到今年，林芝桃花節(jié)舉辦了21年。

　　“現在，桃樹已經是村里的‘搖錢樹’，村民們像愛護自己的眼睛一樣愛護著每一株桃樹。大家自發(fā)組成隊伍，保護村里的桃樹，確保景觀不被破壞?！边叞驼f。

　　綠水青山是西藏旅游最大的財富和最深厚的底氣。林芝桃花、珠穆朗瑪峰、納木錯、羊卓雍措……這些著名景點吸引著四方游客匯聚西藏。

　　優(yōu)化產品

　　5月18日下午，“上?！拥聺M都—日喀則”援藏跨境旅游包機首航活動啟航儀式在上海浦東機場舉行。105名上海游客登上首班援藏跨境旅游包機，從上海出發(fā)飛赴尼泊爾首都加德滿都，開啟獨特的跨境游之旅。

　　包機行程共12天11晚，是目前市場上頗具特色的中尼跨境長線路旅游產品，上市后迅速售罄。為了確保游客高原旅行的安全和健康，首航活動由喜馬拉雅航空配置具備高原性能的機型執(zhí)飛，為游客配備了充足的車輛和導游進行全程服務，安排專業(yè)醫(yī)療人員全程隨行保障。

　　“這一旅游包機線路將用好日喀則得天獨厚的跨境文旅資源，給游客帶來更豐富的體驗?！鄙虾Ｔ馗刹俊⑷湛t市旅發(fā)局副局長葛永銘告訴記者。近兩年，上海援藏工作隊持續(xù)打造旅游包機產品，不斷提升本地旅游產品供給豐富度。

　　除了吸引外地游客，本地短途游也越發(fā)紅火。雅魯藏布江北岸，西藏山南市扎囊縣桑耶鎮(zhèn)西普農博園吸引了越來越多的游客。

　　農博園坐落于雅江之畔，毗鄰西藏著名景點桑耶寺，既是區(qū)外游客駐足之處，也吸引本地游客前來參觀。在這里，游客們可以游恒溫泳池，可以走上玻璃棧道遠眺雅江風景，可以坐上觀光車打卡車厘子主題園，還可以約上三五好友體驗藏式露營——“過林卡”。

　　七八年前，西普農博園所在的地方還是一片荒地，近年來，農博園堅持防沙治沙、植樹綠化、生態(tài)修復、科技引領、產業(yè)振興的綠色發(fā)展模式，實現了治理一片荒灘、富裕一方百姓的可喜成效。

　　據介紹，扎囊縣聚焦“農文旅體”深度融合，打造旅游線路、提升游客體驗、釋放消費潛力，讓旅游資源“串珠成鏈”“破圈出圈”，成為推動鄉(xiāng)村全面振興、促進就業(yè)增收的新動能。

　　近年來，西藏積極打造雪域高原的精品名片，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。在西藏高質量發(fā)展建設中，西藏旅游產業(yè)依托獨特的人文環(huán)境和良好的自然環(huán)境，積極開展鄉(xiāng)村游、文化游、民宿旅游、紅色旅游、生態(tài)旅游等，推動西藏文旅產業(yè)節(jié)節(jié)攀升。拉薩雪頓節(jié)、日喀則珠峰文化旅游節(jié)、山南雅礱文化旅游節(jié)、林芝桃花節(jié)、那曲羌塘恰青賽馬藝術節(jié)等已經成為知名旅游品牌。

　　完善服務

　　日喀則市拉孜縣錫欽鄉(xiāng)，318國道旁，一座“石榴籽”紅色驛站服務區(qū)迎候四方游客。

　　紅色驛站里有寬敞的休息區(qū)、舒適的座椅、便捷的供水供電設施、高速的無線網絡以及貼心的供氧設備。這里還是一個文化展示和交流平臺，讓游客在休息的同時，能了解拉孜的歷史文化和民族風情。

　　錫欽鄉(xiāng)副鄉(xiāng)長徐文瓊記得，有一天，一名操著陜西口音的游客走進驛站大廳，詢問在大廳里值班的徐文瓊：“咱們這里有氧氣嗎？”

　　“怎么啦？”徐文瓊關切地問道。

　　“我是自駕來的，時間長了，不舒服?！庇慰驼f。

　　徐文瓊馬上引著游客向內走去，讓他坐在沙發(fā)上，為他拖來驛站內準備的制氧機。經過吸氧、休息，游客身體逐漸恢復。

　　自駕游西藏是流行的旅行方式，從拉薩到珠峰，錫欽鄉(xiāng)是重要的一站。許多游客選擇在此駐足休整，這座小小的驛站成為他們的補給站。

　　驛站大廳里還擺放著一臺電腦。很多人希望在第一時間對沿途拍攝的風光進行剪輯，并上傳至網絡，這臺電腦就是為這些游客專門準備的?！捌鸪跷覀儧]想到游客會有這樣的需求，后來問的游客多了，我們就為在驛站里配備了電腦。”徐文瓊笑著說。

　　“拉孜是日喀則西部重要的交通樞紐，我們鄉(xiāng)則是國道在拉孜的‘第一站’。我們鄉(xiāng)的黨員輪流進行志愿服務，為往來游客提供保障。”錫欽鄉(xiāng)黨委書記李正告訴記者。

　　據介紹，日喀則市在國省道沿線打造了數十個便民利民服務站，24小時向過往游客免費開放，提供“冷可取暖、熱可納涼、渴可喝水、急可如廁、累可歇腳、傷可用藥”的多種便捷貼心服務；通過設置留言墻，收集游客“微心愿”，整合游客反映的環(huán)境衛(wèi)生、商戶經營、設施損壞等景區(qū)治理問題，建立問題臺賬，督促整改落實，讓游客乘興而來、滿意而歸。

　　聚焦提升旅游公共服務，西藏不斷完善公共服務設施建設。國道一直在為周邊旅游制造強大的輻射效應，西藏圍繞318、219等多條“網紅國道”開展了多次旅游營銷和推廣活動，并針對國道周邊的基礎設施、文旅產業(yè)、服務配套開展有針對性的整治提升。

　　文化賦能

　　西藏充分挖掘鄉(xiāng)村稟賦、民俗風情和文化特性，充分發(fā)揮文化賦能優(yōu)勢和旅游帶動作用。

　　位于拉薩河南岸的拉薩市城關區(qū)蔡公堂鄉(xiāng)次角林村，與拉薩市區(qū)和布達拉宮隔河相望，離市中心約6公里。

　　傍晚，《文成公主》實景劇演出現場異常熱鬧，游客和當地群眾在劇場外的商業(yè)街廣場手牽手跳起歡快的鍋莊舞?！拔液芟矚g這里的氛圍，一直想了解文成公主進藏的故事?！苯K游客李女士說。

　　次吉的家距離熱鬧的商業(yè)街不遠。她化好妝，穿上漂亮的衣服，準備趕往劇場?！拔以趧霎斎貉?0多年了，現在每個月都有5000多元的收入，劇場讓我的家庭發(fā)生了巨大變化?！贝渭f。

　　《文成公主》大型史詩劇、慈覺林藏院風情街、文成公主文化旅游主題園三者攜手，創(chuàng)新構建了“一劇、一街、一園”三位一體的文旅產業(yè)聚集共融發(fā)展模式，項目綜合輻射帶動周邊區(qū)域超100億元的產業(yè)規(guī)模。

　　如今，觀看《文成公主》大型史詩劇成為很多游客進藏旅游的必游項目?！段某晒鳌反笮褪吩妱№椖康?00余名演職人員中，95%以上為當地藏族農牧民群眾。

　　在西藏瓊結縣，自治區(qū)級文物保護單位強欽莊園已經變身為強欽莊園公共文化中心，向公眾開放。

　　走進保護性改造后的強欽莊園，先進的照明系統點亮了整座古建筑，無論是底層的馬廄、柴房、糧倉，還是二、三層的編織、釀酒空間以及莊園主臥室、客廳和經堂，都清晰標識了過去的用途，并成為常設展“千年藏源·涅槃新顏”的組成部分，真正做到了“讓文物說話、把歷史智慧告訴人們”。

　　“強吉莊園作為西藏自治區(qū)級文物保護單位，不僅具有建筑學價值，更有歷史意義，從其歷史中我們可以看到，莊園的興衰和國家命運是緊緊聯系在一起的?！杯偨Y縣文旅局副局長旦增卓瑪介紹，隨著近年來文物保護、古建活化意識不斷加強，莊園古建筑中蘊藏的歷史與學術價值日益顯現出來。

　　據了解，強吉村通過青稞酒產業(yè)發(fā)展帶動村民們經營民宿，吃上“旅游飯”。村里打造“強欽青稞酒、強欽莊園、強欽林卡”三位一體鄉(xiāng)村旅游文化體驗區(qū)，實現不離鄉(xiāng)不離土就近就業(yè)，推動農牧民群眾向現代產業(yè)從業(yè)者轉變。強欽莊園公共文化中心的建成，不僅吸引更多游客來到強吉村，也為村民提供更多就業(yè)和創(chuàng)收機會。

　　“西藏堅持發(fā)展特色優(yōu)勢產業(yè)，推動文旅產業(yè)升級、提質增效，加快打造重點旅游路線，進一步提升文化和旅游的消費空間及消費能力。我們將立足實際、著眼長遠，不斷打造西藏文化和旅游行業(yè)新亮點。”西藏自治區(qū)文化和旅游廳相關負責人說。