“不開心的時(shí)候,流淚不如流汗”“將生活調(diào)到燃脂頻道”“做一個(gè)‘耐撕’的人”……酷熱夏日,“躁”起來(lái)的不只是遠(yuǎn)在巴黎的奧運(yùn)健兒,還有活躍在攀巖館、滑板公園、街舞教室、滑雪場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)愛好者們,以及這股熱浪背后不斷增長(zhǎng)的體育產(chǎn)業(yè)。
“小眾”運(yùn)動(dòng)走向大眾,“上躥下滑”歡樂多
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年7月,平臺(tái)上體育運(yùn)動(dòng)的搜索量較6月同期增長(zhǎng)180%。此外,“攀巖館”搜索量同比增長(zhǎng)62%,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)相關(guān)團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)172%,今年首登奧運(yùn)會(huì)賽程的霹靂舞同樣增長(zhǎng)迅猛,搜索量同比增長(zhǎng)107.8%,相關(guān)筆記攻略數(shù)增長(zhǎng)150%。
“隨著大家運(yùn)動(dòng)熱情不斷高漲,近些年來(lái),越來(lái)越多的小眾運(yùn)動(dòng)走向大眾,加上奧運(yùn)會(huì)的影響,巖館非?;鸨?。”上?!芭蕩r主義”靜安店店長(zhǎng)周金芳說,近幾個(gè)月平均每月客流量大概有1500至1600人,其中有約25%至30%是新客。
“相較于傳統(tǒng)的器械訓(xùn)練,攀巖更有趣味,也能通過不同線路實(shí)現(xiàn)不同鍛煉目的,社交屬性也很強(qiáng)。”攀巖愛好者原源說,自從入門后,就愛上了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
“攀巖主義”巖館工作人員在指導(dǎo)兒童學(xué)員。新華社發(fā)
上?!癐D單車”創(chuàng)始人倪佳則深感近些年的騎行熱催生了廣闊的市場(chǎng)空間,她說,過去她代理的自行車品牌每月平均只能賣2臺(tái)至3臺(tái),到了2023年迅速躥升到每月70臺(tái)至80臺(tái),“一輛普通的休閑車,幾百元的也有,2000元至3000元的也有,專業(yè)的山地車大幾萬(wàn)元也很正常,市場(chǎng)還是很大”。
“文具”先行,小小“裝備黨”串起長(zhǎng)長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年7月,平臺(tái)羽毛球、臺(tái)球銷售額同比增速均突破三位數(shù),增勢(shì)迅猛;排球消費(fèi)同比增速超六成,籃球、網(wǎng)球等球類器材和裝備也有一定程度增長(zhǎng)。
“小時(shí)候喜歡攢筆記本、橡皮、樂高,長(zhǎng)大了喜歡攢各類羽毛球拍、頭盔,甚至是自行車腳踏板等零配件。”提及自己“裝備黨”的屬性,戶外運(yùn)動(dòng)愛好者馮哲笑著說,自己“買買買”也是在為經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)。
如今,消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注運(yùn)動(dòng)的安全和效率,也帶動(dòng)專業(yè)體育設(shè)備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不少運(yùn)動(dòng)都衍生出很長(zhǎng)的周邊產(chǎn)業(yè)鏈。
比如,徒步領(lǐng)域,除了基礎(chǔ)的功能性衣物,還要有背負(fù)系統(tǒng)的徒步包、頭燈、手杖、防水襪、便攜凈水設(shè)備等;騎行領(lǐng)域,一輛自行車的配件可能達(dá)上百種,除了傳統(tǒng)的手把、踏板,還衍生出折疊車箱、拖掛車等,甚至是創(chuàng)造了一個(gè)新職業(yè)——“飛艇師”。
涉及騎行運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品。新華社記者 胡潔菲 攝
何為“飛艇師”?倪佳介紹,這主要來(lái)源于英文單詞fitting,“騎行熱下,越來(lái)越多人希望騎得安全、暢快,‘飛艇師’就是通過監(jiān)測(cè)騎行者的身體指標(biāo),為他們調(diào)整車輛的各項(xiàng)參數(shù),讓騎行變成‘量身定制’,避免不正常發(fā)力帶來(lái)肌肉代償和其他損傷。”
今年5月,專注于“飛艇”服務(wù)的“ID單車”在浦東后灘開業(yè),他們斥資幾十萬(wàn)元從意大利購(gòu)置了一臺(tái)專業(yè)設(shè)備,作為人力的補(bǔ)充,實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、高效地采集數(shù)據(jù)。目前,門店采取預(yù)約制,平均每天要接待5至6撥客人。
“我們同時(shí)跟上海市自行車隊(duì)的一些退役運(yùn)動(dòng)員合作,讓他們?cè)谕艘酆笥懈嘣穆殬I(yè)選擇,能繼續(xù)做自己感興趣的事?!蹦呒颜f,騎行是個(gè)大賽道,作為從業(yè)者,希望每一個(gè)環(huán)節(jié)都能創(chuàng)造更多價(jià)值。
用戶在“ID單車”店內(nèi)體驗(yàn)飛艇。新華社記者 胡潔菲 攝
“山系穿搭”走紅,時(shí)尚的風(fēng)“吹”到戶外圈
4日下午兩點(diǎn),氣溫接近40攝氏度,在上海比斯特購(gòu)物小鎮(zhèn)的始祖鳥品牌店外仍然排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。
“門店限流,一個(gè)服務(wù)員只接待一撥客人,進(jìn)去就給礦泉水,蠻像一些奢侈品品牌的。”正在門口排隊(duì)的周女士說,她此番是要買一件明星同款的皮膚衣。
近年來(lái),戶外運(yùn)動(dòng)不斷走熱,“山系穿搭”走紅,也為戶外服飾品牌營(yíng)收增長(zhǎng)貢獻(xiàn)強(qiáng)勁動(dòng)能。
數(shù)據(jù)顯示,瑞典戶外品牌攀山鼠2023年在中國(guó)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11733萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)188%。旗下?lián)碛惺甲骧B、薩洛蒙等知名品牌,亞瑪芬體育今年一季度大中華區(qū)品牌直營(yíng)渠道收入增長(zhǎng)達(dá)51%。
越來(lái)越多國(guó)際品牌也在加快中國(guó)市場(chǎng)的投資步伐。今年,加拿大高端越野跑鞋品牌norda與本土零售商滔博達(dá)成戰(zhàn)略合作,正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng);日本國(guó)民戶外品牌Montbell(美山)也在上海連開兩家實(shí)體門店,還開放了對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的“海淘”直郵。
業(yè)內(nèi)人士稱,賽事經(jīng)濟(jì)、體育裝備經(jīng)濟(jì)和戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)濟(jì)彰顯出體育消費(fèi)的勃興,隨著專業(yè)運(yùn)動(dòng)走向大眾,吸引多層次、多主體的愛好者,體育產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)有顏值、有產(chǎn)值,也有價(jià)值的發(fā)展屬性。(視頻記者:李海偉;實(shí)習(xí)生:王思遠(yuǎn))
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