做好文化與旅游融合發(fā)展文章
我國是文化大國,同時(shí)也是旅游大國,文化與旅游息息相關(guān)。
文化是勞動和智慧的結(jié)晶,其本身具有的物質(zhì)形態(tài)決定了它的旅游功能,而旅游是人們認(rèn)識世界的活動,其本質(zhì)上是一種文化現(xiàn)象。可以說,“文化為魂,旅游為體”,二者水乳交融、不可分割。
近年來,西藏各地依托豐富的藏民族歷史古跡、文化遺存,積極開展文化保護(hù)和旅游開發(fā),形成了一批諸如山南“中國西藏雅礱文化節(jié)”、昌都“三江茶馬文化藝術(shù)節(jié)”等知名的文化旅游項(xiàng)目或節(jié)慶活動,吸引了越來越多的區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外游客認(rèn)識西藏文化、傳播西藏文化,并促進(jìn)餐飲、住宿、文創(chuàng)、交通等多個周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,取得了良好效果。
但是,仍要清醒地認(rèn)識到,隨著社會主要矛盾的變化以及供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深入推進(jìn),如何做好文化與旅游的深度融合,供給滿足游客需求的優(yōu)秀文旅產(chǎn)品,仍然是擺在我們面前的重要時(shí)代命題。
筆者認(rèn)為,要從以下三個角度出發(fā),創(chuàng)新方式、久久為功,做好文化與旅游深度融合發(fā)展這篇大文章。
文化旅游產(chǎn)品要力求創(chuàng)新。文化旅游作為“無煙工業(yè)”“朝陽產(chǎn)業(yè)”,全國各地都在搞,“你有我也有”的同質(zhì)化現(xiàn)象較為普遍。沒有吸引力的文化旅游產(chǎn)品,游客不會買單,只有加強(qiáng)創(chuàng)新,才能在文化旅游產(chǎn)業(yè)中“突出重圍”。因此,要通過深度挖掘文化內(nèi)涵,掌握游客訴求,加強(qiáng)包裝策劃,打造更具生動性和體驗(yàn)性的文化旅游產(chǎn)品。
文化旅游的功能要重新定位。文化旅游不能簡單地定義為觀光、欣賞、了解、“打卡”、購買紀(jì)念品等層面,而要把它看作是社會生活的一部分,看作大眾交流交往、實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的一種重要途徑,對其功能、要素、屬性進(jìn)行重構(gòu)。因此,要實(shí)現(xiàn)文化旅游從“吃喝玩樂”向“食、住、行、游、知、愉”的轉(zhuǎn)變,更加注重對游客高層次精神愉悅需求的滿足。
文化旅游要向全域化方向發(fā)展。文化與旅游的深度融合不應(yīng)僅僅是點(diǎn)對點(diǎn)、線對線的融合,而應(yīng)是面對面的融合、全域化的融合。全域旅游能夠?yàn)槲幕吐糜蔚纳疃热诤洗罱ǜ鼮閺V闊的發(fā)展平臺。這種平臺不是傳統(tǒng)意義上文化和旅游行業(yè)在旅游景區(qū)、文物保護(hù)單位或文藝演出場所等特定場所的簡單結(jié)合,而是全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動、全要素整合和全民化參與、全域化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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