提質(zhì)升級(jí)擦亮三里屯老街IP
近來(lái),知名商業(yè)街朝陽(yáng)區(qū)三里屯路即將改造的消息備受關(guān)注。據(jù)報(bào)道,改造計(jì)劃不是關(guān)停,“三里屯酒吧街”的IP仍將保留,該街區(qū)將整體升級(jí)為時(shí)尚整潔品質(zhì)化的林蔭慢行街,為市民提供更好的休閑體驗(yàn)。
三里屯酒吧街位于太古里東側(cè),算得上北京酒吧文化的發(fā)源地之一。猶記夜經(jīng)濟(jì)初起之時(shí),這里的星點(diǎn)燈光打開(kāi)了許多人對(duì)夜生活的想象;后來(lái)名氣漸大、日益繁華,便成為象征潮流時(shí)尚的地標(biāo)。但攤子越鋪越大,環(huán)境嘈雜、擁堵擾民等各類(lèi)問(wèn)題日益增多。加之臨街房屋普遍房齡高、私搭亂建多,安全隱患大,改造升級(jí)迫在眉睫。幾年前,三里屯“臟街”啟動(dòng)改造,綜合治理后化身動(dòng)靜相宜、文化濃郁的靚街。此番酒吧街摁下暫停鍵,同樣是為了更好地前行。我們有理由期待,經(jīng)過(guò)環(huán)境改造、品質(zhì)升級(jí)、業(yè)態(tài)更新,這一潮流文化地標(biāo)將更加閃耀。
從更大視野來(lái)看,酒吧街改造背后,也是傳統(tǒng)商業(yè)街轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)課題。作為消費(fèi)活動(dòng)最集中的場(chǎng)所,商業(yè)街是一座城市商業(yè)發(fā)展的縮影。而街與城的共生關(guān)系,也決定了老街不能“吃老本”,須得適應(yīng)形勢(shì)新變,跟上城市發(fā)展。如今北京消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮,誰(shuí)慢半拍,就可能在新商圈崛起中失色。比如這幾年因自身時(shí)尚氣質(zhì)下降,以及新型酒吧業(yè)態(tài)興起,三里屯酒吧街的顧客就在顯著流失。基于多方面綜合考量,近些年北京出臺(tái)了傳統(tǒng)商圈改造提升行動(dòng)計(jì)劃,開(kāi)始“一街一策”對(duì)知名街區(qū)風(fēng)貌進(jìn)行整體規(guī)劃、系統(tǒng)提升。我們也期待此番三里屯酒吧街升級(jí)改造,能為傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型提供又一生動(dòng)樣本。
轉(zhuǎn)型方向明確,下一步的關(guān)鍵就是怎么轉(zhuǎn)。這其中,找準(zhǔn)定位、做亮品牌仍是關(guān)鍵。要看到,今天大眾消費(fèi)早已超越簡(jiǎn)單的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,更趨向于一種集服務(wù)、審美、文化于一體的綜合體驗(yàn)。這也意味著,老街提質(zhì)升級(jí),不單單是外觀(guān)“舊貌換新顏”,更需要在契合城市功能的基礎(chǔ)上,深挖文化內(nèi)涵、做出品牌個(gè)性,給消費(fèi)者提供新穎獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。事實(shí)上,北京商業(yè)老街不僅數(shù)量眾多,幾乎每一條都有自己的故事,都獨(dú)具歷史文化底蘊(yùn),只要挖掘到位,完全可以大放光彩。這些年,王府井大街立足老商場(chǎng)歷史打造了懷舊風(fēng),模式口大街通過(guò)串聯(lián)周?chē)欧êK碌任穆镁包c(diǎn),重新激活“京西駝鈴古道”,事實(shí)說(shuō)明,不斷與時(shí)俱進(jìn),老街的金字招牌就能越來(lái)越亮。
“在城市更新的車(chē)輪里,翻新功能,改寫(xiě)故事。”打卡三里屯酒吧街后,有網(wǎng)友在社交媒體如是感慨。沿著升級(jí)與更新的坐標(biāo),與城市發(fā)展同頻共振,相信更多老街會(huì)續(xù)寫(xiě)新篇,這座城市也會(huì)因?yàn)檫@些地標(biāo)而更加閃亮。
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