2022年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)出爐 出現(xiàn)哪些新趨勢(shì)、新商機(jī)?
央廣網(wǎng)北京2月8日消息(總臺(tái)央廣記者周益帆)春節(jié)假期結(jié)束,各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)陸續(xù)出爐。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心2月6日發(fā)布的測(cè)算數(shù)據(jù),2022年春節(jié)假期7天,全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元。結(jié)合多家平臺(tái)發(fā)布的春節(jié)數(shù)據(jù),今年春節(jié)假期,大家的出游熱情高漲,特別是冰雪旅游、冰雪消費(fèi)成為熱點(diǎn)。這個(gè)春節(jié),“冰墩墩”之外,大家還在買什么?春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)還有哪些亮點(diǎn)?
“一戶一墩一融”成為這個(gè)春節(jié)的熱詞。7日下午四點(diǎn)開始,奧林匹克官方旗艦店“冰墩墩”系列產(chǎn)品陸續(xù)在整點(diǎn)上架預(yù)售鏈接,不管是手辦還是鑰匙扣產(chǎn)品,都是“秒空”。
“冰墩墩”的熱潮,從一個(gè)側(cè)面反映了隨冬奧會(huì)開幕而來的冰雪消費(fèi)熱潮。這個(gè)春節(jié)假期,冰雪消費(fèi)成為最大的亮點(diǎn)。某電商平臺(tái)工作人員杜博介紹,在2月4日冬奧會(huì)開幕當(dāng)晚,就有100萬名消費(fèi)者涌入奧林匹克官方旗艦店?!岸瑠W吉祥物‘冰墩墩’的許多周邊產(chǎn)品幾乎‘秒空’。當(dāng)晚的冬奧會(huì)開幕式,‘冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服’登上熱搜,冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎?!?/p>
加入冰雪消費(fèi)的還有來自全球一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。某跨境新零售平臺(tái)工作人員舒揚(yáng)介紹:“平臺(tái)上的國(guó)產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長(zhǎng)超過60%,其中滑雪頭盔海外銷量增長(zhǎng)了15倍。平臺(tái)上國(guó)產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長(zhǎng)了近50%,北至冰島,南至智利,都有中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影?!?/p>
除了“買買買”,這個(gè)假期,“冰雪旅游”火了。在某在線旅游平臺(tái)上,春節(jié)期間,冰雪旅游產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。平臺(tái)研究報(bào)告顯示,春節(jié)假期,游客出游高峰集中在大年初二到初四這幾天,出游人群中,“80后”“90后”依然最活躍,占比超六成。
在鼓勵(lì)就地過年的大背景下,較近距離出游和本地消費(fèi)成為春節(jié)假期消費(fèi)的第二大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,約七成網(wǎng)友在春節(jié)期間的出行搜索為周邊游而非跨省游。某在線旅游平臺(tái)公共事務(wù)部總監(jiān)陳理楠舉例:“今年春節(jié),用戶出游更加近程化。以滑雪游為例,春節(jié)期間,每10個(gè)選擇滑雪的用戶,超過8個(gè)就近在‘家門口’滑雪。疫情防控常態(tài)化之下,雪場(chǎng)內(nèi)近九成客源為本地周邊客源?!?/p>
虎年春節(jié)消費(fèi)亮點(diǎn)之三:不少餐飲商家和老字號(hào)的預(yù)制年菜送上消費(fèi)者餐桌,全國(guó)各地的年貨夕發(fā)朝至,在線旅游體驗(yàn)生機(jī)勃勃,數(shù)字化發(fā)展催生了許多新年味。
在某外賣平臺(tái)上,今年春節(jié)最貴的一單外賣年夜飯由北京顧客點(diǎn)單,這位顧客下單了一頓海鮮大餐,花費(fèi)1393元,備注中特意標(biāo)注了“年夜飯”。該平臺(tái)閃購(gòu)業(yè)務(wù)經(jīng)理高婭說,春節(jié)期間消費(fèi)者的外賣訂單相比以往更加豐富?!敖衲甏汗?jié)期間,‘年夜飯’‘春節(jié)’關(guān)鍵詞搜索量同比去年增長(zhǎng)了17%。消費(fèi)者的需求也帶動(dòng)了商家的經(jīng)營(yíng)熱情,提供年夜飯供給的外賣商家同比去年春節(jié)增加了200%,年夜飯菜品銷量同比去年增長(zhǎng)了143.25%?!?/p>
平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,從除夕開始,春聯(lián)、福字、紅包等商品銷量增速均超過一倍。中國(guó)“年味”還傳遞到了海外,虎元素商品與國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)、智能家電一道,成為最受海外消費(fèi)者歡迎的“中國(guó)年貨”。
網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等新模式在文旅產(chǎn)品上也得到了體現(xiàn)。在線旅游平臺(tái)推出各類云旅游項(xiàng)目,各地博物館推出了2000多項(xiàng)網(wǎng)上展覽,春節(jié)期間總瀏覽量超過50億人次,眾多5A級(jí)景區(qū)開辟了線上游覽功能,一批VR文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播。
工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為,春節(jié)期間,鼓勵(lì)就地過年政策帶動(dòng)本地消費(fèi)、冰雪游成為熱點(diǎn)、品質(zhì)消費(fèi)逐漸成為主流,這些亮點(diǎn)給市場(chǎng)釋放積極信號(hào)——提升文旅休閑服務(wù)供給、進(jìn)一步激發(fā)智慧零售新活力,將能更有效地釋放居民消費(fèi)潛力。
盤和林表示:“今年春節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng),包括今年一整年的消費(fèi)亮點(diǎn),我覺得還是圍繞消費(fèi)升級(jí),這依然是消費(fèi)市場(chǎng)的主流。因?yàn)殡S著收入的增長(zhǎng),高品質(zhì)的消費(fèi)將逐漸普及,頻次增加。其次,如果疫情得到充分緩解,旅游業(yè)的消費(fèi)‘閥門’將重新打開。其三,消費(fèi)的多樣態(tài)將繼續(xù)延續(xù),人們的消費(fèi)不再局限于商品和餐飲,比如科技和娛樂的融合,新興消費(fèi)的模式,包括數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合都成為主流,成為增長(zhǎng)點(diǎn)?!?/p>
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