新業(yè)態(tài)激發(fā)新活力 農(nóng)村消費不斷升溫
鄉(xiāng)村是重要的消費市場和要素市場,搞活農(nóng)村消費,對促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用。今年中央一號文件提出,提升消費幫扶助農(nóng)增收行動實效。近年來,隨著“村播”等消費形式的興起,新業(yè)態(tài)激發(fā)出新活力,農(nóng)村消費不斷升溫。
中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)重點實驗室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,1月至2月,全國縣域整體銷售額實現(xiàn)46890.15億元,同比增長9.2%,其中服務(wù)銷售額實現(xiàn)15183.3億元,同比增長16.49%。同期,全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1653.95億元,同比增長10.59%,農(nóng)村消費潛力加速釋放。
農(nóng)為基 電商下沉帶來農(nóng)村消費新機遇
“產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)村電商產(chǎn)品的生命,不斷提高質(zhì)量,才能獲得客戶的信任?!痹谥貞c市武隆區(qū),自2019年開始通過直播方式銷售苕粉的陶濤已成為村民眼里的“大人物”。
“大人物”并非浪得虛名,短短幾年,陶濤聯(lián)合大伙把曾經(jīng)只能賣到集市的苕粉,賣到了北上廣,這背后是電商下沉帶來的新機遇。
“和傳統(tǒng)銷售方式相比,農(nóng)產(chǎn)品直播有著明顯的渠道優(yōu)勢。”說起“村播”助農(nóng),陶濤深有感觸,“直播帶貨,既可省去農(nóng)產(chǎn)品到達餐桌的中間商環(huán)節(jié),讓消費者得到實惠,又有效地解決了去庫存的問題,曾經(jīng)外出打工的鄉(xiāng)親們,現(xiàn)在又回到農(nóng)村撿起老本行,實現(xiàn)了家門口就業(yè)增收?!?/p>
近年來,電商下沉已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢。3月份,商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《意見》),明確提出了要用五年時間,基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務(wù)高效的農(nóng)村電商服務(wù)體系,其中就包括“打造1000個左右縣域直播電商基地”“培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人”等目標。
商務(wù)部流通發(fā)展司相關(guān)負責(zé)人表示,《意見》從農(nóng)村電商面臨的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、配送體系滯后、電商人才缺乏等實際問題出發(fā),針對性地提出打造縣域直播電商基地、拓展農(nóng)村數(shù)字便民服務(wù)、提高農(nóng)村物流設(shè)施現(xiàn)代化水平、培育農(nóng)村電商帶頭人等具體措施,著力補齊農(nóng)村電商短板,夯實農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。
旅為媒 開拓農(nóng)村消費新場景
漫山遍野梨花開,春意盎然迎客來。每年3月底至4月初,安徽省宿州市碭山縣的40多萬畝梨花如期綻放,吸引著全國各地的游客前來觀賞。
碭山,地處安徽省最北端。當(dāng)?shù)氐臍夂?、土壤條件,賦予了梨樹得天獨厚的生長環(huán)境,碭山酥梨也享譽中外。
酥梨行銷海內(nèi)外的同時,碭山立足本土特色產(chǎn)業(yè),推出梨花節(jié)、采摘節(jié)等一系列活動吸引游客前來觀光消費,把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保_拓出的農(nóng)村消費新場景,帶動了農(nóng)戶增收。
“經(jīng)常在短視頻平臺刷到三百多歲的‘梨樹王’,眼見為實,確實令人震撼?!鼻迕骷倨?,河北邯鄲的封女士驅(qū)車400公里專程帶著家人來游玩。在“梨樹王”古樹下,像封女士一樣來自各地的游客們紛紛舉起手機拍照打卡。
“近年來,景區(qū)同時推動生態(tài)觀光、民宿體驗等多個環(huán)節(jié)的全面升級,周圍村民不僅靠酥梨增收,更靠風(fēng)景吃上了‘旅游飯’?!本皡^(qū)負責(zé)人說。
農(nóng)旅融合,根基在農(nóng),活路在旅?!耙月脼槊剑粌H帶動了生態(tài)環(huán)境保護,還帶動了鄉(xiāng)村旅游休閑,把有邊有形的農(nóng)田向無邊無形的鄉(xiāng)村深入,這與鄉(xiāng)村振興的理念不謀而合?!敝袊r(nóng)業(yè)風(fēng)險管理研究會會長張紅宇認為,讓農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)文結(jié)合、農(nóng)工結(jié)合、農(nóng)貿(mào)結(jié)合,延伸酥梨產(chǎn)業(yè)鏈,提高酥梨附加值,才能做好“梨文章”。
文鑄魂 帶出農(nóng)村消費新動力源
開窗見景、出門見綠、抬頭見藍,我國城鎮(zhèn)化率已超65%,相較于城市的鋼筋水泥,鄉(xiāng)村風(fēng)貌是城里人的普遍向往。近年來,富有文化底蘊的鄉(xiāng)村游,成為帶動消費的又一動力源。
春暖花開,綠染三湘。進入4月份,湖南省常德市桃源縣梨子崗村的齊繪繡莊,迎來了一批批游客,老板肖瑤熱情地指導(dǎo)大家體驗桃源刺繡。
桃源刺繡,最早可以追溯到夏商時期。其針法豐富,繡出的作品色彩飽滿明艷,造型夸張浪漫,極具生命張力。2021年被列入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴展項目名錄。
“通過刺繡展演、刺繡體驗,游客參與體驗非遺、傳播傳承非遺的積極性越來越高?!闭f起非遺文化為鄉(xiāng)村帶來的變化,肖瑤深有體會,“游客數(shù)量的增多,帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè),鄉(xiāng)親們建起的民宿、餐館,生意一家比一家紅火。”
“希望未來能讓非遺提升旅游的文化內(nèi)涵,讓旅游助力非遺的傳承,實現(xiàn)雙向奔赴、共同發(fā)展?!毙が幷f,準備明年年中左右全面開放繡莊,經(jīng)營范圍除了桃源刺繡以外,還要引入一些老師傅來做其他非遺展示活動,通過民宿、餐飲、水果采摘、垂釣、露營等休閑觀光活動,來推動鄉(xiāng)村消費和非遺桃源刺繡的共同發(fā)展。
“把非遺文化融入鄉(xiāng)村建設(shè),在涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風(fēng)的同時,也塑造著鄉(xiāng)村的文明新風(fēng)貌?!蔽穆脤<艺J為,以文鑄魂,強化文化賦能,才能更好激活農(nóng)村消費這“一池春水”。
“一系列農(nóng)村消費活動對2024年全國消費市場的繁榮活躍起到了重要引領(lǐng)作用。”中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山表示,不管是文化娛樂消費還是文化旅游市場,過去基本是以城市或者是特定熱門旅游景點為主?,F(xiàn)在通過活躍農(nóng)村消費,進一步激發(fā)了位于城市之外的全國廣大農(nóng)村的龐大消費市場,推動了從城市到農(nóng)村經(jīng)濟的全面消費振興。
人民網(wǎng)記者 李棟
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