新華視點(diǎn)|出游熱 消費(fèi)旺 年味濃——2024年春節(jié)假期盤點(diǎn)
多地景區(qū)門票售罄,廟會(huì)大集人潮涌動(dòng),熱門餐廳排起長龍,電影票房刷新紀(jì)錄……剛剛結(jié)束的春節(jié)長假,國內(nèi)旅游出游4.74億人次,總花費(fèi)6326.87億元,春節(jié)檔票房突破80億元。鮮活滾燙的數(shù)字背后,是熱鬧紅火的消費(fèi)場景,是“歡歡喜喜過大年”的幸福圖景,也折射出中國經(jīng)濟(jì)的活力。
累計(jì)近23億人次出行
2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期(2月10日至17日),全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)22.93億人次。
具體來看,鐵路客運(yùn)量9946萬人次;公路人員流動(dòng)量21.66億人次,其中高速公路及普通國省道非營業(yè)性小客車人員出行量19.80億人次,公路營業(yè)性客運(yùn)量1.86億人次;水路客運(yùn)量941萬人次;民航客運(yùn)量1799萬人次。
在河南,定制客運(yùn)解決了人們出行“最后一公里”的難題。為滿足春運(yùn)出行個(gè)性化需求,河南省交通運(yùn)輸服務(wù)部門鼓勵(lì)客運(yùn)企業(yè)在現(xiàn)有開行班線基礎(chǔ)上,開展定制客運(yùn)服務(wù),加大運(yùn)力投入,實(shí)現(xiàn)“門對(duì)門”“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”一站式服務(wù)。目前,豫州行定制客運(yùn)已覆蓋河南全省,累計(jì)開通定制客運(yùn)線路230條,定制車輛將近1700臺(tái)。
不少人選擇春節(jié)自駕,各地強(qiáng)化服務(wù)保障。吉林省交通運(yùn)輸服務(wù)部門在京哈高速公路主線德惠、陶賴昭等服務(wù)區(qū)臨時(shí)增配移動(dòng)充電車輛,為服務(wù)區(qū)附近的新能源汽車進(jìn)行應(yīng)急充電?!败嚱o車充電我是第一次用,操作挺方便的,再也不怕沒開到服務(wù)區(qū)就電量低了,心里踏實(shí)不少?!避囍骼钕壬f。
針對(duì)春節(jié)期間的出行高峰,各地各部門統(tǒng)籌做好雨雪冰凍、大霧等惡劣天氣應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備,通過加大重點(diǎn)時(shí)段、熱門航線運(yùn)力儲(chǔ)備和供給,加開車次等服務(wù)保障好出行需求,同時(shí)加強(qiáng)出行信息引導(dǎo)。
旅游成為“新年俗”,多個(gè)景區(qū)“人從眾”
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,春節(jié)假期8天全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次,其中出境游約360萬人次,入境游約323萬人次。
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2024年春節(jié)假期,受政策、供給、宣傳等多種利好因素影響,城鄉(xiāng)居民出游意愿高漲,出游人次和出游總花費(fèi)等多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)歷史新高,文化和旅游市場安全繁榮有序。
——國內(nèi)游“南北互動(dòng)”。在哈爾濱、長春、沈陽等地感受冰雪,去三亞、??凇V州等地溫暖避寒。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,跨省游訂單占比57%,同比去年翻番增長,“冰雪游”“避寒游”最為火爆;“古都游”也備受青睞,預(yù)訂量同比去年增長115%。
“我專門換上漢服來看秦淮燈會(huì),蓮花燈、生肖龍燈都好震撼。”河南游客小陳大年初二和爸媽來到南京,開啟古都“穿越”之旅。
——定制需求增多。今年春節(jié)假期,高品質(zhì)文旅產(chǎn)品需求更旺盛,自由、個(gè)性化的定制游顯著增長。攜程數(shù)據(jù)顯示,定制游訂單同比增長超5倍,西安、麗江、閬中等地區(qū)的年味主題定制線路今年春節(jié)訂單同比增長超10倍。
此外,入出境旅游復(fù)蘇加快。飛豬數(shù)據(jù)顯示,出境游熱門目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展,過半熱門海外目的地訂單超過2019年同期。
“今年春節(jié)旅游市場消費(fèi)規(guī)模呈現(xiàn)旺盛活力,各地旅游需求延續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭。”北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認(rèn)為,多樣旅游產(chǎn)品疊加傳統(tǒng)節(jié)日體驗(yàn),打造出“開開心心旅游去,歡歡喜喜過大年”的濃厚氛圍。
線上線下火熱,消費(fèi)潛力進(jìn)一步激活
“忙得腳不沾地?!背啥己鹛美匣疱伒囊晃坏觊L感慨。春節(jié)假期,她所在的門店平均每天翻臺(tái)九到十輪以上,美團(tuán)平臺(tái)上排隊(duì)等位上千桌。
連日來,各地餐飲門店“熱氣騰騰”,餐廳門前排起長龍,不斷刷新叫號(hào)提示。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期前5天,全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%。
據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測,春節(jié)期間,全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%,綠色有機(jī)食品、金銀珠寶銷售額同比增長20%左右;重點(diǎn)監(jiān)測大型連鎖超市即時(shí)零售銷售額同比增長近10%,重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長17%。
重慶新世紀(jì)百貨推出集平臺(tái)補(bǔ)貼、商家折扣等多重優(yōu)惠為一體的“潮聚中國年”主題促銷活動(dòng);在安徽,老鳳祥銀樓上百家門店春節(jié)期間在美團(tuán)直播間派送優(yōu)惠福利;KTV里吃火鍋、足療店里看電影、游戲廳里抓娃娃,傳統(tǒng)年味與多元業(yè)態(tài)結(jié)合,夜游、夜展、夜食、夜購、夜演等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷升溫。
“新潮”是消費(fèi)關(guān)鍵詞——馬面裙、新中式等服飾成為爆款,車?yán)遄印⒌弁跣返雀噙M(jìn)口“洋味道”出現(xiàn)在年夜飯中,洗碗機(jī)等智能產(chǎn)品銷售快速增長。春節(jié)疊加情人節(jié),京東數(shù)據(jù)顯示,近期鮮花包裹寄遞量較此前上漲3倍。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為,各地促消費(fèi)重點(diǎn)聚焦具有消費(fèi)增長潛力的傳統(tǒng)大宗消費(fèi)和新型消費(fèi)領(lǐng)域,同時(shí)依托本地特色優(yōu)勢,打造出多元化消費(fèi)場景、多層次消費(fèi)體驗(yàn)。
“文化大餐”精彩紛呈
春節(jié)檔電影票房突破80億元,各大博物館一票難求,非遺民俗表演現(xiàn)場人頭攢動(dòng)……主題多樣、精彩紛呈的文化活動(dòng),豐富了年味濃郁的春節(jié)假期。
根據(jù)國家電影局初步統(tǒng)計(jì),2024年春節(jié)假期全國電影票房為80.16億元,觀影人次為1.63億,相比2023年春節(jié)假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%,均創(chuàng)造同檔期新紀(jì)錄。
中國藝術(shù)研究院教授支菲娜認(rèn)為,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》等影片聚焦現(xiàn)實(shí)題材,呼應(yīng)受眾期待,讓觀眾在龍年伊始充分感受到快樂、感動(dòng)和正能量,推動(dòng)票房持續(xù)走高。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹,今年三四線城市票房份額較去年顯著提升,家庭觀眾數(shù)量增長明顯。沈陽市民楊榮文全家一起觀看了《飛馳人生2》,“電影很好看,回來路上我們還在討論,春節(jié)看電影已經(jīng)成為了習(xí)慣”。
觀展覽、看文物、賞民俗,全國各地“博物館過大年”活動(dòng)如火如荼。在江西省博物館看“御瓷歸來”主題特展,在廣東博物館尋祥龍、印版畫、拓紋飾、集印章,甘肅簡牘博物館聯(lián)動(dòng)洞窟沉浸式體驗(yàn)劇《樂動(dòng)敦煌》再現(xiàn)絲路重鎮(zhèn)2000多年前的模樣……
大街小巷張燈結(jié)彩,特色廟會(huì)、展演好戲連臺(tái),各具特色的地方文化與年味創(chuàng)新融合,歡聲笑語中寄托著人們對(duì)美好生活的期待。(記者宋佳、葉昊鳴、徐壯、謝?,?、王鵬、崔翰超)
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