【專家學(xué)思】

　　作者：李艷麗（北京體育大學(xué)體育商學(xué)院教授）

　　自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)以來，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，這為冰雪運(yùn)動(dòng)與冰雪產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。2022年的北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了全國(guó)人民的“冰雪運(yùn)動(dòng)熱”，京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)也助力著2023年冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫。

　　隨著北方冬季的到來，新疆、黑龍江、吉林、河北等地的滑雪場(chǎng)已陸續(xù)開啟新雪季運(yùn)營(yíng)。今年張家口崇禮的滑雪熱度實(shí)現(xiàn)了高開高走，從11月7日開滑以來，各大滑雪場(chǎng)每日滑雪人數(shù)都在增長(zhǎng)。以當(dāng)?shù)馗积埢﹫?chǎng)為例，工作日日均接待量達(dá)到3000多人次，周末日均接待量超過10000人次；夜場(chǎng)滑雪人次也達(dá)到日均800余人的量級(jí)，這是此前難以企及的數(shù)據(jù)。進(jìn)入雪季運(yùn)營(yíng)以來，張家口奧運(yùn)村推出的雪季產(chǎn)品預(yù)訂火爆，截至11月18日已售出各類產(chǎn)品630余套。此外，從11月8日至16日不到十天時(shí)間，張家口崇禮區(qū)已經(jīng)接待游客約9.55萬人次，旅游綜合收入7993.19萬元。

　　體育賽事和文化活動(dòng)持續(xù)舉辦，為游客打造了一場(chǎng)精彩紛呈的冰雪盛宴，但冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣同樣面臨著一些問題和挑戰(zhàn)。

　　首先，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)門檻相對(duì)較高，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)開發(fā)難度大。在大多數(shù)人眼中冰雪運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)消費(fèi)較高、消耗時(shí)間較長(zhǎng)的“高端”運(yùn)動(dòng)，時(shí)間成本、經(jīng)濟(jì)成本的居高不下，將一部分人群阻擋在了冰雪運(yùn)動(dòng)的大門之外。冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)起步較晚，冰雪文化基礎(chǔ)比較薄弱，體驗(yàn)式消費(fèi)群體占大多數(shù)，客戶留存率較低。目前中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但仍處在發(fā)展中階段，沒有形成穩(wěn)定的市場(chǎng)和上下游協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展受季節(jié)影響同樣很大，目前實(shí)現(xiàn)滑雪場(chǎng)四季運(yùn)營(yíng)仍是難題。

　　其次，冰雪運(yùn)動(dòng)存在著場(chǎng)地供給不足與結(jié)構(gòu)失衡的問題。國(guó)家體育總局公布的2022年全國(guó)體育場(chǎng)地統(tǒng)計(jì)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月31日，全國(guó)滑冰場(chǎng)地為1576個(gè)，滑雪場(chǎng)地為876個(gè)。相比球類等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地而言，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地供給有限，滑冰場(chǎng)地與滑雪場(chǎng)地供給比例失衡，“冰多雪少”問題突出。同時(shí)，依據(jù)目前各省市公布的2022年冰雪場(chǎng)地?cái)?shù)據(jù)可知，冰雪場(chǎng)地總量排名前三位的是吉林（343個(gè)）、北京（157個(gè)）、內(nèi)蒙古（129個(gè)）。鑒于自然稟賦與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異性，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施布局也并不均勻。

　　最后，冰雪場(chǎng)地設(shè)施運(yùn)營(yíng)能力不足的問題普遍存在。冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的運(yùn)營(yíng)成本較高，集中在用電用水等能源消耗方面。采用最新的二氧化碳制冰技術(shù)，前期需要巨大的固定資產(chǎn)投資。

　　后冬奧時(shí)代，人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情不減。承接并維持好熱度，不斷滿足游客對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的多樣化需求同樣重要。

　　一是要細(xì)分游客群體，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，精準(zhǔn)供給滑雪服務(wù)。以京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)為例，要充分做好北京冬奧精神的傳承弘揚(yáng)工作，講好中國(guó)體育人的故事，利用冬奧場(chǎng)館品牌效應(yīng)，協(xié)同推進(jìn)高端體育賽事與滑雪運(yùn)動(dòng)普及工作，統(tǒng)籌打造具有世界影響力的國(guó)際滑雪運(yùn)動(dòng)與休閑旅游勝地以及全民健身公共服務(wù)體系建設(shè)示范區(qū)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)滑雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同與立體化發(fā)展，滿足游客多樣化的需求。同時(shí)要繼續(xù)實(shí)施“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略。打造以京津冀為核心，北方為重點(diǎn)，南方為協(xié)同的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展布局勢(shì)在必行。

　　二是加強(qiáng)體旅融合，打造體育消費(fèi)新動(dòng)能。例如，法國(guó)霞慕尼小鎮(zhèn)從每年11月至次年6月，以高山滑雪、攀冰、滑冰、冰球、高山攀巖運(yùn)動(dòng)為主，其他時(shí)間以登山、高山滑翔、登山自行車運(yùn)動(dòng)為主。整個(gè)小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)模式呈現(xiàn)出以專業(yè)化的高山滑雪教育培訓(xùn)為保障、以多元化的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為核心、以完善的配套服務(wù)（登山向?qū)Х?wù)、住宿服務(wù)等）為重要補(bǔ)充的顯著特征。

　　三是用科技賦能滑雪產(chǎn)業(yè)。開發(fā)滑雪場(chǎng)仿真系統(tǒng)，讓云上場(chǎng)館“觸手可及”；充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，開展雪上運(yùn)動(dòng)云體驗(yàn)、云展示、云旅游、云競(jìng)技等活動(dòng)。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2023年11月27日 07版）