【光明時(shí)評】

　　作者：宋雪玲（浙江省社會(huì)科學(xué)院浙學(xué)研究中心副研究員）

　　眼下，年輕人越來越熱衷于集章。數(shù)據(jù)顯示，在社交媒體上，“杭州蓋章”話題播放量達(dá)到20萬余次；在網(wǎng)上搜索“旅游集章冊”，多家店鋪集章冊銷量過萬；在短視頻平臺(tái)，熱門旅游景點(diǎn)和城市有無數(shù)條集章攻略，“故宮博物院蓋章”的短視頻播放量高達(dá)488萬余次，彈幕多達(dá)5000余條。作為一種最有現(xiàn)場感的紀(jì)念方式，蓋章正成為年輕人旅游中極具儀式感的內(nèi)容。

　　集章，讓古老的城市有了全新的打開方式。設(shè)計(jì)精美、色彩鮮艷的印章，讓古建筑、古文物有了新的生命，也讓一度沉寂的博物館、非遺館、古建筑IP再度火熱起來。比如，德壽宮“德壽熙熙”套色章將宋代式樣祥云、德壽宮仙宮殿宇完美融合，美不勝收；良渚古城遺址以良渚博物院、良渚古城遺址公園等點(diǎn)位為主題，涵蓋了良渚文化諸多特色器物元素。一枚枚印章，對應(yīng)著一件件古老的文物和一段段悠久的歷史，讓傳統(tǒng)文化以一種古老而又新奇的方式走進(jìn)人們心中。各類旅游印章以城市符號為依托，將文化創(chuàng)意融入文旅消費(fèi)當(dāng)中，以印章串聯(lián)城市各個(gè)景點(diǎn)，彰顯城市創(chuàng)新活力，自然深受年輕人歡迎。與之呼應(yīng)，南京博物院推出了“南博詳細(xì)蓋章路線”，“武漢文旅”推出了“武漢集章路線指南”，詳細(xì)介紹了網(wǎng)紅印章的各個(gè)蓋章點(diǎn)，這些努力都是對集章人的積極回應(yīng)。

　　印章還提煉了最具時(shí)代特色的文化印記，成為助力文旅消費(fèi)的新形式。比如，杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)和第4屆亞殘運(yùn)會(huì)讓杭州這座城市舉世矚目。集章達(dá)人紛紛打卡亞組委、杭州亞運(yùn)會(huì)特許零售點(diǎn)等，收集不同類別的亞運(yùn)紀(jì)念章，用這種特別的方式感受時(shí)代脈搏、留存盛會(huì)記憶。

　　《光明日報(bào)》（2023年11月03日 02版）