近幾年，現(xiàn)象級群眾文化活動逐漸涌現(xiàn)，引發(fā)極大關(guān)注。部分地域性強(qiáng)的群眾文化活動有了風(fēng)靡全國的影響力，百萬人在場體驗(yàn)，上千萬人乃至超億人次在線參與，當(dāng)?shù)鼐用裣矏郏€有大批外地游客奔赴。這樣的“熱度高峰”是如何造就的？記者進(jìn)行了采訪。

　　熱忱是“第一桶金”

　　今年，因?yàn)榇錌A爆火，貴州省黔東南苗族侗族自治州臺江縣這座只有幾十萬人口的小縣城出名了。純粹、簡單、很快樂，是置身其中的人們常有的評價(jià)。說到底，是樸素的熱忱有足夠的感染力。

　　除了村BA，臺江縣還有許多頗有特色的群眾文化活動。如苗族姊妹節(jié)這樣一年一度的盛大民俗節(jié)日，散發(fā)著濃郁的民族風(fēng)情，打出了“愛在空氣里”的響亮口號，現(xiàn)場火爆。

　　有著悠久歷史的苗族姊妹節(jié)并非一開始就有這般盛況。從2021年開始，臺江縣政府開始探索新的活動模式，由政府主辦逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎笇?dǎo)、協(xié)會主辦、社會參與，活動中的斗牛、民俗歌舞展演、苗族婚禮習(xí)俗展示等項(xiàng)目委托第三方全面策劃運(yùn)作。老屯、施洞節(jié)區(qū)還舉辦了傳統(tǒng)盛裝攔門迎賓、苗族踩鼓歌舞表演、五彩姊妹飯制作、苗族情歌對唱等活動。除傳統(tǒng)演藝外，當(dāng)?shù)剡€增加了超半程馬拉松賽等活動。

　　“我們的活動內(nèi)容是從本縣苗族群眾的文化習(xí)俗中提取的，參與活動服務(wù)的也是本縣人。大家釋放的熱情就是我們最大的財(cái)富?！迸_江縣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，熱忱造就了苗族姊妹節(jié)的開放性，也是當(dāng)?shù)孛癖姙橹院赖摹暗谝煌敖稹薄Ｃ磕暌坏交顒优e辦期間，貴州省內(nèi)外的游客、體育和攝影愛好者超20萬人在臺江感受著美好和浪漫，快意地舞著、唱著，讓人流連忘返。

　　把創(chuàng)新刻在基因里

　　崇山峻嶺，溪水淙淙，詩意盎然，浙江省麗水市曾被譽(yù)為“最后的江南秘境”，而與當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境同樣享有盛譽(yù)的是鄉(xiāng)村春晚活動。

　　“自1981年麗水市慶元縣月山村誕生鄉(xiāng)村春晚以來，麗水的鄉(xiāng)村春晚一直紅紅火火，生機(jī)盎然，9個(gè)縣市區(qū)幾乎所有的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村莊都在自辦鄉(xiāng)村春晚活動。”麗水市文化館館長季彤曦表示，無論走過多少個(gè)年頭，民間自發(fā)而成的麗水村晚始終有著極高的參與度，全村男女老少齊登臺，連家里的鍋碗瓢盆、蔬菜、耕牛、老母雞都可以作道具。

　　2013年以來，在麗水文化部門的著力引導(dǎo)、培育和推廣下，麗水村晚的規(guī)模和水平有大幅提升，還啟動了鄉(xiāng)村文化藝術(shù)骨干“四個(gè)100”人才培養(yǎng)工程，開展百名幫扶骨干、百名村晚導(dǎo)演、百名村晚主持、百名村晚民星等培訓(xùn)，進(jìn)一步夯實(shí)基層文化人才基礎(chǔ)。

　　從去年開始，麗水村晚又有新升級。“浙江省文化和旅游廳推出了文藝賦美工程，我們就以此為契機(jī)，創(chuàng)新推出了村晚夢劇場，讓村晚變?yōu)槿觌S時(shí)可以舉行的文化派對，特別注重文旅融合?！奔就亟榻B，麗水許多景區(qū)成為村晚的舞臺，游客也踴躍參與互動，現(xiàn)場氣氛熱烈。

　　“下一步，我們要不斷探索，主要從制度構(gòu)建、模式創(chuàng)新、數(shù)字賦能、陣地重塑等方面破解難題。”季彤曦向記者展示了麗水村晚出臺的一系列建設(shè)規(guī)范。麗水村晚將進(jìn)一步與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，強(qiáng)化IP屬性，并針對村晚服務(wù)監(jiān)管難、資源共享難等痛點(diǎn)，推出相應(yīng)的數(shù)字化應(yīng)用。在“村晚夢劇場”線上版本，各村鎮(zhèn)只需輸入演出和需求，就可以很快組織一場活動，獲取專業(yè)培訓(xùn)。

　　舉辦了40多年的麗水村晚，就是憑借著這樣刻入基因的創(chuàng)新意識，至今仍活力滿滿、備受歡迎。

　　講火候、重積淀

　　搞了快40年的群眾文化，湖南省文化館副館長周固堅(jiān)統(tǒng)計(jì)了一下，辦了1180多場活動?！坝行┗顒右?guī)模也許不是很大，但影響力很大。有些活動政府下了很大力氣，卻沒能實(shí)現(xiàn)預(yù)期效果?！倍嗄陙?，周固堅(jiān)一直是邊實(shí)踐邊研究。眼光敏銳的他，策劃和參與的不少活動，不僅當(dāng)?shù)厝罕娤矏郏€走出湖南，在多地“開花”。

　　2011年，湖南率先在全國推出原創(chuàng)廣場舞，當(dāng)年的學(xué)習(xí)人數(shù)就達(dá)到380多萬。湖南省文化館用了3個(gè)月，培養(yǎng)了1萬多名文化志愿者教練員。他們深入城鄉(xiāng)各處，下廠房，進(jìn)學(xué)校，受到廣泛好評，線上學(xué)習(xí)廣場舞的人數(shù)達(dá)到了180多萬。2012年，湖南又推出社會主義核心價(jià)值觀原創(chuàng)廣場舞，用的音樂是湖南的民歌名曲，如《劉海砍樵》《瀏陽河》等。緊接著，該館又推出廣場舞廣播體操，“火”遍機(jī)關(guān)單位和學(xué)校，很快在山西、廣西、天津得到復(fù)制。

　　近兩年，周固堅(jiān)參與策劃的“我為家鄉(xiāng)代言”鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)紅大賽又熱了。第一屆有300多人參加，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量達(dá)1.9億；第二屆參與人數(shù)翻了3倍多，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)到5億?！跋喈?dāng)于全國有5億人看到了我們湖南的美麗鄉(xiāng)村。參與者和觀看者主要是年輕人。”周固堅(jiān)表示，鄉(xiāng)村文旅網(wǎng)紅大賽是點(diǎn)燃長沙旅游熱的一根重要的“引線”。

　　“我們推出的活動和項(xiàng)目要與老百姓的需求緊密貼合。”在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，周固堅(jiān)認(rèn)為群眾文化活動首重群眾基礎(chǔ)，也就是要觀察到群眾的內(nèi)生性文藝愛好，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行審美情趣的引導(dǎo)，適時(shí)發(fā)力?？梢允且粋€(gè)主題，但要有多個(gè)支點(diǎn)的延伸，這樣才能常辦常新。

　　“快到村口看見一頭牛，進(jìn)了村喝一碗攔門酒，跟著繡娘挑花刺繡。這些看似平常的場景，出現(xiàn)在合適的地方就能印進(jìn)人們的腦海。我們很多活動舉辦地的民宿一房難求，多半是因?yàn)檫@種沉浸感?！敝芄虉?jiān)認(rèn)為，好的群眾文化活動可以孵化大批優(yōu)秀人才和作品，更是文旅融合的重要抓手。對于群眾文化活動的帶動作用，周固堅(jiān)深有體會，也對問題思考良多，認(rèn)為行業(yè)的策劃人才缺口很大，業(yè)務(wù)干部多是注重單項(xiàng)業(yè)務(wù)的鉆研，缺乏跨界思維和能力。更重要的是要持之以恒?；顒硬皇强觳?，火起來的都是有積淀，這得慢慢“熬”。（本報(bào)記者 王 彬）