作者：熊志

　　“玩游戲，一分鐘彈出了3個(gè)廣告，真不知道是在玩游戲還是看廣告?！北本┩婕倚⒔战邮堋斗ㄖ稳?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)抱怨道，當(dāng)下很多小程序游戲，廣告泛濫，嚴(yán)重影響了游戲體驗(yàn)。記者調(diào)查采訪發(fā)現(xiàn)，這些廣告中還含有不少誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗等不良信息。

　　玩玩小游戲，本來(lái)是為了休閑，打發(fā)時(shí)間，但相信很多用戶都有同感，現(xiàn)在的一些小游戲中廣告越來(lái)越多，嚴(yán)重影響游戲體驗(yàn)。而那些誘導(dǎo)消費(fèi)的問(wèn)題廣告，更是將用戶往坑里帶，讓用戶一不小心就上當(dāng)受騙。

　　游戲中的廣告越來(lái)越泛濫，甚至一些不合規(guī)的廣告也穿插其中，說(shuō)白了無(wú)非是游戲開發(fā)商為了掙錢。這類游戲往往沒(méi)有版號(hào)，無(wú)法像有正規(guī)版號(hào)的游戲那樣，通過(guò)游戲內(nèi)的道具收費(fèi)來(lái)掙錢，于是就只能將盈利方式建立在打廣告之上。

　　就商業(yè)路徑而言，靠廣告掙錢當(dāng)然合理合法，用戶指望游戲開發(fā)商免費(fèi)提供游戲服務(wù)也不現(xiàn)實(shí)。問(wèn)題是，過(guò)度插入廣告本身是在犧牲用戶體驗(yàn)感，而誘導(dǎo)消費(fèi)、低俗等不良廣告內(nèi)容，更是涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)。

　　《廣告法》明確規(guī)定，“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告”。媒體提到的幾起案例，如推廣貸款A(yù)pp導(dǎo)致消費(fèi)者多次轉(zhuǎn)賬被騙；宣傳“29.9元充值100元話費(fèi)”，實(shí)際得到的卻是滿減券，這都是徹頭徹尾的虛假?gòu)V告。

　　應(yīng)當(dāng)明確，游戲一旦插播廣告，游戲的開發(fā)商就成了法律意義上的“廣告發(fā)布者”，對(duì)于虛假、誘導(dǎo)性的廣告內(nèi)容，理應(yīng)盡到嚴(yán)格的審核、把關(guān)義務(wù)，而不是只要能掙錢，什么樣的廣告內(nèi)容都敢發(fā)。并且，如果消費(fèi)者被誤導(dǎo)欺騙，游戲開發(fā)商還應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　現(xiàn)在，像電視廣告等常見(jiàn)的廣告形式，都受到了越來(lái)越嚴(yán)格的監(jiān)管，廣告內(nèi)容也日益規(guī)范。小游戲中穿插的廣告之所以存在內(nèi)容低俗、虛假誘導(dǎo)等問(wèn)題，一方面是因?yàn)橛螒蜷_發(fā)商逐利，另一方面也是因?yàn)樗鄬?duì)更小眾，且發(fā)布方式靈活，致使監(jiān)督難度更大，商家更容易打擦邊球。

　　但不論如何，既然是廣告，就應(yīng)該按照《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其嚴(yán)格約束。所以，對(duì)廣告的制作經(jīng)營(yíng)者以及發(fā)布者，應(yīng)當(dāng)從展示頻次、內(nèi)容審核等多方面著手，完善規(guī)則機(jī)制，加強(qiáng)審核監(jiān)督。小游戲廣告出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，該處罰處罰，該下架下架。總之，要提升違法違規(guī)的代價(jià)，而這也能倒逼游戲開發(fā)商遵守規(guī)定、從嚴(yán)把關(guān)。

　　同時(shí)，應(yīng)用商店、渠道平臺(tái)以及游戲開發(fā)商也要加強(qiáng)自律。特別是游戲開發(fā)商應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，一些垃圾廣告內(nèi)容固然可以創(chuàng)造收益，但過(guò)度廣告、問(wèn)題廣告都會(huì)對(duì)用戶造成騷擾，它只能創(chuàng)造短期的收益。要想長(zhǎng)期盈利，歸根到底還得重視用戶體驗(yàn)。（熊志）