“國潮熱”彰顯文化創(chuàng)造力(人民時評)
“國潮”產(chǎn)品受青睞,是因為作品中蘊含著豐富的文化創(chuàng)造力,涌動著將傳統(tǒng)文化之美和當(dāng)下生活之用結(jié)合在一起的文化生命力
在不久前舉辦的首屆中國(澳門)國際高品質(zhì)消費博覽會上,一款國產(chǎn)腕表將生肖虎、動畫名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等內(nèi)容融入時尚設(shè)計,備受好評。近年來,從“冰墩墩”“雪容融”迅速走紅,到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品大受歡迎,再到老字號品牌不斷推陳出新,文韻悠長的“國潮”,帶動一款款產(chǎn)品銷售火爆,一個個品牌發(fā)展壯大,成為拉動消費、擴(kuò)大內(nèi)需的重要力量。
國風(fēng)流行、國貨熱銷、“國潮”涌動,折射中國消費者的喜好之變,越來越多的年輕人開始欣賞傳統(tǒng)文化、國產(chǎn)品牌。相關(guān)報告顯示,2011年至2021年,“國潮”熱度增長超5倍,78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌,90后、00后貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費。
“國潮”迅速興起,并不僅僅因為簡單的市場偏好,還在于具有優(yōu)良品質(zhì)的國貨與源于傳統(tǒng)文化的時尚相結(jié)合,讓年輕消費群體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴和價值認(rèn)同。一方面,國產(chǎn)品牌質(zhì)量有顯著提升,工藝設(shè)計更貼近國內(nèi)消費者喜好,售后服務(wù)保障持續(xù)改善,產(chǎn)品性價比不斷提高。另一方面,經(jīng)過一段時間發(fā)展,從一開始加入傳統(tǒng)文化元素作為商品賣點,到如今把傳統(tǒng)美學(xué)融入產(chǎn)品內(nèi)核,“國潮”已變成一種極具文化創(chuàng)造力的時尚符號。從小就通過互聯(lián)網(wǎng)了解世界、在中國經(jīng)濟(jì)騰飛背景下成長起來的年輕人,民族自豪感與文化自信心更強(qiáng),對兼具設(shè)計與質(zhì)量的國貨認(rèn)同感更高,推動“國潮”成為一股不可忽視的消費新潮流。
“國潮”是年輕人帶動的時尚潮流,但反映了更普遍的文化需求。隨著時代發(fā)展進(jìn)步,生活水平不斷提升,人們開始追求審美表達(dá)上的豐富性,比如通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度。從這個角度看,“國潮”產(chǎn)品受青睞,是因為作品中蘊含著豐富的文化創(chuàng)造力,涌動著將傳統(tǒng)文化之美和當(dāng)下生活之用結(jié)合在一起的文化生命力。近年走紅的“國潮”作品,往往超越了對傳統(tǒng)文化元素的簡單拼貼,結(jié)合當(dāng)代審美習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,為消費者帶來了更豐富的審美體驗、更深層的精神滿足。
當(dāng)前,“國潮熱”方興未艾,給國貨品牌帶來了難得的機(jī)遇。重視精神價值、分享表達(dá)的年輕人,不僅是“國潮”產(chǎn)品的主要消費群體,而且愿意通過社交媒體等分享自己喜歡的“國潮”產(chǎn)品,這為國產(chǎn)品牌轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了良好的消費生態(tài)。面對消費者的情感認(rèn)同,“國潮”品牌也應(yīng)著眼長遠(yuǎn)發(fā)展,在改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量方面下更大功夫。以更穩(wěn)定的質(zhì)量、更周到的服務(wù)、更有創(chuàng)意的產(chǎn)品,帶給消費者更多驚喜,才能打造持久的競爭力,讓“國潮”成為一股長盛不衰的熱潮。
“國潮熱”既是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,也是文化現(xiàn)象?!皣薄钡牧餍校粌H彰顯著中國制造水平的提升,更體現(xiàn)出當(dāng)代中國旺盛的文化創(chuàng)造力。春節(jié)假期,春聯(lián)福袋、“國潮”盲盒等年貨新品銷售火爆,多地舉辦的“國潮”演出精彩紛呈,古風(fēng)主題集市提供吃住行游購?qiáng)实戎艿椒?wù)……越來越多的“國潮”產(chǎn)品,找到現(xiàn)代生活中的接入點并更深地融入日常生活?;赝麣v史,立足當(dāng)下,堅定自信,不斷創(chuàng)新,打造更多體現(xiàn)當(dāng)代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產(chǎn)品,就能讓我們的生活更有文化氣息,也讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到更好傳承。
《 人民日報 》( 2023年02月03日 05 版)
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