作者：魏永剛

　　統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展，促消費的政策舉措就要有新思路，瞄準新的著力點。重要的著力點是當(dāng)?shù)氐南M環(huán)境和消費實際，具體研究群眾的消費行為和消費習(xí)慣，讓政策舉措有具體指向，才能發(fā)揮四兩撥千斤的作用，讓政策落地開花。

　　今年以來，各地出臺了許多促消費政策舉措。疫情要防住，經(jīng)濟要發(fā)展，促消費政策舉措不能簡單沿用過去的老辦法，必須得結(jié)合新形勢，找準著力點。

　　促進消費一直是發(fā)展市場經(jīng)濟的重要方面，這些年積累了很多行之有效的經(jīng)驗舉措，比如開辦各種節(jié)慶會展儀式，舉行各種促銷活動等。在疫情防控要求下，簡單照搬這些經(jīng)驗，很難立即奏效。統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟社會發(fā)展，促消費的政策舉措就要有新思路。

　　最重要的著力點是哪里？促消費政策舉措要發(fā)揮作用，就必須符合當(dāng)?shù)氐南M環(huán)境和消費實際。簡單地把外地經(jīng)驗搬過來，即使是外地的成功做法，也不一定能夠成功帶動本地的消費。例如，汽車消費是拉動內(nèi)需的一個重要方面，在很多地方都見到了成效，但在有些縣域，自然條件和交通基礎(chǔ)設(shè)施還很有限，卻把促消費政策對準汽車消費，全縣都沒有幾個充電樁，卻把目光對準新能源汽車，這就不可能帶來好的效果。相反，有些地方在促消費中下功夫促進家電升級換代，改善家電消費環(huán)境，提升服務(wù)，既滿足了農(nóng)民更高的生活需求，也促進了消費市場回暖。促消費政策舉措必須落地才能開花，這個“落地”就是要符合當(dāng)?shù)貙嶋H，能夠滿足群眾的實際需求。

　　找準促消費的著力點，需要具體研究群眾的消費行為和消費習(xí)慣，政策舉措越有具體指向，就越容易發(fā)揮四兩撥千斤的作用。深圳開展“樂購深圳”消費電子和家用電器購置補貼活動，政策舉措中詳細公布了參與企業(yè)名單和具體門店，就大大方便了群眾參與，有效促進了各種電子消費。重慶的促消費舉措專門針對女性，加大對推動女性消費的扶持力度，提出鼓勵發(fā)展“她經(jīng)濟”。具體舉措包括創(chuàng)辦女性消費產(chǎn)業(yè)博覽會、支持發(fā)放女性專用消費券、鼓勵開展女性時尚消費品專項促銷等，打造一批具有重慶特色的“她標簽”消費品牌、消費場景。這些舉措因有具體針對性，很容易取得好體驗。

　　創(chuàng)新思路，是找準著力點的前提。找準促消費舉措的著力點，必須結(jié)合疫情防控實際，提出新思路。圍繞疫情防控這個實際，很多消費舉措都可以也應(yīng)該創(chuàng)新思路。文化旅游這些年是消費的重要方面，很多地方在文旅發(fā)展上形成了成功經(jīng)驗。我們看到，結(jié)合疫情防控，許多地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)都有新舉措。旅游有著鮮明的季節(jié)性，但是，貴州提出了“冬游貴州”文商旅聯(lián)動促銷行動計劃，把旅游淡季當(dāng)作旺季來經(jīng)營，就很有新意。

　　商業(yè)促銷和會展節(jié)慶活動是促進消費的有效舉措。在疫情防控形勢下，許多地方創(chuàng)新思路，把商業(yè)促銷和會展節(jié)慶活動轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，這也是找到了促消費著力點。線上線下相結(jié)合，充分運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，結(jié)合人們的云端消費習(xí)慣，創(chuàng)設(shè)新的消費場景，使商業(yè)促銷和會展活動更加貼近消費者。

　　網(wǎng)絡(luò)消費是疫情防控形勢下促消費的有效途徑。近幾年，很多地方在促進網(wǎng)絡(luò)消費方面進行了各種探索，都取得了很好的效果。但是，消費是一種個性化需求，促消費的政策舉措最需要創(chuàng)新。結(jié)合疫情防控，我們要充分利用好網(wǎng)絡(luò)資源，這種利用是全方位的思路轉(zhuǎn)變，不是簡單化的促銷行為。要促進網(wǎng)絡(luò)消費，就得在物流配送、售后服務(wù)、網(wǎng)點建設(shè)等各個方面著力，要把線下的設(shè)施建設(shè)和線上的網(wǎng)絡(luò)推介結(jié)合起來，優(yōu)化消費體驗。

　　推著重物前行的人都有這樣的經(jīng)驗：找準了著力點，就能事半功倍；如果著力點找偏了，則可能更加費勁吃力，甚至事倍功半。促消費是疫情防控形勢下克服疫情影響，加快恢復(fù)性發(fā)展的重要內(nèi)容，做好這件事，猶如負重前行，找準著力點十分重要。（魏永剛）