【文化評析】

　　作者：王鐘的（媒體評論員）

　　自2019年啟動新一輪考古發(fā)掘以來，三星堆考古的最新成果驚喜不斷，屢屢進入公共視野。最近，四川廣漢三星堆博物館舉行了三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)策規(guī)劃全球征集新聞發(fā)布會，四川省德陽市計劃投入資金，面向全球征集三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)策規(guī)劃，建設具有中國風、古蜀韻的世界級文化旅游目的地。

　　如果說三星堆是中國考古事業(yè)的一座“富礦”，那么三星堆考古遺址堪稱當?shù)匕l(fā)展旅游的重要憑借。熱愛傳統(tǒng)文化和考古事業(yè)的人們，除了通過互聯(lián)網(wǎng)和書本欣賞三星堆出土文物，更迫切期待能到三星堆考古遺址實地走一走、看一看。處在學齡階段的青少年，出于學習歷史文化的需要，也會在教師和家長的指引下將三星堆作為游學目的地。因此，三星堆景區(qū)深入開發(fā)，確實具有很大的想象空間。

　　不過，很多人會為三星堆擴大旅游開發(fā)產(chǎn)生顧慮：當?shù)赝度刖拶Y用于景區(qū)建設，會不會導致門票價格上漲？畢竟，隨著景區(qū)吸引力的提升，門票不斷漲價的現(xiàn)象是存在的。三星堆作為國家考古遺址，景區(qū)開發(fā)不僅有一般意義上的旅游價值，更有教育價值。如果門票定價過高，可能打消一些經(jīng)濟能力有限的游客參觀學習的念頭，三星堆的公共教育價值就無法充分體現(xiàn)。

　　在商業(yè)化和公益性之間，三星堆景區(qū)理應追求一種平衡。很多時候，人們反感的不是商業(yè)化，而是過度商業(yè)化提高了大眾旅行的門檻、破壞了人們欣賞景區(qū)的心情。門票收入雖然是景區(qū)“看得見摸得著”的直觀收入，但整體上看，在旅游經(jīng)濟中所占比重并不高。如果因為門票“勸退”一些游客，可謂“撿了芝麻，丟了西瓜”。

　　其實，切實規(guī)劃建好三星堆景區(qū)、支持促進文物保護沒有問題，但因此需要收回的成本、追求的合理利潤，不宜通過景區(qū)本身“找補”。如果換一種思路，實現(xiàn)三星堆核心景區(qū)低價開放，與當?shù)刈非舐糜问聵I(yè)發(fā)展并不矛盾。比如，隨著三星堆吸引力的提升，當?shù)夭惋?、文?chuàng)、酒店業(yè)可能迎來新的發(fā)展契機，游客在參觀景區(qū)以外的其他項目消費可能增加，這都將給當?shù)貛韺崒嵲谠诘睦妗?/p>

　　三星堆位于四川德陽，距離成都車程有六七十公里。從吸引周邊大城市和外省游客的角度來說，這樣的距離本非優(yōu)勢。游客如果從成都出發(fā)，當日往返，意味著需要較長途的跋涉，相對而言也減少了參觀三星堆的時間。不過，這也可以成為改善旅游基礎設施建設的動力——只要旅游設施建得好，旅游項目更加豐富，游客就可能以三星堆為中心停留更長時間，直接為當?shù)卦黾勇糜魏头諛I(yè)的收入。

　　實際上，通過精心的商業(yè)開發(fā)，打造美觀、大氣、整潔的景區(qū)設施，豐富多彩的旅游體驗，又有誰不喜歡呢？如果當?shù)卦诒３趾诵木皡^(qū)低門檻的基礎上，推廣多元化、多層次的旅游服務項目，何愁不能收回投資成本并做大旅游產(chǎn)業(yè)？努力實現(xiàn)“豐儉由人”，讓不同消費能力和需求的人都得到滿足，何愁不能吸引更多客流？

　　目前，三星堆的新一輪開發(fā)仍在方案征集階段，當?shù)卦O想構建“文化+旅游+商業(yè)+N”的多元化復合型旅游產(chǎn)業(yè)體系，比較有前瞻性。從目前公開的信息來看，當?shù)匾岩庾R到“門票經(jīng)濟”的局限性，而努力在更多層面尋找旅游產(chǎn)業(yè)的增長點。對此，人們不妨保持期待和關注。希望三星堆未來的旅游開發(fā)，真正從便利游客的角度設想，彰顯這個知名文化景區(qū)應有的端莊與內(nèi)涵，從而推動展現(xiàn)三星堆的歷史、文化、藝術、社會等多重價值。