旅游演藝創(chuàng)新綻放
旅游演藝是文化和旅游融合發(fā)展的重要載體,從劇院演出到實(shí)景演出,再到沉浸式互動演出,豐富創(chuàng)新的表現(xiàn)形式為廣大游客呈現(xiàn)出歷史文化、紅色文化和時(shí)尚文化等多元文化體驗(yàn)。旅游演藝已成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動能。
展示當(dāng)?shù)匚幕?/strong>
8月28日晚,大型沉浸式音樂舞蹈詩《大運(yùn)揚(yáng)州——琴鶴同鳴》在江蘇揚(yáng)州上演。觀眾跟隨著演員,去劇中來一場揚(yáng)州文化穿越之旅。演出開啟了揚(yáng)州旅游的新體驗(yàn)。
極邊第一城云南騰沖,以萬年火山熱海、千年古道邊關(guān)、百年翡翠商城而聞名。華僑城云南文投集團(tuán)的駐場旅游演藝《夢幻騰沖》以騰沖歷史風(fēng)情為主題,講述了關(guān)于僑鄉(xiāng)、家國等人文歷史故事,成為滇西第一個(gè)大型旅游精品人文景觀。
旅游演藝的最大魅力在于展示目的地文化。早在1991年,華僑城在中國民俗文化村推出了全國首個(gè)大型文化旅游演藝——《民族藝術(shù)大游行》,隨后又推出《中華百藝盛會》,將文化演藝融入主題景區(qū),開創(chuàng)了文化旅游演藝新形態(tài)。
中國首部公館實(shí)境多維體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》,是對安仁古鎮(zhèn)4座百年公館的保護(hù)及活化,深度挖掘古鎮(zhèn)文化魅力與潛力,為古鎮(zhèn)打造新的造血功能。古鎮(zhèn)被四川省旅游學(xué)會、四川省古跡遺址保護(hù)協(xié)會授予“文化和自然遺產(chǎn)活化利用最佳案例”。
如今,旅游演藝已成為活化歷史、展現(xiàn)文化的最佳載體,深受游客喜愛。陜西旅游集團(tuán)朗德演藝有限公司總經(jīng)理張晶表示:“陜旅集團(tuán)挖潛歷史文化,推出了一批高水平的旅游演藝,以唐文化為主線在西安打造了中國首部大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》,以兩漢三國文化為主線在漢中推出《出師表》,以周文化為主線在岐山上演《封神演義——炫戰(zhàn)》。同時(shí),賡續(xù)紅色基因,做強(qiáng)紅色旅游,推出《延安保育院》《紅色娘子軍》等紅色旅游演藝,助力紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。”
增強(qiáng)參與體驗(yàn)
如今的旅游演藝不再局限于“你演,我看”,而是請游客參與演出,收獲更多的鮮活體驗(yàn)。
演藝秀是橫店影視城的顯著特色。在《走進(jìn)電影》實(shí)景演藝中,演員與游客面對面互動,現(xiàn)場演、現(xiàn)場拍、現(xiàn)場放映。游客是觀眾也是演員,邊走邊演,邊演邊拍。游客親歷熟悉的影視劇經(jīng)典場景,感受真實(shí)的電影世界,獲得影視旅游的快樂。
全息投影、球幕、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù),給旅游演藝插上了創(chuàng)新翅膀。橫店的球幕飛行體驗(yàn)《帝國江山》,讓游客不僅可體驗(yàn)到探秘秦兵馬俑的驚險(xiǎn)刺激,也可領(lǐng)略秦王掃六合的氣概。北京歡樂谷新推出的國潮幻影秀《蓋世英雄》,融合武俠精神、中國功夫等10余種表演藝術(shù)、200多項(xiàng)高科技光影,為游客提供沉浸式的英雄體驗(yàn)。
新時(shí)代文化旅游研究院院長、中國勞動關(guān)系學(xué)院文旅政策研究中心副主任吳若山認(rèn)為:“旅游演藝要與數(shù)字化技術(shù)結(jié)合發(fā)展,以文化為內(nèi)核,以科技為工具,形成“文旅+科技”的創(chuàng)新模式,通過數(shù)字化手段打造旅游演藝新產(chǎn)品,豐富游客游覽和觀賞體驗(yàn),滿足游客對文化審美、視覺震撼、場景藝術(shù)的追求。”
張晶介紹:“隨著游客對旅游過程中互動性和參與性的要求不斷提高,‘沉浸式’逐漸成為觀演需求。我們在產(chǎn)品提升、演藝策劃上積極實(shí)踐,推出以《延安十三年》《黑娃演義》等為代表的沉浸式旅游演藝。今年還推出3部數(shù)字文旅新產(chǎn)品——黑暗騎乘體驗(yàn)項(xiàng)目《公元一萬年》、360極限飛球《長安·翱翔》和光影秀《夜譚·白鹿原》,不斷優(yōu)化游客的觀賞體驗(yàn)。”
助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展
旅游演藝憑借其吸引力,成為一些地方的文化名片,帶來社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。大型紅色題材雜技舞臺創(chuàng)新劇《聶耳》是云南省重點(diǎn)扶持的文藝精品,多維、立體地再現(xiàn)了《義勇軍進(jìn)行曲》誕生的歷史畫面。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至今年5月31日,《聶耳》已接待現(xiàn)場觀眾超過8000人次,并通過國家公共文化云在北京、天津、江蘇等11個(gè)省級公共數(shù)字平臺播出,點(diǎn)擊觀看超過30萬人次。
《長恨歌》自推出以來,以“真山、真水、真歷史”的優(yōu)勢成為陜西旅游的金名片,被譽(yù)為“最美舞劇”“來陜必看的演出”,已累計(jì)演出3000多場,接待觀眾超700萬人次,為陜西旅游收入貢獻(xiàn)了堅(jiān)實(shí)力量。《出師表》自2016年6月首演以來,累計(jì)實(shí)現(xiàn)收入2000余萬元,填補(bǔ)了陜南地區(qū)大型實(shí)景演出項(xiàng)目的空白,帶動周邊旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,促進(jìn)鄉(xiāng)村振興,已成為漢中地區(qū)重要的文化旅游產(chǎn)品之一。
大型紅色椰海實(shí)景演出《紅色娘子軍》自公演以來,門票總收入超2100萬元,為三亞旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出積極貢獻(xiàn)。演出已成為海南紅色旅游精品路線必打卡站點(diǎn),豐富了周邊紅色旅游的產(chǎn)品業(yè)態(tài),創(chuàng)造了大量就業(yè)崗位,助力當(dāng)?shù)匕傩罩赂弧?/p>
持續(xù)突破創(chuàng)新
旅游演藝從未停止探索的腳步。中國旅游演藝聯(lián)盟執(zhí)行主席梅洪告訴記者:“旅游演藝是文旅融合的重要抓手,要堅(jiān)持以優(yōu)秀人文資源為主干,用文化提升旅游品位,運(yùn)用豐富多樣的藝術(shù)形式進(jìn)行當(dāng)代表達(dá)。發(fā)展文旅演藝不僅是做好一臺演出,更是一種擔(dān)當(dāng),通過演藝彰顯和壯大主流價(jià)值和主流文化?!?/p>
疫情常態(tài)化下,旅游演藝面臨危機(jī)和契機(jī)并存。陜旅集團(tuán)逆勢而上、積極創(chuàng)新探索,開拓多領(lǐng)域融合發(fā)展,推動產(chǎn)品更新迭代,打破常規(guī),推出冬季版《長恨歌》,從舞美、演員、技術(shù)等方面進(jìn)行升級,變冷資源為熱經(jīng)濟(jì),打破北方冬季實(shí)景演藝行業(yè)休眠局面,開創(chuàng)北方冬季旅游體驗(yàn)新方式。
梅洪表示,游客消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大變化,人們喜歡慢下來,深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和風(fēng)土人情,這為旅游演藝提供了新商機(jī)。選擇并打造合適的場景是旅游演藝節(jié)目的前提,其演出的場景需要與演出地的文化相吻合。場景的選擇最好是與區(qū)域內(nèi)某個(gè)歷史文化類旅游景區(qū)發(fā)展結(jié)合起來。旅游演藝要拉動多維消費(fèi)業(yè)態(tài),文旅商一體化發(fā)展,創(chuàng)造多元化的消費(fèi)場景、打造一站式的服務(wù)。(趙 珊)
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