爆款不斷涌現(xiàn) 漸成審美潮流 “國潮”消費(fèi)為何持續(xù)升溫
極具古典美的漢服、創(chuàng)新特色濃郁的故宮文創(chuàng)、融合科技感與傳統(tǒng)文化元素的手表……近年來,“國潮”爆款不斷涌現(xiàn),涉及音樂、美術(shù)、建筑、家具、服裝、美食、日用文創(chuàng)等精神生活與物質(zhì)生活的各個(gè)方面。
隨著消費(fèi)者特別是年輕一代對國貨的逐漸認(rèn)可,追逐“國潮”的社會(huì)審美時(shí)尚正在悄然興起。那么,“國潮”究竟是什么?它因何而生、因何而興?“國潮”熱如何引領(lǐng)社會(huì)審美風(fēng)尚的變化?
愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)
“豈曰無衣?與子同袍”,漢服愛好者之間喜歡互稱“同袍”,從事媒體工作的維京便是“同袍”之一,她還有另一個(gè)身份——漢服春晚的策劃人。
漢服春晚是漢服圈中頗有規(guī)模的一個(gè)線上晚會(huì),已舉辦了12屆。2010年,漢服對很多人來說還是一個(gè)陌生詞匯。一群漢服愛好者通過交流碰撞,決定用晚會(huì)的形式讓全球各地的漢服愛好者參與其中。每到歲末,各地漢服社團(tuán)通過漢舞、雅樂、戲曲等形式,開啟線上聯(lián)歡。如今“同袍”越聚越多,2022年晚會(huì)直播期間,吸引了30萬人觀看。
在維京看來,漢服春晚是“同袍”全面參與、傳播漢服文化的平臺。為了準(zhǔn)備晚會(huì),工作人員達(dá)四五十名,參與投稿人數(shù)近千人,“其中有老師、戲劇研究者、高校學(xué)生等,大家因?yàn)橄矚g漢服而利用業(yè)余時(shí)間聚在一起,準(zhǔn)備了幾個(gè)月”。
“我們希望通過流行文化的形式來表現(xiàn)漢服的美,漢服春晚就是一個(gè)契機(jī)。”維京說,衣著是社會(huì)文化的重要符號,漢服文化體現(xiàn)了年輕人既尊重傳統(tǒng)又具有現(xiàn)代性的生活態(tài)度和審美精神。
漢服從小眾潮流到逐步被更多人接受的過程,正是“國潮”流行的一個(gè)縮影。何為“國潮”?多數(shù)專家認(rèn)為,“潮”指的是一種時(shí)尚流行趨勢與審美動(dòng)向,是人們熱愛某種事物所形成的一種風(fēng)尚。當(dāng)下的“國潮”多指以時(shí)尚潮流為載體,將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式融合而形成的一種潮流風(fēng)格?!皣薄睙狍w現(xiàn)在多個(gè)方面:
首先,它是一種消費(fèi)潮流。很多老字號、新品牌通過對中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘與再創(chuàng)造,逐漸形成一股獨(dú)特、貼近生活且能夠引發(fā)大眾共鳴的時(shí)尚消費(fèi)潮流。據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院今年5月發(fā)布的報(bào)告,九成消費(fèi)者看好國貨品牌的未來發(fā)展。國際咨詢公司麥肯錫發(fā)布的消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示,中國企業(yè)正努力升級產(chǎn)品的品質(zhì)、性能和價(jià)值,近1/3的消費(fèi)者在高端產(chǎn)品上會(huì)選擇中國品牌。
其次,它助推了新的審美風(fēng)尚形成。無論是買“國貨”、曬“國貨”、用“國貨”,還是穿漢服、聽民樂、看古裝影視、游紅色景點(diǎn),或是《國家寶藏》節(jié)目、《只此青綠》舞蹈、北京冬奧會(huì)開幕式上的二十四節(jié)氣倒計(jì)時(shí)和閉幕式上的“折柳寄情”場景等引爆社交媒體話題榜,這些在消費(fèi)、文化演藝等領(lǐng)域的流行趨勢很大程度上折射出國人審美風(fēng)尚和文化態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變:從業(yè)者從追捧海外的時(shí)尚潮流和設(shè)計(jì)理念,逐步轉(zhuǎn)向青睞彰顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、美學(xué)思想的文化符號和設(shè)計(jì)思路,并且越來越樂于嘗試、善于創(chuàng)新、敢于表達(dá);消費(fèi)者不僅更認(rèn)可中國文化品牌形象、“國潮”消費(fèi)品,而且在生活態(tài)度、審美趣味方面努力尋找與中華文化精神的契合,體現(xiàn)出較高的文化自信。
清華大學(xué)教授胡鈺認(rèn)為,“國潮”將中國文化符號、中華美學(xué)精神、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起,其流行是愛國情感和文化歸屬感的表現(xiàn)。
折射社會(huì)審美方式變化
手表表盤上的時(shí)標(biāo)是小篆字體、6點(diǎn)位為秦軍甲胄頭盔圖案、紅色秒針令人想起秦國兵器“弩機(jī)”、表側(cè)銘牌設(shè)計(jì)的靈感來源于杜虎符……通過電商平臺“AR試戴”功能幾番端詳,在上海一家公司工作的“90后”陳肖一下就看中了老字號品牌海鷗公司新推出的“秦風(fēng)·虎符”手表。陳肖說,現(xiàn)在國產(chǎn)手表設(shè)計(jì)很“潮”,自己越來越喜歡飽含中華傳統(tǒng)文化風(fēng)格又兼具優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。
用古法劈清、蒸煮、晾曬、拉絲后與現(xiàn)代工藝結(jié)合的油紙傘,將非遺技藝創(chuàng)新研發(fā)、遠(yuǎn)銷海外的團(tuán)扇,經(jīng)過數(shù)十道工序上百小時(shí)反復(fù)煅燒打磨的3D曲面陶瓷外殼手機(jī)機(jī)身……隨著年輕人青睞“國潮”,很多老字號、新品牌開始從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫中尋找設(shè)計(jì)靈感。
那么,為何“國潮”近幾年迎來爆發(fā)并逐漸形成一種潮流呢?
“我們的審美方式和潮流這些年一直在發(fā)生變化?!敝袊嗣翊髮W(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦認(rèn)為,這首先得益于改革開放。剛打開國門時(shí),人們覺得外來的一切都很時(shí)髦。隨著時(shí)代發(fā)展和文化建設(shè)不斷加強(qiáng),很多人經(jīng)過文化教育、現(xiàn)實(shí)了解、中西比較,辨別能力在增強(qiáng),對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度提升。同時(shí),產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)方式、聲光電結(jié)合等現(xiàn)代技術(shù)、直播和網(wǎng)紅等新傳播方式也助推了“國潮”興起。
“當(dāng)一種趨向性的審美導(dǎo)向形成時(shí),人們的審美修養(yǎng)也在改變。西方審美過去是很多人效法的風(fēng)潮,現(xiàn)在逐漸作為文明互鑒的對象存在,這是非常重大的變化?!苯鹪终f。
其次是社會(huì)審美變化推動(dòng)設(shè)計(jì)理念更新。潮流時(shí)尚化是消費(fèi)時(shí)代的重要特征。近年來一些流行的“國潮”設(shè)計(jì),往往注重超越對傳統(tǒng)符號元素的簡單拼接,深入到中華美學(xué)和傳統(tǒng)文化的內(nèi)核,在設(shè)計(jì)上主動(dòng)融合中華美學(xué)取法自然、追求意境等理念,在形、意、境等不同層面將物品功能、視覺形象、空間構(gòu)造創(chuàng)意組合,表達(dá)出正在變化的社會(huì)審美和時(shí)代新風(fēng)。
專家認(rèn)為,隨著時(shí)代發(fā)展進(jìn)步,人們生活蒸蒸日上,開始追尋審美表達(dá)上的豐富性,比如通過“物”來傳達(dá)精神旨趣和審美態(tài)度。從這個(gè)意義上講,“國潮”設(shè)計(jì)貫通著當(dāng)今中國人的文化精神、美學(xué)風(fēng)格和時(shí)代氣象。
此外,年輕一代特別是“Z世代”展現(xiàn)出強(qiáng)大底氣和文化自信。從出生時(shí)間來算,“Z世代”指1995年至2009年出生的年輕人。他們從小接觸互聯(lián)網(wǎng),在中華民族復(fù)興和中國經(jīng)濟(jì)騰飛的背景下成長起來,不僅眼界開闊、對新生事物接受度更高,而且擁有平視世界的底氣和更為堅(jiān)定的文化自信。在消費(fèi)心態(tài)上,他們不盲從外國品牌,樂意接受本土品牌,并以此為傲,愿意通過社交媒體等分享自己的審美偏好。新華網(wǎng)近日發(fā)布的報(bào)告指出,在全行業(yè)“國潮”品牌消費(fèi)中,“Z世代”貢獻(xiàn)了74%的“國潮”消費(fèi)。據(jù)潮流網(wǎng)購社區(qū)平臺得物APP數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年,年輕用戶對“國潮”商品的消費(fèi)熱度比上一年增長超過10倍。
讓“國潮”更深地融入大眾生活
“這款美顏妝容太酷了,自拍效果真的像敦煌壁畫里的人物一樣?!北本└咝W(xué)生陳晨是一個(gè)拍照達(dá)人,最近她在一款自拍APP上體驗(yàn)了“七夕敦煌”妝容,感覺很滿意。
在中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”到來之際,敦煌文創(chuàng)聯(lián)合某平臺公司推出東方潮妝系列——“七夕敦煌”。它以莫高窟第9窟的壁畫《婚禮奠雁圖》為靈感來源。該壁畫描繪了晚唐時(shí)期敦煌的彩禮婚俗,壁畫整體色彩繽紛,烘托出畫中婚禮的溫馨氣氛。作為技術(shù)指導(dǎo)人,敦煌石粉彩繪技藝代表性非遺傳承人王亞林介紹,技術(shù)人員提取了壁畫中的色彩搭配,通過啞光畫法與壁畫肌理結(jié)合,打造壁畫同色系眼影妝容,為現(xiàn)代審美潮流注入深厚的文化內(nèi)涵。
“以現(xiàn)代科技支撐優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,是‘國潮’發(fā)展的重要趨勢?!苯鹪终J(rèn)為,當(dāng)前人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、元宇宙等新技術(shù)正在全面介入文化內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各個(gè)環(huán)節(jié)。他建議利用好新技術(shù),營造出場景化、沉浸感、體驗(yàn)感合而為一的“國潮”文化新業(yè)態(tài)新模式,讓人們高度投入、沉浸其中;“國潮”設(shè)計(jì)應(yīng)做到具象化、生活化、故事化,設(shè)計(jì)思路、文化內(nèi)涵要貼近和融入人們?nèi)粘I?;通過社區(qū)建設(shè)、借助新電商平臺首發(fā)多樣化新品等方式,了解年輕一代需求和主張,以改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。
“究其本質(zhì),國潮國風(fēng)熱是對傳統(tǒng)文化的重塑與傳播,這一現(xiàn)象為推動(dòng)傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來了重要啟示?!比A東政法大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授趙慶寺認(rèn)為,要注重文化的時(shí)代性、通俗性、國際性,深度挖掘中華審美精神與氣質(zhì),通過豐富多彩的時(shí)尚形式展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵,展現(xiàn)新時(shí)代文化的精神氣象。
將漢服作為一種美的形式去展示,是維京在漢服春晚和自制節(jié)目中努力傳達(dá)的理念。她認(rèn)為,只有找到現(xiàn)代生活中的接入點(diǎn)并更深地融入大眾生活,漢服才能更好地被時(shí)代所接受,讓越來越多的“國潮”更流行、更時(shí)尚。(記者彭訓(xùn)文)
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