“億元級(jí)”消費(fèi)券激發(fā)市場(chǎng)活力 供需齊發(fā)力是長(zhǎng)久之計(jì)
“億元級(jí)”消費(fèi)券激發(fā)市場(chǎng)活力
線下能用,線上也能用;可以買家電、買汽車等大件商品,也可以用于餐飲、旅游等服務(wù)支出;有領(lǐng)到手里的紙質(zhì)券,也有最新潮的數(shù)字人民幣消費(fèi)券——近來(lái),多地陸續(xù)發(fā)放消費(fèi)券,鼓勵(lì)居民“買買買”。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,5月份,全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過(guò)3.3萬(wàn)億元,同比下降6.7%,降幅比4月份收窄4.4個(gè)百分點(diǎn),消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)恢復(fù)趨勢(shì)。
為進(jìn)一步撬動(dòng)消費(fèi),新一波“億元級(jí)”消費(fèi)券在各地密集投放,在短時(shí)間內(nèi)打通消費(fèi)循環(huán),為商貿(mào)企業(yè)補(bǔ)充客流,帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。
一大批消費(fèi)券在路上
——資金規(guī)模大,發(fā)放方式新,針對(duì)性明顯
6月19日,記者走進(jìn)位于北京市朝陽(yáng)區(qū)團(tuán)結(jié)湖街道的一家大中電器,“北京市綠色節(jié)能消費(fèi)券至高補(bǔ)貼400元”的標(biāo)語(yǔ)在店里隨處可見(jiàn)。
“先領(lǐng)個(gè)消費(fèi)券,好多商品都能用,最多能減400元呢!”店員告訴記者,店里一款帶蒸汽功能的微波爐近期銷量出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng),原價(jià)2999元,使用消費(fèi)券可以抵扣200元?!安簧傧M(fèi)者進(jìn)來(lái)先問(wèn)哪款產(chǎn)品可以使用消費(fèi)券。有消費(fèi)者是想買微波爐,聽(tīng)說(shuō)能用消費(fèi)券后就立馬付款了?!?/p>
線上,政府消費(fèi)券疊加電商平臺(tái)活動(dòng),點(diǎn)燃消費(fèi)者購(gòu)物熱情?!按蜷_(kāi)京東APP,首頁(yè)就彈出了領(lǐng)取‘北京綠色節(jié)能消費(fèi)券’的提示,8張券共1500元?!北本┦忻裥£愓χb修新房,趕上“6·18”購(gòu)入了一臺(tái)洗烘一體洗衣機(jī),“原價(jià)7299元,活動(dòng)價(jià)6799元,平臺(tái)會(huì)員滿6000元減600元,再疊加消費(fèi)券滿4000元減400元,總共便宜了1500元。”
今年“6·18”期間,京東聯(lián)合全國(guó)15個(gè)地區(qū)累計(jì)發(fā)放超7億元消費(fèi)券,發(fā)券城市的消費(fèi)者可享受到消費(fèi)券與京東“6·18”的疊加優(yōu)惠。6月17日晚8點(diǎn),京東平臺(tái)上,10分鐘內(nèi)多家店鋪成交額破億元,家電成套購(gòu)成交額同比增長(zhǎng)超400%。
1—4月,全國(guó)已有至少20個(gè)省份通過(guò)發(fā)券促消費(fèi),總金額超過(guò)34億元。進(jìn)入6月,新一波消費(fèi)券陸續(xù)發(fā)放,不少省份消費(fèi)券總額度過(guò)億元,成為促消費(fèi)的重要抓手。
資金規(guī)模大——煙臺(tái)發(fā)放總規(guī)模1000萬(wàn)元的惠民餐飲消費(fèi)券,“滿200元減80元”“滿300元減150元”的優(yōu)惠力度吸引了大批市民搶券。長(zhǎng)沙消費(fèi)者在云閃付上領(lǐng)取“滿200元減50元”消費(fèi)券的同時(shí),還可以在其他APP上領(lǐng)取“滿99元減25元”等不同額度的長(zhǎng)沙同城消費(fèi)券。6月18日,??诎l(fā)布新一輪政府消費(fèi)券,每位市民最多可領(lǐng)取1張免稅消費(fèi)券和2張通用消費(fèi)券?!皾M2000元減200元”的免稅消費(fèi)券可在??谑?個(gè)免稅店使用,通用消費(fèi)券有6種面額類型,最多可減110元。
發(fā)放方式新——在成都,6月10日開(kāi)啟發(fā)放第一批成都數(shù)字人民幣消費(fèi)券,發(fā)放首日即吸引了超16萬(wàn)名成都消費(fèi)者領(lǐng)取消費(fèi)券。6月17日,成都又發(fā)放了第二波人民幣線上消費(fèi)券。
投向精準(zhǔn)——針對(duì)受疫情影響經(jīng)營(yíng)下滑較為明顯的領(lǐng)域以及帶動(dòng)性強(qiáng)的領(lǐng)域,如餐飲、文旅、汽車等,多地發(fā)放了專項(xiàng)消費(fèi)券。6月17日,西咸新區(qū)面向西安、咸陽(yáng)兩地消費(fèi)者發(fā)放1000萬(wàn)元汽車消費(fèi)補(bǔ)貼。鄭州市6月1日開(kāi)始發(fā)放2億元汽車消費(fèi)券。山東省擬投入資金5億元,發(fā)放汽車消費(fèi)券15萬(wàn)張。青海省近期通過(guò)云閃付、攜程網(wǎng)等線上平臺(tái)分批分期發(fā)放文旅消費(fèi)券2000萬(wàn)元。不同地區(qū)也呈現(xiàn)出不同側(cè)重點(diǎn),例如北京支持綠色節(jié)能消費(fèi),福建、青海支持文旅消費(fèi)等。
消費(fèi)券拉動(dòng)效果明顯
——線上線下商品銷量增長(zhǎng)明顯,企業(yè)生產(chǎn)動(dòng)力更足
消費(fèi)券的拉動(dòng)效果究竟怎么樣?
北京大學(xué)光華管理學(xué)院與螞蟻集團(tuán)研究院此前曾聯(lián)合發(fā)布報(bào)告稱,政府1元的消費(fèi)補(bǔ)貼平均能夠帶動(dòng)3.5元以上的新增消費(fèi)。杭州市商務(wù)局透露,6月17日20時(shí)起,杭州發(fā)放2022年第一期數(shù)字消費(fèi)券,總額1億元的200萬(wàn)個(gè)券包(1000萬(wàn)張消費(fèi)券)在25分鐘內(nèi)被全部申領(lǐng)。截至6月19日15時(shí),已核銷消費(fèi)券307.32萬(wàn)張,核銷金額3158.78萬(wàn)元,消費(fèi)券直接帶動(dòng)的消費(fèi)達(dá)5.04億元。
“消費(fèi)券是政府轉(zhuǎn)移支付的一種方式,可以減輕消費(fèi)者購(gòu)買商品和服務(wù)的支出壓力,具有乘數(shù)效應(yīng),達(dá)到拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)投資、穩(wěn)定就業(yè)的作用?!鄙虅?wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。
消費(fèi)者享受優(yōu)惠,線上線下商品銷量增長(zhǎng)明顯。在長(zhǎng)沙,京東小時(shí)購(gòu)首次聯(lián)合地方政府開(kāi)展消費(fèi)券派發(fā)活動(dòng),共吸引了當(dāng)?shù)爻?200家線下門店參與?!跋M(fèi)券對(duì)我們的銷售提振效果很明顯?!辈贩渖徎ê蠀^(qū)域總裁宋華松說(shuō),“6月以來(lái),通過(guò)消費(fèi)券,加上‘6·18’的助力,我們的線上銷售額同比增長(zhǎng)超250%。線上線下互動(dòng)的促銷氛圍,政府、平臺(tái)企業(yè)和品牌自身的補(bǔ)貼優(yōu)惠結(jié)合,最大限度給用戶讓利,使品牌的線上訂單和到店客流都有了顯著增長(zhǎng)?!痹诓簧倬€下門店看來(lái),消費(fèi)券為店鋪積累了客流量,回頭客也越來(lái)越多,起到了長(zhǎng)期扶持的作用。
從消費(fèi)券中獲利的不僅是消費(fèi)者和商業(yè)企業(yè),還有消費(fèi)券覆蓋領(lǐng)域內(nèi)的各類制造業(yè)企業(yè)。
作為北京綠色節(jié)能消費(fèi)券的參與品牌之一,小米集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總裁劉毅說(shuō),消費(fèi)券的發(fā)放有助于進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí),帶動(dòng)品牌銷售增長(zhǎng)。在“6·18”期間,大量消費(fèi)者領(lǐng)取消費(fèi)券后購(gòu)買了小米商品,帶動(dòng)多款小米智能產(chǎn)品熱銷。
汽車是國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè),汽車消費(fèi)在國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額中占比較高。今年以來(lái),受疫情影響,汽車產(chǎn)銷出現(xiàn)了明顯下滑。為促進(jìn)汽車消費(fèi),多地發(fā)放汽車消費(fèi)券,疊加其他促消費(fèi)政策,已收到一定成效。中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,5月國(guó)內(nèi)汽車銷量環(huán)比增長(zhǎng)57.6%,顯現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)。汽車產(chǎn)銷向好也帶動(dòng)了售后市場(chǎng)需求增加,汽車養(yǎng)護(hù)、維修、租賃等服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)良好。
供需齊發(fā)力是長(zhǎng)久之計(jì)
——合理設(shè)置消費(fèi)券金額,豐富發(fā)放渠道,依托數(shù)智化技術(shù)實(shí)現(xiàn)供需匹配
7秒!6月13日20時(shí),“2022惠購(gòu)湖北”活動(dòng)正式啟動(dòng)后,第一張消費(fèi)券僅用了7秒就被搶走。20時(shí)剛過(guò)39秒,武漢的一名消費(fèi)者就通過(guò)云閃付使用了一張“滿240元減80元”的餐飲券。
消費(fèi)券受到百姓認(rèn)可,特別是那些優(yōu)惠力度大、覆蓋面廣的消費(fèi)券,往往一經(jīng)發(fā)放就引得消費(fèi)者爭(zhēng)相搶領(lǐng)。不過(guò),也有消費(fèi)者希望改進(jìn)的地方。
需要拼手速才能搶到的消費(fèi)券,對(duì)于中老年消費(fèi)者來(lái)說(shuō)有些難度。62歲的宋阿姨說(shuō):“我雖然有智能手機(jī),但‘玩’得不熟練,平時(shí)發(fā)發(fā)微信、上上網(wǎng)還行,搶券就難了?!辈稍L中不少中老年人反饋,消費(fèi)券的發(fā)放和使用以線上為主,要么找不到領(lǐng)取入口,要么搶不過(guò)手速更快的年輕人。對(duì)此,有關(guān)專家建議,發(fā)放消費(fèi)券可采取線上線下“雙管齊下”的方式。在線上平臺(tái)發(fā)放電子消費(fèi)券的同時(shí),通過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)及商戶發(fā)放一定數(shù)量的紙質(zhì)消費(fèi)券,或和老年卡綁定,幫助中老年消費(fèi)者切實(shí)享受紅利。
還有部分年輕人反饋,雖然搶到了消費(fèi)券,但使用上有諸多限制,有些券領(lǐng)到了也用不出去。洪勇分析,在消費(fèi)券的發(fā)放和使用上,應(yīng)根據(jù)區(qū)域差異、行業(yè)差異、用戶差異等,采用不同的方法。一是充分調(diào)研論證,把握消費(fèi)券發(fā)放的節(jié)奏,合理設(shè)置消費(fèi)券金額。二是豐富消費(fèi)券發(fā)放渠道,使用多種平臺(tái)、多種方式發(fā)放消費(fèi)券,簡(jiǎn)化領(lǐng)取流程,降低領(lǐng)取門檻。三是擴(kuò)大消費(fèi)券覆蓋面,針對(duì)老年人、殘疾人等特殊群體,政府可將消費(fèi)券直接發(fā)放至養(yǎng)老助殘卡內(nèi),并提高通用消費(fèi)券的比例,彌補(bǔ)“數(shù)字鴻溝”。
發(fā)放消費(fèi)券是促進(jìn)消費(fèi)的有效手段之一,但在洪勇看來(lái),如果只是多次頻繁發(fā)放消費(fèi)券,缺少配套政策支持,促消費(fèi)的效果將逐漸減弱。長(zhǎng)遠(yuǎn)看,促消費(fèi)仍應(yīng)從供給和需求兩端發(fā)力。
依托數(shù)智化技術(shù)實(shí)現(xiàn)供需匹配。京東智能城市消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)在為北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)提供消費(fèi)券發(fā)放的同時(shí),平臺(tái)同步通過(guò)大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析消費(fèi)情況,不但能掌握哪些消費(fèi)品類更受歡迎、及時(shí)調(diào)整消費(fèi)券發(fā)放,提升消費(fèi)券核銷率與杠桿率,還可為區(qū)域消費(fèi)業(yè)態(tài)布局、商業(yè)發(fā)展規(guī)劃等提供一定參考。
隨著新一波消費(fèi)券陸續(xù)發(fā)放,消費(fèi)回暖勢(shì)頭逐漸明朗。“5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額降幅明顯收窄,隨著生活秩序逐步恢復(fù),消費(fèi)回升的步伐也會(huì)加快?!眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉表示。
徐佩玉
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