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書香滿屋,為心靈搭建棲居之所

發(fā)布時(shí)間:2022-04-22 09:31:00來源: 光明網(wǎng)-《光明日報(bào)》

  主理人談主題書店的特色化發(fā)展與探索——

  書香滿屋,為心靈搭建棲居之所

  光明日報(bào)記者 王美瑩

  編者按

  4月23日,又一個(gè)世界讀書日即將到來。自2014年起,“全民閱讀”連續(xù)九年被寫入《政府工作報(bào)告》,關(guān)鍵詞從“倡導(dǎo)”到“大力推動”再到“深入推進(jìn)”,體現(xiàn)著重視程度、推動力度不斷強(qiáng)化。

  近年來,實(shí)體書店的發(fā)展面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。然而,堅(jiān)守者眾、創(chuàng)新者勇,一批主題書店憑借“分眾化、精準(zhǔn)化、特色化”的發(fā)展思路逆勢而起,漸成氣象。記者走訪了幾家主題書店,通過三位主題書店主理人和幾位書店愛好者的故事、感悟與心聲,放眼實(shí)體書店的發(fā)展現(xiàn)狀與前景,期待更多愛書人對書店、圖書、讀書的關(guān)心、關(guān)愛與投身。

  【記者觀察】

  到主題書店來一場“沉浸式”閱讀,已然成為都市青年生活方式的新選擇。每個(gè)主題書店背后都有一位書店主理人,他們懷揣對閱讀的熱愛及鮮明的運(yùn)營理念,帶著精心打造的書店“揚(yáng)帆出?!薄V黝}書店能為實(shí)體書店的發(fā)展提供一條“突圍之路”嗎?讓我們在三位書店主理人的探索中尋找答案。

  幽默書店主理人豈航:且讀且樂,滿足開心“剛需”

  2021年6月,“幽默書店”的招牌剛掛出不久,就因自帶流量的店名引起大量關(guān)注。書店主理人豈航在圖書出版行業(yè)摸爬滾打多年:“開一家有意思的特色書店一直是我的夢想?!?/p>

  幽默書店是北京發(fā)行集團(tuán)下屬新華文化公司策劃的主題書店,也是國內(nèi)首家以“幽默”為主題的書店。

  “這個(gè)事情我構(gòu)思了四五年。”談起開店初衷,豈航表示,幽默文化在國外根深蒂固,但在內(nèi)斂的中華文化中相對缺失。他便想到以書店為載體,讓更多人感受幽默的魅力。

  在占地100多平方米的幽默書店里,幽默的事物隨處可見。各色哈哈鏡、解壓玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品,或喜感或萌態(tài),讓人不禁露出笑容。而在店內(nèi)“唱主角”的,是各種有趣的小說、漫畫、笑話合集等大眾讀物,還特別設(shè)置了幽默漫畫展覽專區(qū)。豈航說:“在快節(jié)奏的社會生活中,人人都會面對壓力,大伙兒還是希望找一些放松的途徑。幽默書店,就是能給大家?guī)須g樂的文化空間?!?/p>

  滿足大眾喜好的同時(shí),幽默書店也注重呈現(xiàn)一定專業(yè)性,特地設(shè)置了喜劇理論、喜劇美學(xué)類書籍專區(qū)。

  書店開業(yè)后,除了大眾讀者,很多喜劇專業(yè)人士、喜劇愛好者也慕名而來。最讓豈航欣喜的是,開業(yè)沒多久就有幾家書店想加盟,這讓他看到了打造連鎖品牌的希望。

  3月29日,豈航拿到了北京市朝陽區(qū)“一業(yè)一證”改革后的第一張綜合運(yùn)營許可證,年輕顧客期待已久的潮流飲品終于可以上架了。豈航說:“我想繼續(xù)保持幽默的特色,融入咖啡茶飲,再把讀者見面會、喜劇、脫口秀、即興表演、解壓漫畫培訓(xùn)等項(xiàng)目也囊括進(jìn)來,給大家?guī)砀嗫鞓?。?/p>

  “跨界”書店主理人彭明榜:左手詩歌、右手簽名本

  小眾書坊、雍和書庭,分別售賣詩歌、簽名本圖書。這兩家主題書店有一個(gè)共同的主理人——彭明榜。

  媒體行業(yè)出身的彭明榜認(rèn)為,書店也是一種媒介,也該利用媒體平臺予以全方位打造。記者看到,小眾書坊的微信號、視頻號更新頻繁、“營業(yè)”積極?!爸黝}書店想要動起來,需要‘折騰’。”彭明榜說。

  怎樣兼顧文化情懷與商業(yè)運(yùn)營?彭明榜試圖找到答案。他告訴記者,小眾書坊已開業(yè)近5年,原型是一家主打中國當(dāng)代詩歌的出版公司,圖書出版、銷售、宣發(fā),已經(jīng)形成了閉環(huán)。因此,小眾書坊開業(yè)后,盈利模式、口碑打造都非常成功,已經(jīng)成為北京詩歌愛好者的線下聚集地,很多詩人會選擇在這里發(fā)售自己的詩集?!靶”姇?0%的收入靠賣書、出書,我們有打通詩歌圈內(nèi)資源的能力。而且,書店面積小,租金壓力也小?!彼f。

  雍和書庭是國內(nèi)第一家簽名本主題實(shí)體書店,創(chuàng)辦于2019年12月。雖然開業(yè)剛一個(gè)月就遇上疫情,但由于定位精準(zhǔn)、具有獨(dú)特性,吸引了許多作者和出版機(jī)構(gòu)前來舉辦新書分享、簽售等活動,逐漸培養(yǎng)起一個(gè)喜歡簽名本的固定讀者群?,F(xiàn)在,書店每周都會迎來兩三位作者為讀者簽書,既擴(kuò)大了社會影響,也帶來了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)收益。

  彭明榜覺得,主理人的運(yùn)營思路非常重要:“主題書店就像中醫(yī)診所,一定要有一位‘老中醫(yī)’坐診,才有可能盤活這個(gè)領(lǐng)域?!?/p>

  碼字人書店主理人蘇皖:融入環(huán)境,做出“在地文化”特色

  碼字人書店在北京有三家連鎖店,因?yàn)椤皯騽 る娪啊ぴ姼琛钡呐鲎?,在北京文藝青年中小有名氣。正值周末,?dāng)記者踏進(jìn)碼字人書店和平里店時(shí),立即被迎面而來的安靜氛圍感染了。這家位于工業(yè)文化遺產(chǎn)園區(qū)內(nèi)的書店共有兩層,設(shè)置了20多個(gè)閱讀卡座,全場座無虛席。

  書店主理人蘇皖告訴記者,自己這三家店風(fēng)格各異,都是根據(jù)所在地點(diǎn)“量身定制”的:和平里店在老廠房改造的新園區(qū)里,突出創(chuàng)造創(chuàng)新的特點(diǎn),主打戲劇、電影、詩歌主題,希望成為青年創(chuàng)作者的大本營;王府井店所在的百貨大樓和平菓局營造了一片老北京風(fēng)格的復(fù)古街區(qū),因此那家店著意突出北京風(fēng)情、傳統(tǒng)文化,精心選擇了很多關(guān)于北京歷史風(fēng)貌、物候節(jié)氣等主題的書籍和活動,旨在打造一張可供沉浸式體驗(yàn)的“北京名片”;郎園Vintage快閃店所在的園區(qū)有很多廣告和影視公司,選書便側(cè)重電影、設(shè)計(jì)、藝術(shù)和職場心理,是職場人士身邊的“書房加油站”。“實(shí)體書店要扎根社區(qū)、融入環(huán)境,做出‘在地文化’特色。”蘇皖說。

  “我覺得,數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)的沖擊會變相推動實(shí)體書和實(shí)體書店變得更好,激勵(lì)我們深入挖掘?qū)嶓w書店作為文化現(xiàn)場的價(jià)值,提供更具稀缺性的服務(wù)。”蘇皖感嘆道,“畢竟,靈感碰撞的人際交流、全方位的感官體驗(yàn)還是要來現(xiàn)場感受?!?/p>

  “碼字人選擇做‘小而精、小而美’的主題書店是量力而為。”蘇皖分析,“書店發(fā)展的路遠(yuǎn)不止一條,買手型、公園型、劇場型、會員書房型……都是可行的探索方向?!彼硎?,碼字人將在“書店+戲劇”的方向上走得更深入,會建造自己的小劇場,創(chuàng)造自己的劇目和IP。

  【一線講述】

  主題書店,鮮活的文化現(xiàn)場

  講述人:中國傳媒大學(xué)2021級本科生、碼字人書店兼職店員王沐青

  2019年,第一次來到碼字人書店時(shí),就因?yàn)椤皯騽 ぴ姼琛る娪啊钡闹黝}很符合我的愛好而印象頗深。2021年暑假,我來到碼字人書店做兼職。

  我的工作包括整理書架、結(jié)賬、幫會員借書還書、制作一些簡單的飲品,等等。第一天上班,準(zhǔn)備閉店的時(shí)候,我意外地發(fā)現(xiàn)竟然還有一個(gè)客人。那時(shí)已經(jīng)過了關(guān)店時(shí)間近二十分鐘。他眼睛紅得像只兔子,手還放在鍵盤上,有點(diǎn)可憐地問我:“我能再待一會兒嗎?”我想,書店應(yīng)該是一個(gè)給他安心和溫暖的地方吧。

  書店的藍(lán)色書墻上有一整排關(guān)于戲劇的書,有成套的莎士比亞全集、彩虹色的貝克特全集等。從選書就可以看出主理人的用心——這些書并不全是吸引人買走的,而是可以坐下來慢慢看的。

  書店經(jīng)常會舉辦有意思的戲劇活動,在我工作的不到一個(gè)月的時(shí)間里,就安排了兩場演出。在書店進(jìn)行戲劇演出有些像灰姑娘參加的舞會:當(dāng)書架和桌椅被挪開,再打開聚光燈,這里就變成了一個(gè)舞臺,見證著“奇跡”。

  能在今天開一家實(shí)體書店并且堅(jiān)持下來,真的很不容易。主題書店不再只是一個(gè)賣書和看書的地方,而是如主理人說的那樣,“是一個(gè)鮮活的文化現(xiàn)場”。真希望這種鮮活能感染更多人。

  用文字和視頻記錄“書店風(fēng)景”

  講述人:“書萌·書店行”創(chuàng)始人孫 謙

  今年是我踏進(jìn)圖書行業(yè)的第17年,也是我踏上“中國書店行”的第4年。2018年,我辭職休整,和朋友們一起開啟了“中國書店行”之旅。我?guī)е鴦倽M4歲的孩子,開著一輛書店過去送貨用的面包車,從佛山一路沿海北上,歷時(shí)一個(gè)月,走過17座城市。四年來,我們自駕走過了祖國51個(gè)城市和地區(qū),共計(jì)走訪200多家書店,發(fā)現(xiàn)它們的亮點(diǎn),享受其中的樂趣。

  和我一起“書店行”的石頭,開書店已27年,先后給書店搬過5次家,直到7年前狠心買下老城區(qū)一處房產(chǎn)才算安穩(wěn)了。石頭的書店是一家以雜志為特色的民營主題書店。他對各種雜志都如數(shù)家珍,知道哪種一定賣得完、哪種放久了更值錢。但他從不溢價(jià)賣雜志,他說要讓愛雜志的人們買得起。

  石頭告訴我:“雜志不是什么人都能做,周轉(zhuǎn)快、種類多,周刊、月刊、雙月刊、季刊等,都要記在腦子里。但也正因?yàn)橹苻D(zhuǎn)快,所以客人來的頻次高,一來二去,店里的流水就高了?!?/p>

  “盛廈,阿來老師下午要去書店做活動吧?新版的《塵埃落定》簽名版幫我預(yù)定10本唄。”“只有5本啦,太火爆,沒庫存了……”這是我和杭州純真年代書吧店主盛廈之間慣常的對話。這家以活動豐富著稱的書店,在第二代店主的操持下,正煥發(fā)勃勃生機(jī)。

  北京有家專做古舊書的書店,叫布衣古書局。自店主胡同2002年創(chuàng)辦書局起,轉(zhuǎn)眼20年了。他說,古舊書是個(gè)小圈子,書局輝煌的時(shí)候,線上會員有十萬之多,現(xiàn)在,估計(jì)只有1000人左右了。但他總覺得,這事兒得有人做——只有年輕人喜歡上了古書,古書才有未來。疫情后,他的店搬到了北京東城南陽胡同,應(yīng)了那句名言:臣本布衣,躬耕于南陽。我們經(jīng)常去胡同里找他聊古書。

  正如鐘芳玲在《書店風(fēng)景》中所說,“世上處處皆有好風(fēng)景,然而最吸引我的,還是書店風(fēng)景”。我的視頻號開通后,我?guī)е鴶z影師采訪了許多位主題書店創(chuàng)始人。我總覺得,只要有人通過它們關(guān)注書店,我就要堅(jiān)持做下去,因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)值得。

   讓“推理”不再是文學(xué)的孤島

  講述人:推理小說作家、原上海孤島書店店主時(shí) 晨

  推理小說品類自愛倫·坡開創(chuàng)以來,百余年間一直備受讀者喜愛。從柯南道爾的福爾摩斯,到阿加莎·克里斯蒂的諸多名作,推理文學(xué)越寫越奇。近幾十年來,推理小說發(fā)展得愈發(fā)繁盛。在這樣的環(huán)境下,專門售賣偵探推理小說的書店就應(yīng)運(yùn)而生了。

  身為資深推理迷和推理小說寫作者,我對這類書店心向往之,漸漸冒出了開一家推理小說書店的想法。當(dāng)一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),看著滿墻心愛的推理小說,我感覺一切辛苦都得到了回報(bào),那種幸福感無與倫比。

  經(jīng)營一家主題書店,與其說是一門生意,不如說是一種情懷。開業(yè)第一天生意不錯(cuò),網(wǎng)上熱度也挺高。時(shí)間一久,書店就門可羅雀了。好在我只是想給推理迷提供一個(gè)理想空間,順帶也完成自己的夢想,開業(yè)之初就做好了虧本的準(zhǔn)備。

  2022年3月,孤島書店停業(yè)了。有一位去年4月曾遠(yuǎn)道而來的讀者在社交媒體上私信我,發(fā)來祝福:“希望中國推理迎來收獲的季節(jié),希望推理永遠(yuǎn)不再是文學(xué)的孤島。”正因?yàn)檫@些支持,我覺得一切困難都不算什么。

  這段經(jīng)歷雖然造成了一些經(jīng)濟(jì)損失,但它給我?guī)淼臇|西,足以讓我銘記一生。期待未來能和讀者們在下一個(gè)“孤島”相聚。

    項(xiàng)目團(tuán)隊(duì):光明日報(bào)記者 王美瑩、王斯敏 光明日報(bào)通訊員 于北辰

(責(zé)編: 李雨潼)

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