光明網(wǎng)評論員:對于春節(jié)檔電影票價,值得好好想想
【閱讀提示】春節(jié)檔60億票房位列影史第二,但觀影人次減少了
光明網(wǎng)評論員:截至2月6日21時9分,2022年春節(jié)檔電影總票房突破60億元,創(chuàng)下中國影史春節(jié)檔總票房第二的好成績,僅次于2021年的78億。
在歲末年初國內(nèi)局部疫情有反復的情況下,取得這樣的成績可喜可賀。不過自春節(jié)檔第一天起“票價太貴”的聲音就始終伴隨著,數(shù)據(jù)顯示,2022年春節(jié)檔電影票均價為52.8元,同比上漲8%;與疫情發(fā)生前的2019年相比漲幅達18%。
票價漲幅也反映到了觀影人次上:2022年春節(jié)檔總播放場次為314.9萬場,觀影人次為1.14億人,2019年、2021年春節(jié)檔總播放場次為262.72萬場、263.97萬場,總觀影人次達1.32億人、1.6億人??梢姡シ艌龃紊仙?,觀影人次卻降低了。
電影的收入不差,但受眾卻收縮了。電影被認為是一種大眾藝術,是現(xiàn)代社會人人共享的一種文化消費,但今年的春節(jié)檔卻在走向一種高端,篩掉了一批價格敏感的消費者。
客觀來說,市場經(jīng)濟中漲價是一種正常現(xiàn)象,也是多重因素綜合作用的結果。因為疫情,影視公司和電影院線承壓,甚至電影制作上游的成本已經(jīng)抬升了,這些都可能作用到終端的票價里。所以說,漲價不是完全不可理解,市場經(jīng)濟條件下,也從來沒有“價格就得是多少”的道理。
但這一輪漲價,引發(fā)了相當?shù)纳鐣答?,造成了觀影人數(shù)的下降,這就應當引發(fā)思考:這樣一種保價減量的方式,是不是電影行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)解?有媒體梳理,2月7日開工第一天,幾部春節(jié)檔電影的關聯(lián)上市公司表現(xiàn)都不盡如人意,股價有所下滑,這本身也是市場情緒的反映。
最新的消息是,有不少春節(jié)檔影片已經(jīng)宣布降價,這恐怕也有回應社會聲音、走出春節(jié)檔的因素。應當明確,漲價也好、降價也罷,都是正常的市場行為,本質上沒有對錯之分。但市場行為一定會帶來某種市場結果,至于這個結果是否符合預期,那只能是當事企業(yè)冷暖自知的事了。
對價格“高不高”的判斷,其實也是來自于“值不值”的感受。用以回應“票價貴”的辦法,除了降價,也可以通過提升電影質量,讓觀眾發(fā)自內(nèi)心地覺得“值”。當然這是個遠景目標,還有待廣大電影人的努力。只不過從市場經(jīng)濟的角度,很多事確實難以兼得,質、價、量只能選擇相對合理分布格局,這值得相關企業(yè)認真分析、選擇取舍。
中國電影近些年的進步是有目共睹的。截至2021年12月8日,當年中國電影總票房和銀幕數(shù)量穩(wěn)居世界首位,全國銀幕數(shù)達81317塊,巨型銀幕規(guī)模位居世界第一。過去5年,中國電影生產(chǎn)總量超過4000部,觀影人次超過80億。
從票房成績來說,春節(jié)檔也是成功的。至于圍繞票價的討論,不妨視為電影行業(yè)發(fā)展大背景下的一個插曲。但這個插曲,顯然也有仔細琢磨的意義。即中國電影已經(jīng)發(fā)展到了這個水位,它的制作模式和定價策略該如何進一步細化明確,通過反復的市場調(diào)試,相信可以找到一個清晰的方向。
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