中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月14日訊 1月13日，由中關(guān)村互動營銷實驗室主辦的《2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布會在線上線下同步舉行。報告顯示，2021中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)分別是阿里巴巴、字節(jié)跳動、騰訊、百度、京東、美團、快手、小米、微博和拼多多。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)研究員、普華永道研究員劉新新代表報告研發(fā)團隊做報告發(fā)布。報告顯示，2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場集中度較上年不降反升，TOP10企業(yè)的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場份額占比則進一步提升至78.2%。

　　其中，TOP3的企業(yè)增速均在減緩，受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長進一步放緩；字節(jié)跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢；騰訊的廣告收入增長也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置；百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復(fù)增長，保持了第四的位置；TOP5-10企業(yè)中，京東第二梯隊領(lǐng)頭羊的位置已受到美團點評的威脅，2021年美團點評廣告收入大幅增長，收入規(guī)模與京東基本持平；快手借短視頻廣告勢頭于上年首次擠進榜單前十后，2021年繼續(xù)發(fā)力，廣告收入規(guī)模持續(xù)增長，與京東、美團點評同列第三陣營。

　　從主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比及變化看，2021年食品飲料與個護及母嬰行業(yè)的合計市場占比已從上年的50%提升至62%，并均呈現(xiàn)了大幅度的增長，個護及母嬰品類更是交出了58.7%的增長答卷，市場規(guī)模于5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場第一大品類；受監(jiān)管影響，房地產(chǎn)品類于五年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長，并且降幅較上年高達(dá)47.3%，已跌至第五位；受全球芯片短缺影響，交通行業(yè)也出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元；而網(wǎng)絡(luò)與通信類收入則一改上年增長放緩的趨勢，2021年增幅上揚，收入達(dá)到418.99億元，與交通行業(yè)共同組成第二梯隊；受宏觀政策調(diào)控影響，教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規(guī)模也跌回至五年前的水平。

　　從廣告形式收入占比情況看，2021年電商廣告維持了2020年的市場份額；展示類廣告出現(xiàn)了近5年來首次6.58%的下降，市場份額也由上年的34%下滑至2021年的29%；搜索類廣告持續(xù)勢微，市場占比連續(xù)三年下滑至11.9%；由于視頻直播市場的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強勢增長，市場占比已達(dá)20.4%，年增速也較上年進一步提高，達(dá)52.68%。

　　2021年從平臺類型收入占比看，電商平臺繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近五年來市場份額持續(xù)增長，繼續(xù)占據(jù)市場收入總量的三分之一強；借由視頻直播的迅猛發(fā)展，視頻類平臺廣告收入持續(xù)大幅增長30.28%，市場份額提升至21.66%，遙遙領(lǐng)先搜索類平臺（10.43%）與社交類平臺（9.77%），連續(xù)第二年成為第二大類別廣告平臺；搜索類平臺連續(xù)第三年在廣告收入與市場份額兩方面出現(xiàn)下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%；社交類平臺收入跟隨整體廣告市場的增長步伐，市場份額在近幾年一直穩(wěn)定在9.77%。

　　對于2022年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走勢，與會專家認(rèn)為，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系和高標(biāo)準(zhǔn)市場體系，優(yōu)化營商環(huán)境，監(jiān)管機制不斷創(chuàng)新，尤其是文化事業(yè)建設(shè)費減免征收，將進一步增強廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。