浙江上虞以“梅”為媒推動文旅經(jīng)濟深度融合
春意漸濃,浙江紹興市上虞區(qū)的梅花也迎來了盛放期。2月18日,由紹興市上虞區(qū)文旅局、浙江省上虞曹娥江旅游度假區(qū)管委會主辦的“趣豐惠 過大年”暨豐惠三溪第六屆梅花節(jié)啟幕,以梅花文化為主線,融合宋韻文化,集聚多元休閑旅游元素,吸引數(shù)萬名游客前來賞花,共赴這場花海盛景與傳統(tǒng)文化相互交融的“梅”好體驗?! ?/p>
現(xiàn)場設(shè)置了集合豐惠美食和文創(chuàng)的梅花集市,豐富游客體驗。糖畫、茶藝、插花、越劇等特色非遺文化讓人流連駐足,棉花糖、大糕、咖啡、冰激凌等令人回味無窮。
上虞豐惠鎮(zhèn)是浙江省著名的“青梅之鄉(xiāng)”,種植青梅超過一萬畝。豐惠青梅種植以三溪村東溪梅岙面積最大,當(dāng)?shù)負碛谐^5000畝的青梅基地,上榜“浙江省十大賞梅景點”。三溪村黨總支書記徐銀山介紹,漫山梅林平均每年吸引游客近10萬人次。三溪村目前正圍繞青梅文化、青梅產(chǎn)業(yè),重點將梅園打造成為國家AAA級旅游景區(qū)。
“我們是帶孩子來湊熱鬧的,沒想到有這么多活動,體驗感非常好?!笔忻裥炫繋е⒆右黄饏⒓恿嗣坊ㄍ赜 ⑼秹赜螒?,還去梅山上拍了不少美照?! ?/p>
梅花節(jié)是豐惠古城的一張文旅金名片,也成為上虞發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、推進鄉(xiāng)村振興的一個重要展示窗口和文化品牌。經(jīng)過持續(xù)多年的迭代升級,梅花節(jié)也由單純的踏青賞梅發(fā)展為集探花賞景、文化體驗、農(nóng)產(chǎn)品售賣等內(nèi)容于一體的綜合性文旅活動。
青梅是上虞的傳統(tǒng)名果之一,含有豐富的營養(yǎng)成分,適量食用有益健康。上虞圍繞青梅這一特色資源,開設(shè)青梅工坊、設(shè)立青梅文化研究會,傳播青梅文化、推廣青梅產(chǎn)品。當(dāng)?shù)厍嗝樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展興旺,擁有數(shù)十家青梅加工企業(yè),“東青”青梅被評為浙江省名牌產(chǎn)品。龍頭企業(yè)南嶺農(nóng)副有限公司生產(chǎn)的青梅制品出口日本、青梅酒遠銷俄羅斯,去年出口貿(mào)易額達1.6億元。
小小一枚青梅果,也是助力鄉(xiāng)村振興、共同富裕的“致富果”。據(jù)介紹,豐惠鎮(zhèn)三溪村家家戶戶種植青梅,每年青梅收入占家庭總收入約三分之一。近年來,當(dāng)?shù)卣雠_多項惠農(nóng)政策,支持青梅種植、加工,農(nóng)民成為最大獲益者。種植大戶吳麗軍表示,梅花節(jié)讓更多人知道“青梅之鄉(xiāng)”,提高青梅知名度,有利于青梅產(chǎn)品的銷售,未來隨著青梅深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展,不僅可以進一步帶動梅農(nóng)致富,還可以解決在地村民就業(yè),攜手走向共同富裕?! ?/p>
當(dāng)?shù)卮罅Πl(fā)展青梅產(chǎn)業(yè),梅花節(jié)就是產(chǎn)業(yè)鏈的一個重要環(huán)節(jié),能夠吸引大量游客,進而借助社交媒體,轉(zhuǎn)化為流量和口碑。豐惠鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長顧臻表示,“以梅為媒,持續(xù)打造豐惠三溪梅花節(jié)活動IP,可進一步打響豐惠文化生態(tài)特色村品牌,打造豐惠美好生活樣板,有助于推進建設(shè)長三角地區(qū)‘古城復(fù)興’‘共同富?!痉痘亍!?/p>
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